“山姆大叔”是美国最为著名的文化符号之一，根据《美国军事史》中的说法：早在美英战争期间，美军物资中的牛肉桶上印有“EA-US”的字样，其中“EA”为公司名称缩写，而“US”则为产品名“山姆大叔（Uncle Sam）”的简写，它恰好跟代表美国的“US（United States）”相同。

有士兵发现了这个巧合，于是打趣说道：一看到桶上的“美国（US）”，那肯定就是指山姆大叔喽。久而久之，这种说法传开，后者也成了代表美国的人性化绰号。

美国人把自己的文化图腾塑造得十分高尚：“山姆大叔”代表着诚实可靠、吃苦耐劳以及爱国主义精神。当目光坚定、表情刚毅的他伸手指向你，就代表着国家需要你，两次世界大战期间，印着山姆大叔的征兵海报贴满了美国每一座城市的大街小巷，他的影响愈发深入人心。

然而事实上，吸引更多年轻人报效国家的可能并非山姆大叔，而是光鲜亮丽的征兵女郎。

众所周知，二战初期，美国民众对战争有着极为强烈的抵触情绪。即便是血气方刚的年轻人，也有不少持有反战心理。瓜岛海战期间，美国海军亚特兰大级巡洋舰“朱诺”号惨遭日军潜艇击沉，苏利文一家五兄弟被一窝端，无一生还。这样的惨剧很大程度上滋长了美国民众的恐惧心理，逼迫美国政府出台“苏利文法案”以避免悲剧重演。然而，随着战争的进行，美军对兵源的需求不断加大，如何鼓励更多的年轻人积极报名入伍呢？美国政府打起了擦边球：他们绘制了大量以性感漂亮的女郎为主角的宣传海报，声称“军中自有颜如玉”，为国征战就是国家英雄，来了就能享福。

这样的宣传策略取得了不错的效果，从一些二战时美军的报告来看，除了爱国青年外，不少原本游手好闲的街溜子和帮派成员都应征入伍，被改造成国家栋梁。

事实上，以“情色”做诱饵达成美国政府的某些政治目的，后来也被延续了下来，成为美国的传统之一。冷战期间，“女郎”们再度大展身手：在美国政府制作的针对红色阵营的宣传海报中，英姿飒爽的女郎们敢于同狡诈的敌人斗智斗勇，有些惨遭敌人俘获，即便面对生死也毫无怯意。这样的形象往往能引起年轻人的怜惜，在丑化以苏联为代表的敌对阵营国家的过程中，这些海报发挥了非常显著的作用。

那么言归正传，就让我们以艺术的眼光、回味历史的心态来欣赏一番吧。

△在冷战时期美国政府的宣传海报中，苏联人的形象都非常难看。尤其是士兵，个个歪戴着军帽不修边幅，抱着酒瓶喝个烂醉，俨然一副痞子模样。相比之下，深入敌后的美军女间谍则个个花枝招展却一脸正气，面对强敌临危不乱，显得勇敢坚强。

△也有不慎落入敌手的女战士，惨遭敌人拷打乃至处刑。即便生死攸关，她们也坚决不背叛国家，不过话说回来：穿成这样去打仗，难道能提升战斗力？

△再看这组对比更是重量级：同样是当间谍，美军女间谍就懂得以充满智慧的手段达成目的，而苏联间谍则简单粗暴，甚至不惜当街飞车抓人。可怜的女士，即便近在咫尺的宪兵也无法挽救。

△这张对苏联军官的特写，是在暗喻对方高层的堕落与腐败。事实上，虽然冷战中后期苏联特权阶层确实成了一个饱受诟病的大问题，但同一时期的美国同样的情况也不见得能好到哪儿去。

△图为被疑似东南亚某国游击队俘获的美军女兵，美国当局恐怕想要以此告诫民众：即便身为医护人员，女兵依旧未能免遭敌人的虐待欺凌，由此可见敌人的凶残。

△美国人臆想的苏军集中营，专门用来关押被俘的女兵。图一那位喝酒的苏军士兵疑似再度客串，昔日光鲜亮丽的女兵们被折磨得衣衫褴褛，实在引人怜惜。

△这张海报让笔者有些疑惑：中正的苏军军官神情坚毅一脸正气，乍看还以为是苏军的宣传画；再看下方苏军士兵的所作所为，或许美国人想用这种反差凸显讽刺意味和悲剧色彩，以取得更好的鼓动效果。

从这些宣传画中我们不难看出，其中的女主角们大多衣不蔽体穿着暴露，带着浓厚的“色情暗示”。二战结束后，随着自由主义思潮的兴起，美国青年对“性”的追求愈发放纵，甚至有学者称，一场所谓的“性革命”席卷了那个年代。美国年轻人的各种负面情绪不断膨胀却难以宣泄，而这些大尺度的宣传画恰到好处地出现，引发年轻人的无限遐想，最终成功地引导着他们去仇视苏联。

人们看到了自己想要看的，美国政府获得了他们需要的结果，从某种角度来看，这样的宣传对彼此而言是“双赢”的。

当然了，在冷战这样极端特殊的历史时期，两大阵营都掏空心思地想要压倒对方，各种奇葩操作层出不穷。仅仅打“色情”牌来扭曲民众对敌对国家的认识，这样的操作根本算不了什么。反过来说，苏联也有类似的操作，这本是无可厚非的事情。如今尘埃落定，站在后来者的位置上，以鸟瞰的视角重新去审视那段历史，这些夸张甚至可以说是狰狞的海报中，似乎又凭空多出一些喜剧色彩呢？