当高卢雄鸡法国队用青春风暴送走潘帕斯雄鹰阿根廷后，抛开足球竞赛本身，这届世界杯给中国人的深刻印象——除了冷门最多之外，在半个月间，从精彩赛事到周边花絮再到各档自制节目，种类丰富的短视频给广大用户带来了前所未有的观赛体验。
而世界杯短视频最受关注的平台，非微博莫属。强大的内容资源＋短视频的新媒体形态＋深耕多年的体育赛事运营经验，微博在2018年夏季的流量爆发，绝非偶然。
壹·短视频+社交互动 打造泛娱乐盛宴
本届世界杯的第一个冷门，是6月16日深夜冰岛队逼平上届亚军阿根廷队。在冰岛门将哈尔多松扑出梅西点球之后的3个小时内，他以火箭般的速度窜升为世界级网红。而在当日下午才发出微博首条信息的哈尔多松，其首条微博立刻被可口可乐官方微博转载，并且其在Youtube上的那支其为可口可乐拍摄的冰岛足球主题广告，立刻被网友传到微博之上，观看量迅速达到千万。
不可想象，如果没有社交媒体的舆论场，哈尔多松怎会红的如此之快。而同样对比鲜明的是，由于短视频这种新媒介形式的强力加持，今年的世界杯话题热度、话题流量要远远超过4年前的巴西世界杯。
来自微博的一个官方数据是：小组赛第一轮结束后，微博上世界杯相关短视频的总播放量迅速突破20亿达到22.5亿，#世界杯#、#世界杯吐槽大会#等相关话题的阅读量同步暴涨168.8亿，一场集明星、大V、用户于一体，全民参与的围绕短视频的讨论，正在席卷整个中国社会。
在哈尔多松的广告作品之外——普京摊手，C罗在私人飞机热舞，久巴与乌拉圭后卫拉克索尔特“手牵手”，阿根廷进球功臣罗霍背着梅西庆祝，韩国队员被德国队员踢中蛋蛋，港片中张家辉押德国队获胜后走上天台。。。。。。
这些极具话题性的短视频，先在微博出现，之后在微信朋友圈二次发酵，把本届世界杯彻底打造成为了一场泛娱乐盛宴。进而，让各个级别的世界杯相关赞助商，在这场泛娱乐盛宴中的收益远超过预期。
世界杯赛程已经过半，本届世界杯被公认成为冷门最多、话题最多的一届世界杯。“C罗的封神之战”，“梅西又活过来了”，“冰岛守门员”，“德国第一次小组未出线”，“韩国门将洗剪吹”……这些极具传播性的话题，与自带“段子”属性的短视频正好无缝结合。
目前来看，也只有由短视频加持的微博，这一个平台实现了内容、互动、口碑以及广告效果等各项指标的多赢。
可以说，本届世界杯在中国取得了名利双收的巨大成功，而这这个巨大成功，是建立在微博所提供的“短视频＋社交网络”的东风基础之上的。
贰·为什么是微博为世界杯提供了东风？
去年是微博八周年。应该说，今年已经9岁的微博不但拥有了4.11亿月活，而且已经拥有了非常丰富的内容运作、商业运作以及MCN产业链管理的经验。微博作为社交媒体的这种优势，在中国市场是第一无二的。
具体到本届世界杯，这种独一无二性可以从多个角度去解读。
首先，微博具有丰富的体育赛事内容运营经验。
自2014年以来，微博就开启了精细垂直化运作之路，体育内容是垂直化运作的重中之重，而2014年正是巴西世界杯举办的年份。所以，微博在2014年开始就积累了丰富的世界杯内容运营资源与运营经验。
比如， 在2014年，CCTV 5就曾选择微博为“世界杯社交媒体独家合作伙伴”，以台网联动为基础，为用户提供了跨平台、跨屏幕、多终端的全新互动体验，成功打造首届社交世界杯，而在今年，央视又再次选择微博成为本届世界杯合作伙伴。
今年3月份，微博的世界杯运营段位更进一步：国际足联首次入驻微博。国际足联首席商务官勒·弗洛克表示：
“国际足联非常开心在中国开启自己的线上官方频道。在我们这些新拓展的平台上，我们希望能够更好的与中国球迷进行互动，并且了解他们对于足球的梦想。我们期待跟微博，以及我们的其他合作伙伴一起，共同为国际足联打造一个强大的社交媒体频道。”
其次，微博是中国市场最大的全民社交互动平台，有着极为丰富的社交内容运营经验。
截至今年3月份，微博就已经有了4.11亿的月活。这股巨大的社交流量，被业已成熟的微博运营团队进行精细化运营与商业变现，并在本届世界杯上半程已经得到充分的体现。
众所周知，CCTV 5是世界杯在中国唯一的官方内容提供方。在小组赛火爆的这半个月中，人们已经看到，CCTV 5通过旗下@CCTV5 、@CCTV5体育新闻 等微博账号矩阵发布了海量内容。伴随用户的个性化需求，通过实时推送、订阅等方式让粉丝第一时间感知赛事精彩瞬间。而CCTV 5自制的《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等多档家喻户晓的世界杯精华栏目，也通过微博进行最大范围的传播。
此外，微博还联合CCTV 5推出“球迷站队”、“趣味竞猜”、“微博故事专属活动”等一系列线上活动，通过轻松有趣的互动玩法帮助用户培养猜球、看球、聊球的习惯，提升社交媒体用户对于世界杯的关注度和参与度。
而除了CCTV 5的官方内容与社交互动之外，上文提到的世界杯短视频爆发，其实是微博在内容运营领域高超运营手段的更好例证。
因为比赛视频是官方的，而带有“段子“色彩的短视频却是UGC的，在本届世界杯上半程的内容运营中，我们可以明显感受到，短视频不但成为了官方正规比赛内容的有益补充，并且还激发了比赛之外的诸多热点话题。这些自带“段子”属性的短视频，实现了比正规比赛内容更具影响力规模的社会化传播效果。这不得不说是微博运营团队的匠心所致。
总之，我们都已经感知到，在本届世界杯期间，微博的内容运营与商业运营能力迈上了新的台阶——通过对以往赛事经验的出色发挥加上对短视频这种新生媒介的出色运营——让世界杯话题成为了这个夏天中国社会首屈一指的社会热点，为俄罗斯世界杯在中国的名利双收提供了强劲的支撑。
