日本取代泰国，成为中国游客的首选旅游目的地。这让泰国不得不调整其针对亚洲市场的旅游策略。

根据日本国家旅游局的数据，2024年，日本共接待了698万中国游客，同比激增188%。

与此同时，泰国旅游和体育部报告称，中国游客人数为673万人，落后于日本的亮眼数据。部分中国游客对电诈集团利用泰国作为中转站表达了担忧。上周，中国演员王星（Wang Xing）被绑架并卷入贩运案件的新闻进一步加剧了这些担忧。

泰国旅游局（TAT）负责亚洲及南太平洋国际市场的副局长帕塔拉农·纳清迈（Pattaraanong Na Chiangmai）迅速澄清，地区内的诈骗网络针对的是求职者，而非游客，并鼓励游客继续旅行计划。

泰国旅游局通过其在中国的五个办事处强调了泰国为保护游客所实施的措施，并呼吁与中国旅游合作伙伴加强合作。

为了恢复旅游势头，泰国计划在4月推出“泼水节盛典与特惠活动”（Grand Songkran, Grand Privileges）活动，该活动将与酒店、航空公司、百货公司和游乐园合作，提供吸引人的促销优惠。

尽管外国游客目标从3900万人提高到4000万人，泰国旅游局意识到需要根据当前情况调整战略。预计在1月底的中国春节期间，中国游客的到来将对整体数字产生至少10%的影响。

帕塔拉农指出，韩国和日本有望弥补中国游客减少的影响。2024年，韩国游客到访泰国达180万人次，2025年的目标是200万人次。韩国市场的直飞航班覆盖清迈和普吉岛，有助于收入分布更加广泛。

日本的表现同样超出预期，2024年有105万人次日本游客到访泰国，远超旅游局设定的80万至90万目标。泰国旅游局计划与其日本办事处合作，设定新的目标。

尽管中国市场需求下降，泰国旅游局仍致力于推广这一市场，并通过庆祝中泰建交50周年的活动和在线旅行社推出新促销活动吸引游客。

泰国旅游局东亚市场营销区域总监楚威特·西里维杰库尔（Chuwit Sirivejkul）观察到，2024年泰铢升值对中国游客市场产生了一定影响，而日元相对疲软。

日元的有利汇率，再加上日本因地理位置带来的更低机票成本，使得日本成为中国游客更具吸引力的选择。