在TikTok上，规模并不总是越大越好。随着平台的成熟和粉丝爆发式增长的时代逐渐褪去，拥有大量粉丝的品牌账号的增长速度正在放缓。

粉丝的数量并不是衡量一个品牌在TikTok的战略成功与否的唯一标准。较小的账号可能拥有更多的细分市场和忠实的追随者。

任何规模的账号都可以拥有像病毒一样传播的内容。内容在TikTok上才是最重要的。

但对于一些TikTok卖家和社交媒体经理来说，自己的受欢迎程度通常是通过粉丝数量来衡量的。以下是关于TikTok品牌账号增长的独家KPI数据中的三个关键趋势。

一、账号的规模越大，平均账号增长率越低

2024年第二季度，全球增长品牌账号（1000至11500名粉丝）的平均月环比增长率为5.7%。对于已建立的账号（11,500至110,000粉丝），这一数字为3.6%。

根据Dash Hudson提供的KPI数据，大客户的环比增长率为2.8%。

不断增长的账号从较小的基数开始，因此需要更少的新粉丝来实现更快的增长。

拥有大客户的品牌如果没有看到追随者指数增长，也不必担心。但应该确保自己的帖子能够吸引到广泛的受众，并且观点不会动摇。

二、过去几个季度增长率一直在放缓

根据Dash Hudson的KPI数据，2024年第二季度，关注者超过1000人的所有品牌账号的全球平均月关注者增长率为3.7%。这一比例低于第一季度的4.4%和2023年第四季度的5.3%。

TikTok个人账号增长放缓是在TikTok全球用户增长放缓的趋势之后出现的。根据eMarketer今年5月的预测，今年TikTok的全球用户群将增长9.4%，达到10.4亿用户。这低于2023年13.3%的同比增幅和2022年20.1%的同比增幅。

TikTok正在走向成熟，本世纪20年代初的爆炸式增长已经结束，但总用户数量比以往任何时候都要高。品牌需要更加努力地吸引这些用户关注他们的账号。

三、关于个人健康、家居的账号增长最快

根据Dash Hudson的KPI数据，健康品牌在2024年第二季度的平均环比增长率为5.2%，而家居品牌的增长率为5.0%。

根据麦肯锡2023年8月的一项调查，Z世代和千禧一代比老一辈更有可能成为TikTok用户，他们也比老一辈购买了更多的健康产品和服务。

根据我们eMarketer今年7月的预测，健康和个人护理是美国增长最快的电子商务类别，预计今年的年增长率为14.2%。家具和家居用品排在最后，预计今年将增长4.5%。

但由于DIY内容的流行，品牌账号可能仍然在TikTok上表现强劲。