近日，有消息称法国奢侈品巨头香奈儿（CHANEL）计划在中国进行大规模裁员，此举意在调整其在中国的业务布局，以应对中国奢侈品市场近期的急速衰退！

失业君小编 | 文Timea Kadar | 图

据相关消息，此次裁员行动主要集中在行政及管理人员层面，部分部门的裁员比例甚至高达50%，同时也有部分前线员工将受到影响。与此同时，集团已决定暂停在中国市场的所有招聘计划。

针对上述传言，香奈儿中国区的相关负责人向记者透露，截至目前，公司内部并未收到任何与此相关的正式通知或信息。该负责人进一步表示，与许多上市公司不同，香奈儿公司一直以来都保持着相对稳定的运营状态。

失业君小编还注意到，半年前，在该集团发布的2023年业绩报告中，集团首席财务官Philippe Blondiaux曾公开宣布，公司计划在中国市场进一步扩张门店数量。这是因为香奈儿当前在中国市场的18间门店总数，相较于同行的40-50间规模仍有较大差距，甚至低于爱马仕。然而，根据最新数据显示，中国奢侈品市场在今年第二季度和第三季度出现了加速衰退的趋势。

今年5月，香奈儿公司的首席执行官Leena Nair坦承中国市场需求当前处于低迷状态，但她依然坚信中国市场蕴含着巨大的潜力。同时，她还指出，“中国的年轻消费者日益重视奢侈品的金融属性”。

有资深时尚界人士透露，香奈儿预计会暂时搁置其扩大门店的计划，但值得注意的是，至少本季度的杭州与香港时装秀将不会受到这一决定的影响。

值得一提的是，当前中国高端消费市场的疲软态势显而易见，众多奢侈品巨头正积极寻求突破之道。据业内分析师透露，尽管9月底A股市场的大幅上涨一度提振了消费者的信心，但过去一周内，多家奢侈品巨头的股价再度创下52周以来的新低，例如LVMH SE的股价从高位已经暴跌了四成。

根据LVMH SE路威酩轩最新发布的三季度业绩报告，公司在亚太市场的有机销售在三季度暴跌了16%，这一表现创下了除疫情时期以外的最差纪录，并且刷新了二季度14%的跌幅。考虑到该集团持续上涨的价格策略，这意味着中国市场在三季度的销量跌幅可能高达25%。

目前，包括LVMH SE在内的几乎所有奢侈品巨头都对中国奢侈品市场的反弹持相对悲观的态度，认为当前中国高端消费市场的可见度极低。过去两个月内，多家欧美大型投资机构不断下调LVMH SE、Kering SA开云、Burberry Plc博伯利等奢侈品集团的评级和目标价，预测中国奢侈品市场最早要到2025财年才可能保持稳定。

失业君小编分析后认为，在资产价格过去三年显著下滑的背景下，Chanel、LV等品牌的入门级皮具产品对于中国中产消费者而言，已经变得难以企及。整个奢侈品市场正经历有史以来最大的衰退，这主要源于过去四年中整个行业以远高于通胀水平的恶性涨价行为。例如，Chanel的经典包款单价在中国已经超过了100,000元。

因此，如何提升核心产品的市场竞争力，成为了奢侈品品牌接下来亟需探索的关键议题。例如，高端香水产品作为一个潜力巨大的品类，正逐渐成为奢侈品品牌加大投入的重点方向。

而在营销上，奢侈品商应该积极去拥抱数字化趋势，通过社交媒体平台与年轻消费者建立紧密的联系。在短视频平台上发布创意短片，吸引年轻消费者的关注和喜爱。此外，还要加大投入通过线上商城和电商平台等渠道拓展其销售渠道。

议

网友热议

@咸鱼空城中（IP京）：

这不怪我，是太太、大小姐们消费降级，奢侈品商黔驴技穷了。

@滴滴寒didihan（IP沪）：

有能力早买了，没能力的一辈子不会买。这是必然，现在就算经济复苏，也不会那么好骗了，动辄十万几十万的包，还是留着巴黎人自己用吧。中国人越来越自信，已经不需要这些东东装人设了，而且这些奢侈品已经装不了人设了，现在的年轻人不认了。

@秋鈴儿Fanny（IP粤）：

别说太太小姐们消费降级了，就连王思聪都在卖劳斯拉斯了，豪宅也卖了。这都降级到啥程度了！

@牛奶里没有牛（IP蒙）：

包包不好卖了，但香水化妆品还行，你看太太们小姐们都在直播卖货呢，没空挎香奈儿逛街呢。

@江古阿清（IP渝）：

表面上：香奈儿：中国消费者终于不买我账了，看来我价格还是不够高？解决方案：涨涨价！然后呢？事实上，它的价格都快赶上爱马仕了，买它不如买爱马仕……

@WendyLiang（IPFR）：

决定奢侈品兴衰的不是塔尖上那一小撮，这些人过得再奢侈人数只有那么点，奢侈品的败退本质上是广大中产的败退！

最后一条，

中产正被夹得难受得很啊……