来源：真叫卢俊
作者：Moon
最近有一个词很火，叫：银发经济。
大概意思是年轻人的钱不好挣了，为什么不转去看看那些有钱有闲，退休金比闹钟还准时的老年群体。
一则群体够大。据复旦大学老年研究院预测，2035年银发经济规模为19.1万亿元，占总消费比重为27.8%，占GDP比重为9.6%。
再则消费能力好像也在往更年长的人转移。根据大规模调研，截至2018年底，个人可投资金融资产600万元人民币以上的高净值人士中，48%的客户平均年龄超过50岁。
整理自《BCG&建设银行：2019中国私人银行》
单凭这两点就可以想象里面可以创造多少商机。
但令人颇为意外的是，盯准商机的方式会如此魔幻。有网友形容，自己那56岁的父亲，每天晚上8点准时上床，却在凌晨刷着抖音上的短剧，偷偷做着60岁霸总的梦...
来源：短剧《闪婚老伴是豪门》
01.
抖音短剧进军老年市场
要说今年什么最当红，一定是短剧。
有新闻提到，有影视传媒相关专业毕业的学生，由直播到转入短剧拍摄从零起步，日薪直接涨到现在5000元。行业暴利当然会吸引更多人涌入，与之对应，这些“7天写完剧本”、“一周拍完100集”的剧情，难免也会陷入同质化。
于是乎，类似“被偷听心声后豪门全家追着我宠”“京圈太子爷每天都想转正”等内容，或许在很多年轻人看来很幼稚，但对老年人刚刚好。
虽然已经猜到剧本情节大概率也是换汤不换药，只是稍微调整了下标题，又拔高了点演员的年龄段，但当受众切换成爷叔阿姨们，就仿佛被施了魔法一样，降维打击一般开始大量收割起大爷大妈们那颗悸动的心。
在他们眼里，年轻霸总失宠了，比不上“闪婚老伴是豪门”——离异的农村女主，在千金小姐家遭受各种刁难，最孤立无援的时候，机缘巧合与「假扮修空调」的男主相识相恋，而男主身份正是平平无奇的「雷氏集团董事长」。
来源：短剧《闪婚老伴是豪门》
就这样自己妈看了都要举报诈骗的剧情，但据统计，该短剧一周内充值金额高达3000万，其中六成以上是超过41岁的中年男性，超过50岁的比例也不低。
被短剧冲昏头脑的，不止大爷，还有保洁阿姨。比如励志打工妹不吃香了，比不上“保洁阿姨”成熟有魅力——一个真实身份是世界首富的27岁总裁，爱上45岁保洁阿姨的故事。
来源：短剧《保洁老妈无极归来》
没想到《都挺好》里那句“图你年纪大，图你不洗澡”竟然是真的，拜托，谁不想被霸总叫一声老baby呢。
当然你会说，这看着就俗套的剧情，大爷大妈们真会买账么？俗不俗套不好说，这倒令人想起了另外两位曾经迷倒万千中年妇女、以及万千大爷们的网红顶流。
从他们早期抖音视频的留言就可以看出，冲着当年被调侃PK一晚能把一个省退休金PK掉的劲，不是年轻人不看剧了，而是曾经那批看剧追星的人变老了。
这些短剧有多火，从这充钱一波又一波的架势就可以感受到。
一开始1块2块的充，到后面39.9元、49.9元，更痴迷点的还会通宵熬夜追剧，充值时间不乏各种凌晨时分。
都说风水轮流转，再这样下去以前针对青少年的“未成年防沉迷系统”，未来很可能会因为短剧被转移到老年人这里，焊死在各大老年机。
甚至这种趋势还可能愈演愈烈，根据《2020老年人互联网生活报告》，日均在线超过10小时的老年网民人数已经突破10万人。
完全可以想象，如今短剧只是撕开了一道口子，未来说不定“奶奶教你学穿搭”“60岁爷爷熬夜直播间”“84岁外婆入驻小红书”的情况会愈演愈烈。
02.
