相信关注科技圈的同学都知道了，一年一度的科技春晚——苹果新机发布会就要来了，将于北京时间 9 月 10 日凌晨一点召开。带来全新的 iPhone16 系列。

在这之前咱们也有 iPhone16 的爆料，感兴趣的同学可以看下。

按爆料来说这次的 iPhone16 系列算是给的比较有诚意了。

因为留给苹果的时间真的不多了。今年 Q2 季度，苹果的销量下滑严重。在中国市场一度沦为了 Others 了。

来源：IDC

而无独有偶，在 App Store 的收入上面也不达预期；

也就是我们所说的 30% 的苹果税——所有苹果商店中的应用，凡涉及订阅、打赏、充值或其他数字商品购买交易，都需要付给苹果公司 30% 的分成。

这也导致 iOS 用户的服务费比安卓用户高。

很典型的例子是抖音充值抖币，安卓用户 1 块钱能充值 10 个抖币，但苹果用户 1 块钱只能充值 7 个。

看到这有同学要举手了，那安卓税抽成更高咋不见人反抗呢？

其原因是安卓税虽然高达 50%，但是仅针对游戏而言，且厂商拥有足够的影响力的时候是可以自由绕开这 50% 的。

比如咱们熟知的原神、地下城与勇士等手游就不开设渠道服。

来源：地下城与勇士手游

但 iOS 的 App 大部分国家地区只能在 App Store 下载，无法绕开。

2023 年，苹果利用这一规则在全球各地都玩的风生水起，获得了 223.4 亿美元的收入，折合人民币 1580 亿左右。但是唯独在大中华区预期收入产生了下滑。

数据来源：Apple

老实人果子发现不对，在微信和抖音上面找到了端倪，开发者们试图绕开苹果的生态进行交易。

比如用户在微信小程序游戏中充值，经常性被引导至游戏开发公司的客服或者其他渠道充值付费。

包括抖音的短剧，以及各大影视 APP 直播售卖的会员，甚至直接在 618 期间下架 iOS 充值渠道，在脸上写了仅支持安卓机充值。

当下苹果就勒令抖音和微信加紧整改，堵住支付漏洞。否则果子会拒绝提供系统内的软件更新甚至下架。

而腾讯也就这次机会再次和苹果对苹果税问题进行谈判，双方都不愿意让步，目前陷入了僵局。

这也不是腾讯和苹果第一次在苹果税上面发生分歧，早在 2017 年的微信打赏功能中，苹果觉得这是应用内的购买，要抽成 30%。

而腾讯认为这只是读者和创作者之间的货币交易，拒绝缴纳。

次年双方才达成协议，苹果不抽成，但同时要求开发者不得从中抽成，全部激励交给内容创作者，打赏功能才得以恢复。

也就是我不要，你也不能要。

在这一战中，算是腾讯取得了胜利。

不仅中国，全世界都在和苹果这种垄断式收费进行对抗。

Spotify 于 2019 年就向欧盟控诉苹果的 30% 抽成不合理，次年 Epic Games 在游戏堡垒之夜上线了自己的支付渠道，苹果二话没说直接给下架了。

随即 Epic Games 就起诉了苹果 30% 的收费不合理，有垄断嫌疑，但是败诉了。

不过也并没有白干，判决最后认定，苹果禁止开发者将用户导向其他渠道是反竞争行为。

而在欧盟地区，iOS 于今年的 3 月，终于开放了车载应用，从而可以绕开苹果税了。

来源：Apple

这也意味着苹果强硬 30% 的抽成壁垒，出现了缺口。

而在 Epic Games 的诉讼中，法官说出了「Success is not illegal」（成功并不违法）的一句话，翻译过来就是谁腕儿大，谁就有话语权。

在微信和抖音已经成为国民级应用的现在，加上苹果自己目前销量和市场占有量的下滑；

苹果选择硬刚显然不是明智的选择。

这场谈判究竟谁会做出让步，咱们就拭目以待吧！