本文写于2017年，括号内为现注。

《侠盗一号》是一堂杰出的营销课，它循循善诱地教授了我们如何开发一个超级IP的副产品与剩余价值。

对于新影迷来说，《侠盗一号》平平无奇。可对于如我般的老星战粉来说，即便是C-3PO与R2-D2这对史上最经典机器人CP的一个同框背影，都能让影院里的我有一种起立致敬的冲动。更何况在凯丽·费雪刚刚离开我们的几天后，片尾银幕上居然出现了莱娅公主那年轻的面容，这种触动简直无以言表，仅此一个镜头便已值回整张票价了。

而黑武士达斯·维达的现身，更是对我这样一个黑武士忠粉的无上恩典。我对其的挚爱详见《初代“黑武士”因病去世，愿原力与他同在！》一文。

当经典配乐“Imperial March (Darth Vader's Theme)”在影院里再度响起时，这是一种心中偶像起死回生的感觉，不知道是否会是绝唱，且看且珍惜了。

在很多星战粉丝的心目中，达斯·维达已不再是一个反派角色了，他在本片中的登场远比男女主角来得更为亲切与温暖。我会喜欢上翻着白眼的叶问或是更适合姜武而不是姜文来扮演的那个大胡子么？明显不会。毫不夸张的说，侠盗一号小分队全阵亡了我压根儿不在乎，看到爵爷挥挥光剑才是我最大的满足。

这便是大IP与经典原创角色的力量。而对于这一类超级IP的维护与再开发需要兼具谨慎与勇气两方面的因素。

围绕《星球大战》系列的周边开发无疑是相当成功的，从跨度长达40年并不断继续的时间角度来看，它堪称奇迹。虽然正统系列目前才只出品7部，但总票房与影响力在世界影坛估计也是首屈一指的。（九部曲已完结）

由它衍生出来的动画剧集与剧场版只能算是次级产品，主流的大银幕外传从这一次的《侠盗一号》才刚刚拉开序幕，立项中的《韩·索罗》估计会很快开拍，而传说中的犹达大师、波巴·菲特外传应该也会陆续登场。想象一下还有哪些人物可以挖掘，欧比旺、C-3PO甚至是西斯大帝我觉得都是不错的人选。（《游侠索罗》与一大堆衍生剧集已上映）

从周边产品来看，星战绝对是行业霸主，不论是玩偶、模型、道具、游戏还是流行服饰，它已经成为了世界级的一种文化现象，其符号遍布各种各样的产品形象、LOGO与消费场所。毋庸置疑，由星战衍生出来的文化产品链已渗透进各个地域与行业。

乔治·卢卡斯凭借《星球大战》同名小说登上过畅销书排行榜，他因为筹拍《星球大战》而在1975年创建的工业光魔公司至今依然代表着当今世界电影特效行业顶尖的制作水准，共获得过15次奥斯卡最佳视觉效果奖。

可以说，乔治·卢卡斯一生都在拍《星球大战》，而他只靠这个IP就够他富贵一世了。2012年，迪士尼公司以40.5亿美元收购卢卡斯影业，卢卡斯正式步入退休生涯。当当顾问，发发牢骚，他只能如同上帝一般看着孝子贤孙们繁衍生息了。

2016年，迪士尼公布全新概念图，正式宣布将在迪士尼乐园打造“星球大战”主题公园，占地14英亩，预计2017年4月开始动工。（图二为实景）

筹划中的卢卡斯叙事艺术博物馆（马岩松设计）将坐落在洛杉矶市中心的洛杉矶博览园，与洛杉矶自然历史博物馆和加州科学中心为邻，斥资10亿美元，占地3公顷。（图三为实景，美国基建太慢了）

与之相似的，华纳推出了《哈利·波特》的外传电影系列《神奇动物在哪里》，因为票房大卖已经准备把它作为新的摇钱树而开发出一个新的电影系列。这个片名来源于《哈利·波特》小说中一本课外读物原本准备拍成伪纪录片的电影，因为J·K·罗琳那精明的商业头脑与化腐朽为神奇的故事能力而变身成为一个新的巨大卖点。

照此发展，《哈利·波特》还可以衍生出若干的外传小说与电影，从而形成一个经久不衰的魔法宇宙。而《神奇动物在哪里》从主角的年龄设置到故事情节都明显比《哈利·波特》更偏成人化，这一切也与当年的读者逐渐成长并掌握了消费主动权有莫大的关系，不得不佩服罗琳阿姨的确在下一盘很大的棋。而基于《哈利·波特》的商业周边及主题乐园也正在世界范围内蓬勃发展。

与《星球大战》《哈利·波特》衍生宇宙不同的是，《007》《星际迷航》《速度与激情》系列虽然庞大且绵长但却基本成线型或环形发展，没有太多的衍生电影与商业产品。《X战警》系列目前只推出了《金刚狼》这一套衍生品，而且感觉后劲不足。皮克斯则更像是彩蛋宇宙。（《速度与激情》已有衍生电影）

漫威的《复仇者联盟》系列漫改电影则是其中最为成功的范例，它呈树型与网状交替生长，有着无穷的扩张性。一度沉沦的DC落在了后面，但其庞大的漫画读者基础势必让它成为一种不可忽视的力量。

另一些正在成长的电影宇宙还包括孩之宝（旗下有《变形金刚》《特种部队》等可供交叉的资源）、《异形》等。（《变形金刚》《特种部队》已准备交叉互动，《异形》宇宙已初步形成）

反观华语电影，能称得上电影宇宙的真是凤毛麟角。大IP《西游记》被无数次翻拍、改编、解构，但多属于单打独斗，未能贯穿形成合力。原本有潜力的刘镇伟已经自毁长城。而周星驰的《西游》系列进度又太慢，几乎没可能挑起大梁。（两套封神动画宇宙已初步形成）

《黄飞鸿》系列也有同样的问题，大家各拍各的，且主角自带光环过于耀眼，周边人物几无单飞的号召力，这一点市场也基本给予了证明。而同样身为民国大侠的叶问、霍元甲、陈真等的情况也大致雷同。

在建立电影宇宙的道路上，我们还有太多的东西需要向好莱坞进行学习与借鉴。而在电影周边产品的开发上更是如此。王健林信誓旦旦的号称万达文旅城的招牌将让迪士尼在国内无立足之地，排除舆论炒作与资本运作需求等因素，这基本属于井底之蛙式的自大典型。砸钱式的圈地扩张而缺乏基础性文化底蕴的积淀，一个只靠山寨与模仿的暴发户焉能击垮拥有众多IP与成熟商业经验的文化巨人呢。（万达文旅帝国已崩塌）

超级IP需要创造，更需要维护与拓展，《侠盗一号》正是这样一条工业流水线上的标配产品。它用又一次用成功告诉我们，文化战争不会刀光剑影，也不会靠耍嘴皮，靠的是日积月累的实力，与对市场神明般的敬畏与尊重。