4月25日，时隔4年的北京国际汽车展览会（下称“北京车展”）再次归来，正式拉开帷幕，作为疫情后首次在北京举办的Ａ级车展，又逢国内汽车生态发生巨变，新势力传统汽车交锋，本次车展吸引了众多业内人士和媒体的目光。

上汽大众当然不会错过这样的舞台。“最聪明的油车”途观L Pro领衔，与ID.3、ID.4 X、ID.6 X、途昂、威然、凌渡L等明星车型共同组成强大的产品阵容，成为本届车展焦点。

北京车展发布会现场，上汽大众官宣“85后影帝”朱一龙成为上汽大众大众品牌代言人。作为首位大众品牌代言人，值此上汽大众40周年之际，本次合作是专业与实力的双向奔赴，亦是国民演员与国民品牌的强强联手。

当天，双前脸途观L Pro引人瞩目，一代“神车”焕新而来，产品力全面跃升，开启油电同智新时代，成为大众品牌展台当之无愧的主角。作为上汽大众的龙头产品，途观车型自诞生起，以持续的优化、迭代，打造SUV市场明星产品，上市14年间已赢得超280万用户信赖。

设计上，途观L Pro迎合新时代审美风尚，先锋前脸与R-Line运动前脸双前脸设计满足用户对经典稳重与运动前卫的多元化追求；光爆蓝、星系灰、辉光粉、弧光白、量子黑5种车身颜色，拉满时尚度；发光的前格栅和VW Logo使得前脸造型更加具有辨识度，电感十足。

智能化方面，途观L Pro被媒体与用户亲切地称为“最聪明的油车”。其不仅拥有同级独有的IQ. Light高分辨率智慧投影大灯，还用6屏交互为用户打造科技感十足的数字化座舱，更搭载了上汽大众与大疆车载联合开发的IQ. Pilot智能辅助驾驶系统，带给用户更适合中国路况的高阶智驾辅助。

4年时间，当下国内汽车生态已经发生翻天覆地的变化，市场也与往昔大不相同。众多品牌卷入价格战，国内汽车市场进入存量竞争时代。在异常激烈的市场环境下，上汽大众在产品布局、营销政策上坚持“长期主义”，聚焦用户真实用车场景，先人一步开启金融政策并持续迭代，为用户持续优化拥车成本，减轻电车消费者对汽车长期保值的担忧。

“12万纯电首选”ID.3率先在3月3日推出“1.99万起零压首付、1,399元起贴地月供、3年至高6折保值回购”的金融政策。仅三周后，ID.3再推招商银行专享金融方案，追加“用车3年后尾款再减8,000元+”的感恩回馈礼，助力用户轻松开新车。

4月，ID.3快速响应市场反馈，升级推出ID.Care保值包，带来保值焕新0焦虑的购车体验，覆盖无论全款还是信贷的全场景支付用户。本次车展上，大众品牌更是宣布将ID.Care保值包适用范围推广至ID.4 X、ID.6 X。即日起至6月30日，购买上汽大众ID.系列的用户，均可通过随车赠送的ID.豆兑换ID.Care保值包，拥车三年后可享60%车价保值回购，仅需3年累计里程≤9万公里，3年累计理赔≤30%车价，回购条件超宽松，轻松覆盖绝大多数用户。此外，三个月内已购车用户也可回店享保值回购权益。

虽然新能源汽车市场热闹非凡，但燃油领域其实也不平静，上汽大众多款爆款燃油车组成“出众兄弟团”，集体献礼40周年。3月，帕萨特打响献礼第一枪，以18.83万元起的价格推出2024出众款，全线搭载380TSI高功率发动机，同时兼顾动力与经济性；途观L 2024出众款以18.68万元起的亲民价格接力献礼，并凭借出色的性能表现、精湛的德系工艺以及领先的智能科技配置赢得消费者青睐；年轻用户首购的最佳选择朗逸新锐在保留越级配置的同时，以7.99万元起的超值惊喜价，进一步提升质价比；途昂家族推出2024出众款王炸组合，其中途昂2024出众款以24.9万起、途昂X 2024出众款以26.9万起的亲民价格，在市场打开一片新天地。

这些举措落地有声，上汽大众大众品牌交出了一张出众的一季度销量成绩单，累计零售255,390辆，同比劲增10.8%,3月ID.家族再度突破1万+辆，继续领跑合资阵营。3月底，大众品牌还以众筹的方式向车主推出大众关爱 Plus权益包，覆盖车主用车、修车、养车的全场景服务。

点评：

新能源车方面，上汽大众的ID.家族卷价值更卷拥车成本，助力电动车用户0焦虑购车，在燃油车方面，“出众兄弟团”联手献礼大众４０周年，不仅以更多的新民价回馈消费者，大众关爱Plus也覆盖出行全场景，在服务上做到位。越级产品，多元营销，上汽大众大众品牌持续为用户出行生活注入新活力。