盘活线下KTV、舞吧等闲置场所
线上火热，线下也不能闲着。
之所以说是闲置场所，遥想曾经年轻人去KTV还是件顶新潮的事，生日、聚会、摇晃的红酒杯都有它，但是各位还能想得起自己上一次去KTV是多久前么？
来自《中国音乐产业发展总报告》的数据显示，追溯到2016年，离现在已经有些年头了，但光这一年的传统KTV数量就断崖式减少了近60%。
于是，反正闲着也是闲着，不如献给作为长辈的爷爷奶奶们。别以为都是60-80岁的老人家们会放不开，不得不说KTV和他们那叫一个契合……
家里小孩不爱听的《松花江上》、《喀秋莎》、《莫斯科郊外的晚上》……在KTV不仅是随意发挥，还可以是全程女高音的美声唱法（看口型）。
KTV也没有浪费这波泼天的流量。如今日常这种中包，工作日下午收费358元左右，但是经过团购，最后每人平摊32元。这个32元还是从上午10点KTV营业开始，可以唱7个小时，唱到下午5点。
更聪明的还有直接设置中老年专属夕阳红卡。类似这样的活动，几乎现在去上海任何一家KTV都可以找到，并且都默许爷叔阿姨自己带饭、带饮料、带茶水。
舞厅也是如此。比如笔者最近去的上海某菜市场附近的舞厅，嗯，菜市场附近，下午跳完舞就能去菜场，这样的选址真是非常贴合需求。
更绝的是现在贴舞厅门口的告示：
“高龄老年人不得参加激烈运动”“本舞厅禁止嗑瓜子”……直接挑明就是在做老年人生意。
笔者到达是晚上8点，虽然还不是人气最旺的时候，但整个场子已经开始明显热起来了（尤其各位注意看右下角箭头），并有大爷开始提前预热，非常陶醉。
几百平的舞池中间，快三、慢三、伦巴、吉特巴，双人舞都是手到擒来。根据工作人员的信息，其实每天早上去跳舞的人最多，早上8点就有人了，都是附近的叔叔阿姨。
来源：上观新闻
毕竟相比广场舞而言，这里有空调吹，有桌椅可以坐坐和喝茶，也不用担心音乐扰民，用10块、9块就能买来的快乐，何乐而不为呢。
03.
为什么都开始做老年人的生意了
无论是诸如抖音短剧这样的影视作品，还是KTV这种线下娱乐场所，曾经针对的主要都是年轻人。而现在，越来越多老年人的消费被大家看见，除了顺应人口老龄化的趋势，更核心的原因还有：
第一，老年人也意识到，生活更多是用来取悦自己。
曾经有一部纪录片《和陌生人说话》，讲的是在北京菖蒲河公园（类似于上海人民广场相亲角），聚集在这里的老人，不是为儿子女儿相亲，而是为自己前来，互相提的每个问题都直击需求“要害”。
可以说，曾经老年人的很多需求都是由于要照顾家庭、儿女，在某种程度上被掩盖，并不代表没有。
老年人的需求也可以进一步被细分。
根据麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告，按照不同城市线级、年龄、家庭收入等多个维度，消费者被细分出108个人群。
中国消费者主要为5种类型：
Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年、一二线新中产和农村中老年。
是的，中老年群体甚至占了3个。
一线富裕银发族，倾向个人取悦，苹果、富士相机店里的老艺术家们可不少；
三线富裕中老年，注重品质提升，家用大彩电、实木家具说换就换；
农村中老年也开始关注自身健康，日常个人护理、家用医药包少不了……
这些需求也在延伸出更多消费场景。比如，晚上去逛逛上海的街边酒吧，很可能你会看到这样的画面：
从KTV等娱乐场所，到星巴克、Tims这样的咖啡店，再到点上一杯啤酒的街头酒吧，更多的老年人开始为自己消费，为情绪意愿买单，并且由此产生的影响并非单向的。
第二，对于商家以及很多业态来说，也给到他们另一个选择——最典型的是就幼儿园转型问题。
2022年，全国幼儿园数量出现了2008年以来的首次负增长，2023年，幼儿园数量相比上一年又减少了1.48万所。
在各种新闻中均可以感受到，幼儿园的关停潮仍在继续。
那么问题来了，上幼儿园的人少了，那曾经修建的幼儿园怎么办，要知道不少幼儿园的基础配套都非常好。于是，当把用户转变成老年群体，市场就来了。
来看一组数据，如果将历年来新生儿和60岁以上老年人口放在一个表格，这个类似剪刀的图形其实也在表明一种趋势。
整理自：国家统计局、民政部老龄工作局
在新生儿本就每年100、200万减少的时候，反之本就以“亿”级别计算60岁以上老年人的数量，到2023年已接近3亿规模，平均每年增加约940万人。
如此规模的人群背后一定是巨量的市场需求，于是，幼儿园改养老院成为了解决问题的一个关键点。
坐落在上海市长宁区愚园路的上海颐养第一敬老院，前身便是姚家角幼儿园。
在浙江金华、在深圳、太原、济南等多地，都已开启“幼转老”“老幼共托”模式的探索和实践。
写 在 最 后
简而言之，从影视剧到KTV/酒吧，背后蕴含着养老服务的商机。更需要重视的是，商机背后，老年人的需求不应该被忽视。
毕竟在很多刻板印象里，老人就该是在家帮忙带孩子，或者更清心寡欲。如果说曾经老年群体更多以配角的姿态出场，那么如今他们的生活方式以及消费模式都在变得更加缤纷多彩。
反之，对于机构来说，如果类似关停幼儿园这样的闲置空间能够再次被盘活利用，去满足老年人的需求，本质上这也是一种双赢。
不久前有过一个帖子，叫做：“我老了之后也要这样”。
“我老了之后也要喝奶茶打游戏”“我老了之后也要和老闺蜜一起再去一次迪士尼”以及“自己优雅的老去也不错”……
每个人都会老去，善待和平等的重视他们，当银发经济真得蓬勃旺盛的时候，也等同于对待未来我们自己。
