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买的就是一个情绪价值

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《甄嬛传》中，大胖橘下令将甄嬛一家流放到苦寒之地“宁古塔”，嬛嬛苦苦哀求，大胖橘无动于衷的一幕，让多少人想直接“刀”了大胖橘。

然而谁能想到，电视剧里“流放宁古塔”这一幕会照进现实，被景区开发成旅游项目。

近日，黑龙江一景区今冬将推出“流放宁古塔”项目，在网上引起了热议。

Part.01

宁古塔，是清朝时期设置在东北地区的军事地，也是古代比较出名的流放地，以“苦寒”著称。

在清朝，许多犯人及其家属会被流放宁古塔服苦役，由于路途遥远，天寒地冻，许多流放的到宁古塔的人在途中就劳累而死或是直接冻死。

这段历史经常被古装剧采用，改编成故事情节，其中最出圈的就是《甄嬛传》。如今，黑龙江一景区也开始整活，直接将“流放宁古塔”开发成旅游项目。

近日，黑龙江牡丹江镜泊湖旅游集团在社交平台发布视频，宣布今年冬天将启动“流放宁古塔”旅游项目。目前项目还在筹备中，预计11月末启动。

“流放宁古塔”它来了它来了，它带着泼天的流量走过来了。“流放宁古塔”项目预告一经上线，就在网上引起了热烈的讨论。

不少网友已经摩拳擦掌表示想要去体验，有人申请当拿鞭子抽人的衙役，有人申请当皇帝专门发配人去宁古塔，有人申请花点钱坐囚车……

虽然目前项目还没有上线，但是关于“流放宁古塔”项目的讨论，已经在网上火得一塌糊涂。可以预计，“流放宁古塔”项目上线的时候，又是妥妥的“网红”。

Part.02

今年好像特别流行这种“土嗨”的玩法，旅游项目越土，游客越是上头。

前段时间，山东临沂“跟着团长打县城”旅游项目，也火出圈了。一大群游客在“团长”的指挥下，伴随着冲锋号声、“枪炮”声，举着刀枪向“县城”攻去，最后“解放”县城。

由于项目太过火爆，“跟着团长攻打县城”由一天两场调整为一天四场，后来“跟着团长打县城”所在景区还发布限流公告。

虽然“跟着团长打县城”看上去很抽象，但游客脸上藏不住的笑容，以及源源不断涌入景区的人群，已经说明一切。

这样爆火的“土嗨”景区，不止“跟着团长打县城”一个，辽宁本溪关山湖的“野人谷”、河南开封清明上河园，以及被游客戏称为“中国最土游乐园”的河南开封万岁山武侠城景区，均成了热门旅游打卡点。

自从今年“王婆说媒”火了之后，隔三岔五便会有“更土”“更接地气”的景区项目抢占眼球。

这些“土嗨”景区，不仅在社交平台上拥有相当热度，而且还是旅游淡季所在城市的线下客流担当。

Part.03

“土嗨”景区出圈的背后，是游客旅游需求的改变。

过去，“到此一游”是旅行的最终目的，但现在游客更希望在旅游过程中获得快乐和不一样的体验。

近年来，全国各大旅游景区同质化严重，千篇一律的古镇，大同小异的景点，相似的特色美食……让旅游变得越来越乏味，旅游能给人提供的情绪价值也越来越低。

这时候“土嗨”景区的出现，就像一阵兴奋剂，让游客重新找回了旅游的热情。

像“跟着团长攻打县城”这样的项目，通过营造抗日战争的氛围，让游客沉浸式体验革命老区厚重的历史，这不比参观遗址更鲜活么？

参与门槛低，参与感强，且情绪价值拉满，这不正是游客想要在旅游中获得的体验吗？

另外，对于长在互联网的一代，早已厌倦了千篇一律的旅游，个性化、有趣的旅游项目，才是年轻人喜欢的菜。

将电视情节“搬”近景区，让游客成为NPC，沉浸式体验角色扮演的快乐，这无异于激活了年轻人整活的DNA，自然越玩越上头。

游客获得了快乐，景区增加了收入和曝光度，这也算是游客与景区的一种双向奔赴吧。（Lisa）

（摘编自微信公众号热门潮生活）