今日，国家广电总局相关负责人在国新办发布会上介绍，自去年深入开展电视“套娃”收费和操作复杂治理以来，全国有线电视和IPTV全面取消了开机广告。

该负责表示，全国已经有八成以上的有线电视、IPTV家庭用户实现了开机看直播，就是打开电视就可以看到中央电视台第一套节目，20万家酒店、1100万间客房也实现了“便捷看电视”。

该负责人称，今年上半年，重点解决酒店电视操作复杂问题。5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端，实现了收费包压减50%以上的目标。过去大家反映收费包比较多，现在压了一半。有线电视和IPTV已经全面取消了开机广告，超过2亿的电视用户初步实现了一个遥控器看电视。

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牛皮癣般的“开机广告”

开机广告，顾名思义，就是在电视开机时自动播放的广告内容。这一模式最初被引入电视行业，旨在通过增加广告曝光量来提升广告收入。

然而，随着时间的推移，开机广告逐渐“变味”。一些广告内容冗长、重复，甚至存在误导消费者的现象，严重影响了观众的观看体验。

江苏省消保委副主任兼秘书长陆惜春曾指出，开机广告既不合理也不合法，企业必须正视这一问题。智能电视的开机广告时间长短不一，且很多品牌没有提供一键跳过功能，这使得消费者的观看体验大打折扣

此外，开机广告还加剧了电视行业的“套娃”收费问题。观众在支付电视服务费用的同时，还要忍受开机广告的侵扰，这无疑加剧了观众的不满情绪。

面对这一行业顽疾，广电总局果断出手，宣布全面取消有线电视和IPTV的开机广告。这一举措不仅回应了广大电视观众的呼声，也体现了广电总局推动行业高质量发展的决心。

在9月27日举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，国家广播电视总局副局长朱咏雷详细介绍了这一政策。他表示，取消开机广告是深入开展电视“套娃”收费和操作复杂治理的重要举措之一，旨在解决人民群众“看电视难、看电视烦”的问题。

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行业变革影响深远

全面取消开机广告，对于电视行业而言无疑是一次深刻的变革。

从消费者角度看，这一举措将显著提升观众的观看体验，观众在开机时将不再受到广告的侵扰，可以更加顺畅地进入自己喜爱的节目内容。

而从广告市场的角度看，这一举措将对电视行业的广告市场产生深远影响。

全面取消开机广告，意味着电视行业的盈利模式将面临重大调整。长期以来，开机广告一直是电视厂商和内容提供商的重要收入来源之一。如今，这一变革将迫使电视行业寻求新的盈利点，以弥补广告收入的减少。

一方面，电视厂商可以加大技术研发力度，提升电视产品的性能和用户体验，从而提高产品附加值，吸引消费者购买。此外，通过提供更多优质、独家内容，电视厂商可以增强用户粘性，进一步拓展付费会员业务。

另一方面，广告市场将面临重新洗牌。取消开机广告后，电视行业的广告资源将更加集中在节目内容植入、贴片广告等方面。这要求广告商和内容创作者提高广告的创意和质量，以实现更好的广告效果。同时，电视行业可以探索与互联网企业合作，开展跨屏营销，实现广告价值的最大化。

此外，全面取消开机广告也倒逼有线电视行业进行转型升级。国家广电总局通过一系列措施，如简化操作流程、增加免费节目等。

总的来说，全面取消开机广告虽然短期内可能对广告市场产生负面影响，但从长远来看，它将提升用户体验，推动电视行业的健康发展。