在当今品牌经济时代，水产地理标志品牌作为区域特色经济的重要组成部分，正面临着前所未有的机遇与挑战。
为深入探讨其保护与发展之路，浙江芒种品牌管理机构总经理杨巧佳近日在2024安徽省水产学会、安徽省渔业协会联合年会暨现代渔业高质量发展推进会上作了关于“水产地理标志品牌的保护与发展”的主旨报告，杨巧佳老师同时也是浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心课题组研究员、浙江永续农业品牌研究院副院长以及浙江省乡村建设促进会副会长。
地理标志统一认定制度：整合资源，强化保护近日，国家知识产权局和国家市场监督管理总局联合印发了《地理标志统一认定制度实施方案》，这一举措标志着我国地理标志管理体制机制改革迈出了重要一步。该方案以整合资源、统一制度规则、健全认定机制和强化保护监管为重点，旨在建立更加完善的地理标志保护体系。
杨巧佳表示，这一制度的实施将有助于解决当前地理标志管理中存在的诸多问题，如资源分散、认定标准不统一等，从而提升地理标志保护的整体水平。国家知识产权局将负责制定地理标志产品认定规则，规范认定要素，确保审查工作的全面性和及时性；同时，还将制定专用标志使用核准规则，明确使用条件和程序，加强对地理标志专用标志的管理。
水产地理标志品牌化：提升价值，增强竞争力地理标志作为一种知识产权，对促进区域特色经济发展和乡村振兴具有重要意义。杨巧佳指出，水产地理标志产品具有独特的品质和文化内涵，通过品牌化可以实现价值再造，提升其在市场中的竞争力。
品牌价值是衡量水产地理标志品牌发展的关键指标之一，它包括品牌收益、忠诚度因子和强度乘数等多个因素。同时，品牌声誉也是影响消费者购买决策的重要因素。目前，全国已有众多水产地理标志产品，但部分产品在品牌声誉和价值方面仍有待提升。
品牌发展策略：挖掘特色，创新传播在品牌发展方面，杨巧佳认为，水产地理标志品牌应注重挖掘自身特色，打造差异化竞争优势。例如，通过发现环境、品质、产品和消费等特征，提升品牌价值感，并将其转化为消费者易于认知的语言和符号，构建独特的品牌识别系统。
以象山梭子蟹为例，其品牌口号 “东海十足鲜” 生动地展现了产品的地域特色和品质优势。
再如固城湖螃蟹，其品牌以 “淳真品质，固然好蟹” 为口号，强调了产品的品质特点。固城湖螃蟹推出了多种规格的蟹卡。
权益保护：法制化保障品牌发展地理标志品牌的权益保护至关重要。杨巧佳强调，目前存在一些地理标志产品未注册商标、品牌维权意识和能力不足等问题。地理标志证明商标还面临扩类保护需求，以适应产业融合发展的趋势。相关部门应加强管理，确保地理标志产品的合法权益得到有效保护。
展望未来：协同发展，共创辉煌对于水产地理标志品牌的未来发展，杨巧佳充满信心。她认为，通过 “双强” 模式，即强政府和强市场的协同推动，整合区域资源，加强品牌运营和管理，可以实现母子品牌的协同发展，释放更大的品牌效应。
同时，品牌数字化管理系统的应用将为地理标志品牌的保护和发展提供有力支持。在各方共同努力下，水产地理标志品牌有望在乡村振兴、区域经济发展和文化传承等方面发挥更加重要的作用，实现经济效益和社会效益的双丰收。
水产地理标志品牌的保护与发展是一项系统工程，需要政府、企业和社会各方共同努力。通过加强管理、创新发展和权益保护，水产地理标志品牌将迎来更加美好的明天。
