2025年6月20日是欧洲智能手机市场的一个里程碑。在这一天，欧盟委员会的两项指令将通过能源标签和生态设计的新标准生效，并将影响该行业。

自2022年指令草案首次发布以来，智能手机厂商及其供应商一直在调整产品和路线图。在接下来的9个月里，制造商将发布新的和更新的设备，因为任何打算在2025年6月20日之后留在市场上的产品都必须符合要求。例如，如果苹果想让下一代iPhone系列在2025年6月之后继续上市，那么这些变化很可能会在下一次发布会上进行。

我们一起来看看新标准将带来哪些变化？

能效标签并不是什么新鲜事。自20世纪90年代初以来，它们已被用于许多产品类别，覆盖范围从显示器到灯泡再到洗衣机。从明年开始，类似的标签将首次出现在所有智能手机上。

这些标签将包括能效等级、跌落保护分类、可修复性指数分类、电池续航能力和IP等级。目前，供应商正在寻找专家来承包这种变化。

通过能源标签，委员会旨在鼓励供应商朝着更可持续的方向发展，同时为消费者提供新的工具来指导他们的购买决策。但是标签的有用性取决于分数的分布。以电视为例，超过93%的跟踪型号在能效方面得分为E、F或G，这使得它成为一个无效的比较工具。

欧盟委员会的生态设计指令对供应商来说更麻烦，因为它的要求将影响设备设计、库存计划和软件支持。简而言之，该指令涵盖:

维修和再利用:供应商必须提供指定部件的备件和维修信息，期限至少为销售终止后的七年内。有些零配件只能提供给专业修理工，而另一些零配件也必须提供给消费者。

耐用性:设备必须能够承受45米的跌落而不降低功能。它们必须达到莫氏硬度4级的抗刮擦性，并提供防止水溅和灰尘颗粒的保护。在800次充电循环后，它们的电池容量必须至少达到80%，制造商必须在设备投放市场后的五年内提供操作系统和安全更新。

回收:拆解信息(步骤、工具和技术)必须提供15年。

透明度:供应商必须在网上公开提供稀缺矿物使用、指示性可回收性评分、产品中可回收成分的百分比、IP等级和电池续航时间等信息。客户必须能够访问电池诊断信息和关于如何优化电池寿命的建议。

尽管欧盟委员会对供应商施加了合规义务，但大多数变化将要求供应商与一系列供应链合作伙伴和分销商合作。例如，确保软件更新的可行性需要芯片组ODM(如高通、联发科和UNISOC)的支持。备件需求将给供应商的资源规划增加一层复杂性，特别是库存管理，以确保成本和运营效率。可能需要与经销商或维修专家进行更密切的合作。

设计变更、更多年的软件支持和备件库存管理都将增加成本，这将使价格上涨和利润之间的平衡变得更加棘手。虽然所有的供应商都必须遵守相同的规定，但相对的影响并不是平均分配的。

苹果和三星在欧洲占据主导地位。在2024年上半年，这两家公司合计占据了智能手机市场59%的销量份额和80%的价值份额。这些供应商拥有规模和性能良好的高端产品组合，这可以简化内部论证并限制成本增长(例如，由于已经兼容的高端设备上已有多年的软件支持)。这些变化无疑会带来麻烦，但苹果和三星的主要挑战将是拥有话语权，并将其转化为可能改变的机会。

除了三星和苹果，国产品牌都在力争欧洲市场。在这里，大多数供应商面临着激烈的竞争和微薄的利润，特别是因为大多数供应商的目标是中低端。如果没有大量生产，每台设备的额外成本，例如，更多年的软件支持，将使其更难盈利。

供应商也可能在战术上调整他们的投资组合。例如，更短的生命周期，包括早期终止，可以用来尽早开始七年的需求。此外，供应商可能会考虑符合欧盟特定的sku或型号，可能还会匹配特定运营商投资组合(如esim)中列出的需求。如果没有可观当前业务量，可能很难在内部证明这一点。

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