11月20日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，在日本电视市场，中国品牌通过大量生产发挥成本竞争力，今年夏天以后在日本销量中占据了过半份额。

市场研究公司BCN计算了自2000年以来主要电视品牌在日本市场的份额，2024年1月至9月中国品牌市场份额为49.9%。

从企业来看，引进东芝原品牌“REGZA”的海信以40.4%排名第一。中国电视巨头TCL集团的份额为9.5%，与索尼（9.7%）和松下（9.0%）相似。

此外，夏普占21.1%，其他公司占10.3%。

单月来看，7月以来中国企业市场份额持续超过50%。

最初，日本市场上没有中国电视，2005年夏普的份额占40%，日本主要公司占85%。2013年，日本主要企业仍保持着80%以上的市场份额。

此后，随着技术成熟期的到来，具有规模优势的中国企业逐渐占据优势。而松下和索尼于2016年退出了关键部件电视面板的生产。

1960年生产日本第一台彩电的东芝也因核电业务巨额亏损而陷入经营恶化，于2018年将REGZA品牌电视业务出售给海信。

《日本经济新闻》表示，“中国企业之所以能取得长足发展，是因为在电视性能方面变得难以实现差异化”，并补充说，“随着通过智能手机观看视频内容的普及，消费者对屏幕和图像质量的坚持与以前相比，它正在变弱。”

《日本经济新闻》还表示，“因此，决定性因素是性价比”，“电视在日本的平均售价呈下降趋势，2024年1月至6月为64800日元，较2020年同期下降40%。在这种环境下，中国企业在竞争中占据上风。”