近日，淘宝官方宣布，将成为蛇年春晚的独家电商互动平台，为观众带来一系列精彩互动体验。从即日起，全国用户可在淘宝app中搜索“淘个好彩头”，直接进入活动页面参与互动。用户可以许下心愿，有机会瓜分25亿红包，单个红包金额最高可达1888元。

此外，参与者还有机会实现自己的愿望，赢取包括汽车、手机、演唱会门票等在内的丰富实物大奖。此次合作标志着阿里系与央视春晚继7年前的合作之后再次携手，这也是双方第四次合作。在此前2016年至2018年的连续三年里，阿里系与央视春晚有过深度合作。2016年和2017年，合作的主要平台是支付宝，与支付宝的“集五福”活动相结合。到了2018年，淘宝接棒成为春晚的合作伙伴，推出了“福袋红包雨、清空购物车”等活动，引领了互联网平台与春晚互动的热潮。