来源丨正经社（ID：zhengjingshe）
（本文约为2400字）
得益于品牌影响力持续深化，古井贡酒在白酒行业深度调整期展现出了稳健的增长态势。8月30日，古井贡酒发布上半年业绩报告显示，今年1-6月，公司实现营收138.06亿元，同比增长22.07%；归属上市公司股东净利润35.73亿元，同比增长28.54%；扣非后的归属于上市公司股东净利润35.41亿元，同比增长29.64%。
在当前中国白酒市场存量竞争白热化的背景下，古井贡酒通过“真善美”做好“三品”工程，正逐步转化为引领企业持续增长的强大动力，为后续的业绩提升奠定了坚实的基础。
尤为值得一提的是，在古井贡酒全力推进“全国化、次高端”战略的征途中，古20作为古井贡酒的未来发展“战略支点”，正发挥着不可替代的作用，为品牌全面打开次高端市场、实现全国化布局的关键一跃提供了坚实支撑。
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上半年业绩刷新高，“三品”工程成增长密码
在白酒市场竞争日益激烈的背景下，古井贡酒以其卓越的业绩增长脱颖而出，这不仅是其稳健经营策略的胜利果实，更是市场对古井产品卓越品质的高度赞誉与信赖。尤为引人注目的是，古井贡酒坚定不移地推进以“真善美”为核心理念的古井“三品”工程，这一工程已悄然成为驱动其持续繁荣与增长的关键密码。
今年上半年，古井贡酒的核心亮点依旧聚焦于年份原浆系列，该系列实现营业收入高达107.87亿元，同比增长23.12%，增速略超公司整体业绩表现，展现出强劲的增长动力。此外，年份原浆系列毛利率更是达到了86.31%，同比增长1.16%，彰显了公司产品结构的持续优化与品牌价值提升的显著成效。
上半年，包括年份原浆等在内的全线产品业绩稳步提升，正是由于古井“三品”工程的强力支撑。所谓“三品”工程，是以 “真善美”为核心，品质求真、品行求善、品牌求美。在今年2月古井集团“三品”工程2024年启动仪式暨2023年度股份公司表彰大会上，古井集团党委书记、董事长梁金辉表示，“真善美”是古井做优做久的思想根基，“三品”工程是古井做大做强的康庄大道。
为了践行“三品”工程，古井贡酒更是开创了行业先河上线“古井贡酒透明工厂”，由腾讯云公司量身定制和开发，以腾讯云+5G数字通信为技术架构，对古井贡酒原粮管控、酿造、灌装、检测、窖藏等多个生产工序，实时直播展示，全景式透明公开从一粒粮到一瓶酒的全链路生产过程，传递“做真人，酿美酒”的企业价值追求，进一步增强了品牌信任度与市场竞争力。
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推进“全国化、次高端”战略，古20为战略支点
在白酒行业的激烈竞争中，古井贡酒以其独特的战略眼光和坚定的执行力，正稳步推进“全国化、次高端”战略。其中，古20作为古井贡酒的核心产品之一，不仅承载着品牌升级的重任，更成为了推动这一战略深入实施的关键支点。
从最新公布的半年报数据中，可以清晰地看到古井贡酒“全国化、次高端”战略的最新成果：以安徽为根基的华中市场稳健增长，营业收入高达118.70亿元，同比增长21.34%，充分展示了古井贡酒在本土市场的深厚底蕴与强大竞争力。
而更令人瞩目的是，华北与华南市场异军突起，上半年营收分别达到11.09亿元和8.16亿元，同比增幅达35.10%与17.18%，这不仅是古井贡酒省外市场拓展成效的直接体现，更是其全国化战略深入人心的有力证明——尤其是，在这些成就的背后，古20作为战略支点，以其卓越的品质和精准的市场定位，为古井贡酒卡位次高端市场、在全国范围内提升品牌知名度立下了汗马功劳。
古20的推出精准契合了白酒消费趋势的变迁。2017年以来，顺应了消费升级与消费观念转变的大潮，次高端白酒崛起成为推动整个白酒行业前行的关键力量。古井贡酒凭借敏锐的市场洞察力，坚定不移地推进“次高端”战略，持续优化产品结构，构建起覆盖全价位段的产品线，而古20作为其中的佼佼者，以其出色的市场表现脱颖而出。
近年来，古20凭借其卓越的品质、独特的口感以及精准的市场定位，成功吸引了大量次高端消费群体的关注与青睐。尤其值得一提的是，古井贡酒通过“高举高打”的品宣策略，全方位赋能古20，连续多年特约冠名央视春晚、荣膺世博会官方指定用酒等殊荣，更是极大地提升了古20的品牌知名度和美誉度，使其在全国化次高端市场的竞争中脱颖而出，成长为全国型次高端产品代表之一。
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名酒矩阵活力焕发，持续助力业绩攀升
当前，白酒行业的竞争格局正进一步向头部名酒品牌和区域强势品牌集中，未来几年，这一趋势预计将持续加强，优势产区、头部企业和名优品牌将更加稳固其市场地位。对于古井贡酒来说，之所以能够在行业调整期保持稳健发展，其根源在于其深厚的历史文化底蕴与品牌积淀。
发源于华夏酒城亳州，古井贡酒的历史可以追溯到公元196年，曹操把家乡亳州出产的“九酝春酒”进献给汉献帝刘协，并上奏《九酝酒法》。这是中国白酒作为贡品的最早文字记载，也是中国历史上有文字记载的最早的酿酒方法之一，古井贡酒也因此得名，曹操也被史学界命名为古井贡“酒神”。
跨越千年的文化积淀，赋予了古井贡酒独特的品牌魅力，近年来，古井贡酒更是在各类评比中屡获殊荣，不仅在国内市场上赢得了广泛的认可与好评，更在国际舞台上展现了中国白酒的魅力：1963年，古井贡酒在第二届全国白酒评酒会上一举夺得中国八大名酒第二名，其后四次蝉联全国白酒评比金奖，在巴黎第十三届国际食品博览会上荣获金夏尔奖。
值得一提的是，古井贡酒不仅自身熠熠生辉，还携手湖北名酒黄鹤楼酒与特色鲜明的明光酒业，构建了一个璀璨夺目的名酒矩阵：2016年4月，古井贡酒与黄鹤楼酒业签订战略合作协议，开启中国名酒合作新时代。作为湖北省唯一的中国名酒，黄鹤楼酒产品以“绵柔醇厚，优雅净爽，余香回味悠长”的独特风格，荣获1984年、1989年两届全国白酒评比金奖。此外，与明光酒业的战略合作，更是为古井贡酒的名酒矩阵增添了绿豆香型的独特魅力，进一步丰富了产品线，展现了企业持续创新、勇于探索的精神风貌。
根据最新半年报数据，今年上半年，古井贡酒系列产品实现营收12.38亿元，同比增长11.47%。而黄鹤楼及其他产品板块亦不甘示弱，实现营收14.03亿元，同比增长26.58%，进一步巩固了其在行业内的领先地位。【《正经社》出品】
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