茅台，是被掼蛋干翻的？

近日，白酒风向标茅台批发参考价下跌引发了广泛关注，6月18日，贵州茅台收盘价逆势又创阶段新低。

对于茅台的价格大跌，有经济学教授近日给出了新的解释，即下跌原因之一是全民出现了一种新的娱乐活动——掼蛋，本来一晚上要喝三四个小时的酒，结果喝一个小时就结束了，而且要掼蛋，脑袋不能晕乎，显然，这些都会影响白酒消费量。

掼蛋是否应该背这个锅？且听行业人士的分析。

1.4亿人玩掼蛋

掼蛋是起源于中国江苏淮安（原南闸镇）的一种扑克牌游戏，是由地方的扑克牌局“跑得快”和“八十分”发展演化而来，并有顺口溜“饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭”。

掼蛋具有很强的娱乐性、参与性、观赏性、科学性和竞技性，能提高人的记忆力、判断力、分析力和合作意识。由于其简单易学、老少皆宜、愉悦身心，深受大众喜爱，近几年来在许多城市开展并呈现普及态势。

过去，掼蛋以江苏和安徽为中心，但近几年迅速风靡全国，火遍了大江南北，渗透到不同的社交圈层和领域。

掼蛋火出圈有几个重要节点：即2014年，成为淮安市级非物质文化遗产；2016年，被列入江苏省第七届全民健身运动会正式竞赛项目；2022年，国家体育总局棋牌运动管理中心发布《竞技掼蛋竞赛规则（试行）》，2023年10月份举行的第五届全国智力运动会上，掼牌（掼蛋）被列为智力运动会表演项目，并与象棋、桥牌、五子棋等传统项目一同进入全民棋牌网络大赛总决赛。

目前，全国掼蛋爱好者已达1.4亿人，数量十分庞大。难怪乎，发迹于流量、市值约两千亿的财富管理龙头东方财富最近新注册了“东方掼蛋”的软件著作权，引发强烈关注。

甚至，掼蛋已进校园。5月底，杭州市钱江外国语实验学校江河汇校区很热闹，学校的第一届智力运动会“开赛”了，其项目包括桥牌、扑克、掼蛋三大牌类。

与“掼蛋”共舞的酒企越来越多

掼蛋游戏的普及改变了人们的社交方式，尤其是在聚会或商务场合中。以往，这些场合常常伴随着长时间的饮酒，但现在人们更多地选择了掼蛋游戏，从而减少了饮酒的时间和量，降低了对白酒的直接消费需求。

面对掼蛋游戏带来的影响，一些白酒品牌采取了积极的应对措施，比如通过赞助掼蛋比赛、结合旅游和文化活动举办掼蛋赛事等，试图将掼蛋爱好者转化为潜在消费者，以此扩展客户群体并提升品牌影响力。

6月1日，“国缘V3杯”2024年南京首届掼蛋联赛在南京浦口正式开赛，来自南京各区的9支代表队，共200余人参加了本次赛事，本次联赛由今世缘冠名。

6月8日，南通好玩·“洋河天之蓝”城市掼蛋邀请赛（海门站）在海门区福朋喜来登酒店成功举行，300位掼蛋爱好者欢聚一堂，同场竞技。

江苏本地的另一知名酒厂汤沟也积极入局。4月27日，“汤沟国藏杯”江苏掼蛋精英赛线下总决赛在灌南隆重举办。本次赛事历时4个多月，来自江苏地区的参赛人次超5万。

不仅苏、皖地区的酒企积极行动，外地的酒企也躬身入局。

5月25日，“大唐国风”“掼”绝群雄国花瓷西凤酒2024首届陕西省掼牌（掼蛋掼蛋）邀请赛在曲江阅江楼收官。

“掼蛋具有强社交性、强粘性和成瘾性，通过掼蛋拓展私域流量巩固粉丝粘性都具有强价值。”中国酒业独立评论人肖竹青说。

酒业下行，核心原因不在于“掼蛋”

掼蛋压缩了饮酒的时长，降低了场均白酒消耗。那么，白酒下行，该由掼蛋“背锅”吗？

“掼蛋流行是酒业下行的体现，而非导致了酒业下行。在部分商务宴请中，掼蛋往往会替代‘二场’、‘三场’的酒饮消费，所以被人误认为导致了酒业下行，成为了茅台的竞品。”酒水行业研究者欧阳千里说。

因此，对于白酒行业调整的核心原因，欧阳千里认为，短期是受房地产下行的影响，中长期是受科技影响导致的重体力劳动者的减少及劳动强度的减弱。另外，伴随着健康理念深入人心，人均饮酒量、人均消费频次及适龄消费人口的减少，都导致酒业下行。此外，目前行业渠道库存高企，但头部酒企均在增加产能，所以进一步加快了行业调整。

肖竹青认为，当前经济大环境影响到房地产上下游产业链，（这些产业链）已经受到了很大的抑制，消费者对未来收入预期悲观造成的消费紧缩和消费降级、社会购买力不足成为中国酒业面临的共同问题。

肖竹青表示，目前是白酒消费的传统淡季，价格受供求关系影响而波动是正常现象，等到中秋节和春节白酒消费旺季到来，茅台酒等高端白酒会迎来新的行情。

既然掼蛋并非白酒下行的“罪魁祸首”，鉴于掼蛋与白酒都有社交属性，玩掼蛋、喝白酒会成为社交标配吗？