消费者价值观念开放，购买情趣用品更加注重功能与材质

行业主要品牌：他趣、杜蕾斯、桃花坞、春水堂

本文核心数据：2016-2025年中国情趣用品市场规模和预测、2024年中国情趣用品消费考虑因素分布、中国情趣用品消费者购买频率调查、中国情趣用品购买偏好类型

中国情趣用品行业所属的生命周期分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年以来，中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2023年已达1794.3亿元。艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业在生产环节上已趋于成熟，市场增长率逐渐稳定。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在进入成熟期后也不会迅速衰退，预计2025年市场规模有望达到2081.3亿元。

中国情趣用品消费考虑因素分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，材质和手感、产品的功能、购买隐秘性是消费者购买情趣用品的主要考虑因素。艾媒咨询分析师认为，受时代文明进步和收入水平提高的影响，居民消费观念和价值取向的时代特性更为鲜明，他们在购物时更多考虑的是产品的功能、材质和手感等实质性因素。

中国情趣用品购买频率分布

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，42.0%消费者的购买频率为三个月至少购买一次，半年至少购买一次的消费者占比为32.5%。与上一年相比，2024年情趣用品使用频次不变的消费者占比最多，为57.8%，使用频次增多和减少的消费者占比分别为20.6%和21.6%。

中国情趣用品类型偏好分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者最为偏好的情趣用品类型有情趣服饰/内衣和女用器具，占比分别为39.5%和38.9%。艾媒咨询分析师认为，随着性观念的转变和生活水平的不断提高，中国消费者对情趣用品的需求日益呈现多样化，情趣用品种类有待进一步开发。

随着价值观念的日益开放，消费者对情趣用品的接受度和购买意愿显著提升，更加青睐杜蕾斯、杰士邦等知名品牌。在购买时，他们更注重产品的功能性和材质安全，体现了科学理性的消费态度。面对消费者需求的多样化，情趣用品企业应不断优化产品，注重创新设计，提升产品质量，以满足不同消费者的个性化需求。同时，企业还应加强品牌建设和市场推广，提高产品知名度和美誉度，以赢得更多消费者的青睐。