11月28日晚，中国福利彩票双色球游戏第2024137期开奖。

深圳一彩民中40注一等奖，爆2.25亿元巨奖！

据说，中奖者是一个普普通通的中老年彩民，随随便便花了80块钱买了双色球，结果人家就中了2.25亿。

面对媒体铺天盖地的宣传。

只能说，这样的好事儿，让人羡慕到叹气。

不知道是不是巧合，去年也是这个时候，马上到年底了，江西就有人忽然中奖2.2亿。

当时大家都觉得这件事情很诡异，因为这位中奖者是连夜买了49250注彩票，而且就跟计算好的一样，刚刚获取了最大利益。

舆论沸反盈天，但相关部门调查之后明确回复：

没有问题。

不知道是不是与这件事情有关。

官方的公开数据显示，2024年整个彩票行业发展并不好。虽然官方公布的销售额有所增长，但实际上很多彩票站都因为生意不好而关停，又或者店面冷清。

我家楼下的小彩票店经营者是一个小姑娘。她为了保住自己的彩票店曾经做出了很多努力，比如增加手机贴膜业务，兼营小孩儿的游戏机，甚至还开展了缝衣服的业务。

只是很可惜，今年十一过后还是因为赚不到什么钱而倒闭。

这或许不是个例。

11月29日，财政部公布2024年10月份全国彩票销售情况：

10月份，全国共销售彩票442.25亿元，同比减少31.16亿元，下降6.6%。其中，福利彩票机构销售145.14亿元，同比减少9.74亿元，下降6.3%；体育彩票机构销售297.11亿元，同比减少21.42亿元，下降6.7%。

这说明什么呢？

彩票，是不是没有以前红火了呢？

凡事，都是有原因的。

彩票是国家福利体系的重要组成部分，有很重要的社会功能和现实意义。

这么重要的事业该如何做好？

其核心其实就三个字：

公信力。

一直以来，公信力建设都是体育彩票的“生命线”，是关系到体彩高质量转型发展的一项重要工程。

但很遗憾，最近些年，不少事情却对这个“生命线”造成了冲击。

比如，有新闻爆料福彩黑幕，说有一些高管涉及数十亿利益输送；

比如，有地方出现了中奖人员穿着工作人员服装去领奖这样匪夷所思的现象；

当然，还有一些落马的福彩官员忏悔。他们看起来也是瘦瘦弱弱的，但竟然能凭借一己之力，动辄把彩票资金流失个7.5亿。

这些事情或大或小，零零碎碎。在每天海量的新闻之中，看起来似乎算不上什么特大的新闻。

但公信力就这样受到了伤害，悄无声息之间，彩票事业当然也遭受了冲击。

于是，彩票就冷清了很多。

从营销角度来讲，市场冷清了怎么办？

就需要刺激！

而最好的刺激，莫过于出现一个一夜暴富的先例！

比如，随随便便一买，就中了2.25个亿。

可是，我对有些事情却不以为然。

个人而言，我很不喜欢看到宣传有人“随便就中了2.25亿”这样的新闻。

正是这样宣传一夜暴富的案例，让很多人，或者说很多穷人，乖乖掏出了自己最后一枚硬币。

虽然这有利于福彩事业发展，但我还是觉得媒体这样铺天盖地地宣传一夜暴富，是不厚道，也是不负责的。

因为对那些期待用一张彩票翻身的人来说，他们缺乏最最基本的财务知识和判断力，很容易被一夜暴富的幻想诱导，对彩票产生很强的依赖性，却也因此陷入更严重经济困境。

有多依赖？

曾经，有人为了买彩票，竟然不惜将自己的亲生儿子以9000元的价格卖掉，然后继续买彩票。也有人为了买彩票，不惜挪用公款而去犯罪。

其实，早在2002年，也就是中国福利彩票20岁生日的时候，《中国青年报》就刊发了一篇文章，并指出了一系列问题。

在这篇文章中，不仅把彩票称为“穷人税”，还给出了统计数据：

彩票购买者中，40％为工薪阶层，30％为农民工，10％为离退休人员，只有20％是中高收入人群体。

由此得出结论，彩票购买主体少有甚至没有享受社会保障，向他们销售彩票，将公益金用于社保基金，完全是“劫贫济富”。

文章发出来之后，转眼又将近20年过去了，但有很多问题依然没有得到回答，又有很多问题暴露出来成了新问题。

弹指一挥，四十年间福彩事业取得了很大成功，去年都卖出了将近6000亿。但其中有两件事情并没有太多改变。

第一个是，买彩票的人。他们大多还是经济较差的那群体。他们对中奖期待过高，甚至有人将彩票当成逆天改命的“最后机会”。

第二个是，彩票的中奖率依旧是令人绝望地低。

所以，市场不红火了，就去对穷人宣传80块钱换来2.25亿的神话故事，不如踏踏实实搞好自己的公信力，并且告诉那些赚钱不易人群博彩真正的本质，把事业做成真正的良心事业，拿清清白白的钱。

毕竟，福利不是盈利。

不应该处处盯着销售量，计算着销售额，更不需要像做生意一样到处宣传刺激，恐怕卖得少了，赚的少了。

如果一个事业，需要天天变着法刺激别人去买。

那这件事儿说得再好听，本质上也变成了生意。