近日，北京市市场监督管理局、北京市卫生健康委员会和北京市中医药管理局联合发布《关于优化医疗广告管理工作的通知》，提出优化首都医疗广告管理的五项措施。一，明确区分信息公开与商业广告的界限，对科学研究和科普宣传等目的的行为不视为商业广告。二，率先实施医疗广告审查告知承诺制，提高审查效率，优化审查流程。三，加强跨部门综合治理，建立违法线索会商机制，确保监管合力。四，实施分级分类与包容审慎的监管模式，对轻微违法行为给予容错纠错。五，严打虚假宣传，重点打击制造健康焦虑和虚假夸大宣传等不良行为。（北京市市场监督管理局）

近年来，随着医疗广告平台数量的增加，我国对医疗广告的监管逐渐加强，但这一过程也暴露出监管界定过于宽泛的问题（南方财经，2020）。许多原本属于医疗服务信息的内容被误纳入广告范畴，导致医疗机构面临过多处罚，合规成本上升，医院在进行科普宣传时也变得小心翼翼。

北京的最新政策则相对宽松，将部分服务信息排除在广告范畴之外，减轻了医院负担，释放了更多营销和科普空间。若政策得当，医院或能更专注于提升服务质量，而非为避免处罚焦头烂额。