【题记】产能在行业发展初期是必不可少的竞争优势，但进入存量发展期后持续扩大产能就不是这样了。有行业专家就认为，产能产能过剩本身并不直接构成犯罪，但可能会引发一系列经济和社会问题，应该引起家电厂商高度重视。
冯同||撰文
2020年前后，家电行业整体渐趋成熟，逐步进入到存量发展期。明显体现出产业增长速度下降，买方市场形成，市场盈利能力下降，产品同质化严重，价格竞争激烈，重视成本控制，技术创新成为重要驱动力，行业整合加剧等基本特征。
不可忽视的是，这诸多特征都指向一个问题，那就是家电业产能过剩矛盾突出，很多问题的症结就在于“产能过剩”这四个字。也就是说，表面上增速也好，价格战也罢，其根本原因是“产能过剩”所造成的。
成熟产业催生产能过剩
在成熟产业诸多特征中产能过剩尤为突出。在家电普及时期，也就是行业的增量阶段，产能不足往往是经营中的大问题，每每在市场的关键时期，都是因为供应不足，导致了经营业绩的持续提升。但是，近日存量时期就不一样了，原先的产能不足变为产能过剩。那么，为何进入成熟发展期就产能过剩呢？
一是盲目无节制的投资，将产能无限制扩大。在增量时期，因为家电品供应不足，往往是市场需求很大，但厂家的生产不足以满足。市场经常断货，影响到销售扩大，导致经营业绩的提升。为此，企业就会不断地布局产线扩大产能，一旦市场进入存量企业需求减弱，必然就会出现产能的过剩。
二是技术进步带来生产效率提高。在进入新世纪后，科技呈现出爆发式进步，特别是一些新技术在生产端应用，像采用工业4.0的技术，在标准化产品面效率急剧提升，产能就会大幅提升，而生产增速大于需求增速时，必然体现的就是产能过剩。
三是市场需求出现本质性变化。行业进入成熟发展期后，用户的需求显然也有所改变。很多消费者口味变化，特别是很多用户需求呈现多元化，普及时期的标准化，千篇一律显然不能满足需求，但企业未能及时调整产品结构。需求的差异化裂变，一般都会形成结构性的过剩。
四是相关产业政策的影响。家电产业原本是日韩、欧美的天下，在国内经济高速发展过程中，受到政府政策鼓励，国内投资者纷纷投入资源，形成一定的规模竞争效应，将外资品牌挤出国内市场。伴随这一进程，导致产能过度扩张，形成如今的产能严重过剩，给行业带来一系列意想不到的问题。
产能过剩不违法却恶心剩
在家电行业的增量时期，也就是扩张产能的时期，产能的不断扩充是有着明显的积极作用。我国的工业化进程，就包括家电产业的强势崛起。同时，产能不断扩大才满足了不断富裕起来的人民群众生活需求，也将我国的轻工技术水平提升到一个新的高度。
成也产能，败也产能！在进入成熟发展期后，产能过剩的弊端也日渐显现出来。要知道，产能过剩标志着行业的生产能力已大幅超过市场需求，产品不再像增量时期那样抢手，而是成为厂商的烫手山芋，造成很多的负面效应。
比如说，产品过剩情况下的价值战。因为产能过剩，为了把生产出的产品顺利卖出去，厂商就不得不降价。为了抢占市场先机，一个厂家降价就会引起连锁反应，很多厂商不得已也要跟进，导致了市场价格的一再下滑，甚至逼近成本线。
这种供过于求的市场结果，必然导致资源浪费、企业亏损、市场失衡。一位经济学家就曾说过，产能过剩本身并不直接构成犯罪，但产能过剩可能引发一系列经济和社会问题，这些问题在某些情况下可能被视为犯罪行为。
客观理智应对产能过剩
作为国内与家电行业一路走过来的企业，都有过在市场有过规模优势体验。很多企业在规模制胜上心得颇多，常常怀念以规模一招致胜的市场景象，仍然对规模制胜念念不忘。现在，近日存量发展期，一遇到市场情况，特别是价格竞争加剧，就想到以规模来破解。
因此，才有了行业明显产能过剩，但企业仍然在不停地扩产增能。现在最明显的是像彩电、冰箱、空调、洗衣机都有产能过剩的问题，但时不时还会听到某企业又在扩产的新闻。实际上，产能过剩已是愈演愈烈，很多企业还是把产能作为制胜的法宝。
当然，站在企业的角度，行业产能过剩但自己的产能却像似不足，欲占取市场竞争的有利态势就毫无顾忌的进行扩产。比如空调行业，市场需求爆发是在一个短时间内，如果没有一定的生产能力，就会无法满足瞬间的需求爆发，也就意味着丢失市场。因此，像空调企业扩产的意愿和积极性是最高的。
不得不说，现在家电整体都存在产能过剩的问题，对行业的健康发展确实不利。一是生产多了但卖不出去，原材料、人工和能源等资源被浪费；二是库存积压导致资金回不来，企业可能面临借钱或裁员，甚至倒闭；三是造成供大于求导致价格下跌，企业更难赚钱。这些情况其实企业比谁都清楚，但缘于市场竞争的需求而明知故犯。
经济专家就认为，政府应该进行政策引导，避免过度投资和产能过剩。企业也应该调整好心态，不要把有限的资源投入到继续扩大产能上。毕竟国内家电市场已经趋于饱和，需求仅存在于迭代换新上，这是一个长流水不断线，但不会再有增量爆发的市场，还是理性克制对待产能才能使得企业和行业长远健康发展。
