“宠物用品在细分赛道持续走俏”

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全球宠物经济的强劲增长

随着宠物市场的持续扩大，全球宠物经济正迎来前所未有的增长。2022年，宠物市场规模达到了2353亿美元，预计未来十年将以年均5.92%的速度增长。

这种增长趋势不仅体现在欧美市场，其他地区如东南亚和南美洲的需求也在快速上升。

例如，在菲律宾，一款名为“Vunguard Madre de Cacao”的宠物洗发水因方便实用而走红，仅一个月内就售出1.44万瓶，显示出新兴市场对于宠物护理产品的巨大潜力。

数据来源：Kalodata

而在美国市场，尤其是在节假日期间，各种宠物产品的销售额也在猛增。例如，在2023年，宠物服装和配饰的市场价值就超过4.9亿美元。

如果说，宠物万圣节服饰等应景产品的热销，突显了季节性消费的旺盛需求。那么智能宠物用品的持续流行，如小佩宠物（petkit）的智能饮水机和喂食器，则展现了高科技产品在提升宠物护理质量方面的吸引力。

而推动这一市场的，正是年轻一代的消费者。

随着时间变化，00后和Z世代成为消费主力。相较于前一代消费者，他们的消费观念已经发生改变，愿意为宠物支出更多，把宠物视为家庭成员进行悉心照顾，这种情感驱动了高端护理产品和健康补充剂的需求。

于是高品质的有机食品、宠物保险以及健康护理产品等，成为市场的热门选择。

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社交媒体助推宠物市场新消费风潮

随着TikTok等社交媒体的崛起，宠物品牌通过短视频迅速积累了大量的粉丝群体和关注度。例如，宠物毛发护理品牌Neakasa通过TikTok的视频带货和达人营销，成为热门产品榜单上的常客。

这种通过社交媒体平台将用户的互动与产品营销结合的方式，既增加了品牌的曝光度，也带动了销售量的显著增长。

类似的成功案例还有宠物服装。随着万圣节和圣诞节等节日的临近，TikTok上不少宠物主分享自家宠物穿着节日服装的有趣视频，引发了大量用户互动和关注。

一位宠物博主甚至还上传了自家狗狗戴假发的创意视频，结果这条短短9秒的视频直接引爆全网，收获了高达338.6万的点赞。

狗狗戴上假发这种荒诞的主题，加上狗子展现出的既迷茫又呆萌的表情，瞬间点燃了网友们的笑点，引发网友们纷纷模仿。

甚至亚马逊上狗狗假发的销量在短时间内暴增283%，成为亚马逊宠物用品品类的畅销商品。这类趋势证明，通过社交媒体引导的内容生成和创意传播，可以大幅提高产品的曝光率和销售额。

总的来看，随着宠物市场的扩展和年轻一代消费力的崛起，社交媒体平台如TikTok已经成为品牌展示、互动用户和推广产品的有效工具。

未来，宠物品牌若能善用这些平台的流量红利，通过创新的营销策略进一步激发消费者的兴趣，将有望在竞争激烈的市场中占据更大的份额。