9月智能手机市场的热潮继续升温，多款手机相继发布。

已经发布的有iPhone 16系列、华为Mate XT三折手机、 iQOO Z9 Turbo+，之后还有Redmi Note 14系列、OPPO Find X8、vivo X200、荣耀Magic7等一系列新机发布。

根据最新数据，在2024年第37周中国手机激活量排名中，vivo（含iQOO）凭借18.58%的市场份额排名第一，华为品牌连续四周增长，市场份额升至第二位，苹果的市场份额则是首次跌破10%。

从各个品牌的市占率来看，没有一家公司市占率超过20%，可见竞争是相当的激烈，这也是为什么刚刚发布的手机没多久就开始大幅降价的原因。

国内纷纷扰扰，有家公司却是另辟蹊径。

回顾整个全球智能手机的发展，我们可以发现，从2010年起全球智能手机行业快速增长，年度出货量屡创新高，这时候新兴市场智能手机的发展水平远低于全球平均水平。

直到2013年，新兴市场智能手机品牌市场才有了明显的起量，之后该市场智能手机迎来了一波较快的发展。

传音控股就是看准了一片空白的非洲手机市场，在2006年就进入了非洲。

当时非洲市场已经有诺基亚、三星等国际大品牌的手机，但是这些品牌的手机价格远超非洲人的消费能力，非洲的消费者需要的是价格低廉、功能简单的低端手机。

传音就顺势而为，凭借着降价销售的营销策略，在印度市场快速占领市场份额。

之后，针对非洲市场的特点，传音旗下手机品牌Tecno专门推出了“黑人照相美颜”功能，这一功能让传音手机风靡非洲，成为了真正的“非洲手机之王”。

现在传音在非洲市场市占率稳定在50%，2024年一季度传音市占率进一步提升到了52%，进一步与其它品牌拉大差距。

而且从全球手机市场来看，2024年上半年传音手机市占率达到了14.4%，在全球手机品牌厂商中排名第二。

在非洲市场取得成绩之后，传音就开始进军其他新兴市场。从2015年起，以印尼为起点进入东南亚市场，2016年布局印度，2017年后进入哥伦比亚和墨西哥等拉美国家。

到2021年，公司“亚洲等其他地区”营收与“非洲地区”营收就基本持平。2023年亚洲等其他地区营收增加55.19%，非洲地区营收增幅放缓，为6.74%。

传音不仅卖手机，还打造了非洲版“小米”的移动互联生态。

2015年之后，非洲信息和通信技术基础设施发展迅速，可以支撑起手机渗透率和互联网普及率的持续提高。

传音就在非洲手机市场优势地位的基础上，抓住非洲数字化、网络化、智能化发展机遇，积极打造“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”商业生态，类似于小米生态。

为此，传音与网易、腾讯等国内领先互联网企业展开出海战略合作，共同开发和孵化移动互联网产品。

截至2023年底，有多款自主与合作开发的应用产品月活用户数超过1000万，主要有音乐类应用Boomplay、新闻聚合类应用Scooper、综合内容分发应用Phoenix等。

其中，Boomplay是非洲最大的音乐流媒体平台，其周人均打开次数以及人均时长不输谷歌。

正是传音的正确决策以及在非洲市场上深厚的竞争壁垒，使得传音大赚特赚。

从业绩来看，自2023年2季度开始至今已经保持5个季度的连续增长。

2023年公司实现营收623.92亿，同比增长33.9%，实现归母净利润55亿，同比大增121.55%，成长性很强。

2024上半年公司业绩延续稳健增长，实现营收345.58亿元，较上年同期增长38.07%，实现净利润28.52亿元，同比增长35.7%。

具体到传音旗下不同品牌的手机来看，三个品牌当中TECNO和Infinix定位偏高端，均价较高，而itel作为公司的品牌护城河，定位偏低端，均价相比其他两个品牌相对较低。

itel成立较早，早期出货量占比也比较高，2017年itel智能手机出货量占公司整体出货量的比重超过40%。

随着公司不断开拓非洲外新市场，itel在新市场的占比不断下降，itel在公司整体出货量占比也在不断下降，Infinix、TECNO出货占比则不断提升，优化了公司内部品牌的矩阵格局。

当然，AI浪潮同样也给了传音手机无穷的发展空间。

TECNO在2024年推出了全新的手机操作系统TECNO AIOS，通过与谷歌、联发科等第三方的合作，TECNO AIOS集成了先进的AI功能，特别是利用联发科天玑9300芯片的全大核设计，具备了强大的生成式AI能力。

短期来看，参考三星S24系列等AI手机在高端智能手机的快速放量，预计TECNO AIOS也将为推动品牌高端化贡献增量。

看未来，新兴市场需求的潜力依旧广阔。

目前，新兴市场的手机渗透率水平依旧较低，智能手机渗透率更低，尤其是漠南非洲，渗透率仅为51%，而全球智能手机渗透率已经达到了76%。

所以说以漠南非洲为代表的新兴市场还有较强的增长潜力。

而且，新兴市场人口基数大，人口增长率高，到2050年非洲人口预计将翻倍，由目前的12.5亿增至25.7亿，将占全球的1/4。

再者，以非洲和拉美为代表的新兴市场人口结构更加年轻化，年轻人占比非常高，为新兴市场的消费潜力带来更大的增长点。

最后总结一下，传音控股作为全球新兴市场智能手机龙头，在传统优势市场竞争壁垒深厚、 市占率稳居高位，在新市场加大开拓力度，市占率不断提升。

同时公司积极推进高端化战略，推进扩品类和移动互联业务，未来有望充分享受新兴市场的人口红利和经济发展。

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