“截至2023年，谷歌估计亚马逊在零售广告方面的收入将超过谷歌，”谷歌广告团队副总裁兼总经理Jerry Dischler在美国司法部针对谷歌一案的证词中表示。

亚马逊是仅次于谷歌和Meta（Facebook）的第三大数字广告平台。

谷歌的广告业务规模高达2,510亿美元，是亚马逊的五倍。

然而，除了零售，谷歌和Meta还为许多其他行业提供广告服务。另一方面，亚马逊却很少与非零售广告客户打交道。

谷歌的证词和行业估计证实，亚马逊是最大的零售广告网络。

Google和Meta是购买广告的主要渠道，这些广告可以为品牌网站带来流量。亚马逊上的广告可以提高购物者对品牌产品的购买意向。

谷歌和Meta上的广告在决策过程的早期处于营销漏斗的顶部，亚马逊上的广告则位于营销漏斗的底部附近。因此，价格，目标网站和转化率是显著不同的。

有些人甚至将其中一个归类为“广告”，而另一个则归类为“收费”。但从根本上说，它们的功能是一样的——它们都在为品牌提供接近消费者的渠道。

在过去的四个季度里，亚马逊销售了价值510亿美元的广告，是五年前的四倍多，同时也是谷歌广告业务增长率的两倍多。

随着公司为广告主增加更多的广告、更多的广告类型和更多的数据，广告业务的增长速度甚至超过了GMV。在这个增长阶段，亚马逊从一个销售渠道转变为一个付费零售平台。

由于亚马逊占据了美国电子商务市场至少40%的份额，而且广告已经占据了这个市场，各大品牌为了吸引亚马逊的顾客而花费的资金，比为自己的网站增加流量还要多。

当然，只有从总体上看这才是正确的，因为沃尔玛和Temu等大多数大型零售广告支出商与亚马逊的顶级广告商并不属于同一群体。

亚马逊并没有取代谷歌的零售广告商的地位，但这显示了亚马逊作为一个广告网络的相对规模，这放在十年前是不存在的。

随着亚马逊继续扩大其广告野心，它的广告网络不再是对亚马逊上的购物者意图征税，而是更多地利用购物者数据在亚马逊上和亚马逊外投放有针对性的广告。