当前，消费市场正展现出多元化的格局。回望2024年上半年，水果零售行业经历着消费升级与消费降级的双重影响。一方面，高端消费群体对水果品质的追求始终如一；另一方面，普通消费者则在追求品质的同时，更加注重性价比的平衡。

面对这一消费趋势的变迁，百果园迅速响应，踏上了品牌重塑的征程。2024年不仅是其“十年战略”首个“三年计划”的启动之年，也是品牌焕新的重要时刻。百果园将品牌战略从“好吃水果”升级为“高品质水果专家与领导者”，并同步推进高品质与高性价比的落地策略，旨在满足多样化的市场需求，同时拓宽公司的产品和服务范畴。

打造明星果品，深化品牌差异化

为了提升核心竞争力，百果园在多个方面持续发力。在品牌塑造方面，它不断深化品牌品类，通过打造一系列特色单品来凸显差异化优势，进而开拓“健康果礼”市场，渗透更多消费场景。从泰国的青妮王榴莲、吸个椰子，到新疆的奶黄杏、亚克西梅和冰川脆蜜瓜等，这些特色水果的挖掘有效缓解了行业内的同质化问题，形成了“人无我有，人有我优”的独特优势。

此外，百果园还将传统节庆文化与水果消费相结合，推出了一系列创意水果礼盒。这些礼盒不仅外观精美，还融入了节日元素和健康理念，成为消费者传递情感和心意的理想之选。通过渗透多元消费场景，百果园不仅增强了品牌的市场渗透率，还进一步提升了品牌影响力。

提供运营支持，强化渠道优势

在渠道形象优化方面，百果园通过门店焕新来强化消费者的品牌认知。它对全国近6000家门店进行了全面升级，统一门头门标，优化陈列标准，不仅提升了门店的整体形象，还增强了消费者对品牌的认知度和好感度。

同时，百果园还投入大量资源支持加盟商。其运营团队深入一线，为加盟商提供针对性的帮扶和培训。这些专业团队不仅帮助加盟商解决日常运营中的难题，还通过数据分析、营销策略等手段提升门店的销售业绩和盈利能力。在运营团队的助力下，受扶持的门店在销售和毛利额方面均表现出色，优于公司平均水平。这不仅增强了加盟商对品牌的信心，还进一步扩大了百果园的渠道规模优势。

从最新财报数据来看，百果园上半年的战略升级取得了显著成效。门店数量持续增加，已覆盖中国22个省及190多个城市，并试点探索大型创新门店。招牌果和健康果礼作为公司的业务亮点，销售占比持续增长；同时，百果园还拓宽了价格带和优质果品品类，进一步满足了不同消费人群对高品质、高性价比产品的需求和期待。

凭借对品质的执着追求和不断创新的精神，百果园在品牌重塑的道路上积极探索。展望未来，百果园将继续为消费者提供更优质的产品和贴心的服务。