B站形成了毕业歌会等节点晚会、超级科学晚等生态晚会组成的晚会产品体系。随着能力壁垒的形成，当下的B站晚会也在走向新阶段——不止要做大众向晚会，也要试图在晚会赛道拓展更多品类，与更多合作方、品牌方共创新内容。
作者 | 赵铭（上海）
以站内原生内容《古相思曲》为主线，串联年轻用户具有集体记忆的众多仙侠IP，在湖光山色间，展开一幅关于真挚爱恋的画卷——在前不久的七夕之夜，B站上线了其首台全实景舞台沉浸式仙侠IP晚会。
这是B站晚会能力的一次对外延伸。从2019年开始，互联网平台陆续「改造」传统晚会，将其塑造为对外传达平台和用户之间共同故事的载体。此后五年间，B站持续通过以「最美的夜」为代表的出圈产品，建立了自己作为社区身份，制作晚会这一产品的能力壁垒。并形成了毕业歌会等节点晚会、超级科学晚等生态晚会组成的产品体系。
对于B站来说，晚会是社区内容的容器。晚会要呼应当时的社会情绪和社区需求，这使得不同的晚会具备各自鲜明的情绪落点，团队戏称为「B晚高定」。而面对各自独立的圈层，B站确立共情的方式是以集体记忆为底色，在内容选择上遵循多元与立体，尽可能辐射更多、更广的受众群体。
随着能力壁垒的形成，当下的B站晚会也在走向新阶段——不止要做大众向晚会，也要试图在晚会赛道拓展更多品类，如在2021年《花好月圆会》之后，今年正在筹备的中秋晚会。此外，B站晚会也正在尝试与更多合作方、品牌方共创新内容。此次与文旅地方江西新余仙女湖的合作，正是其迈出的第一步。
属于仙侠的七夕
七彩祥云下，卢冠廷轻轻弹起《一生所爱》，重现《大话西游》经典场景；黄龄与阿兰化身「青白CP」白素贞、小青，演唱歌曲《水漫金山寺》；陈楚生、张远用《一吻天荒》《指纹》，将观众带回《轩辕剑之天之痕》……
七夕之夜，B站把舞台带到了江西新余仙女湖，这也成为其首台全实景舞台沉浸式仙侠IP晚会。
在市面上已有很多七夕晚会的背景下，作为新入局者，B站结合仙女湖当地的传说，找到「仙侠」作为落点——围绕《轩辕剑》《天外飞仙》《倩女幽魂》《香蜜沉沉烬如霜》《古剑奇谭》《大话西游》《白蛇》《凡人修仙传》《仙剑奇侠传》等经典IP，展开一场仙女湖问情之旅。
B站节目制作部总制片人王宇培表示，选择这一落点的原因是，仙侠故事中那些刻骨铭心的爱恋，至纯至真的爱情被年轻人所铭记。这使得「仙侠」与「七夕」的有天然的适配度。
同时，优秀的「仙侠故事」是Z世代了解中国神话体系的重要途径之一。通过观看、消费经典影视、动画、游戏等IP，仙侠故事为年轻人创造了神话体系价值观的启蒙，带动他们反向研究以神话体系为代表的传统文化。
在内容策划思路上，七夕晚会沿袭了B站晚会一贯的文化溶解能力——以集体记忆为底色，辐射尽可能多的圈层和人群。
B站晚会中的仙侠，并非指向单一的影视类型。王宇培表示，团队尽可能选择立体、综合的IP，能在广度或深度上覆盖更多观众，如围绕「仙剑」这一IP，人们可能会联想到游戏，也可能会联想到电视剧——而这实际上指向的是不同的群体。
由于舞台建立在歌曲、舞蹈表演之上，这就意味着所选择的IP需要有耳熟能详的歌曲、能够演绎的舞蹈或复刻的名场面作为共同回忆，让用户在消费IP时能处于同一个情绪。
而如何串联这些IP，更好地让观众沉浸在表演当中，不破坏舞台意境，并使串联内容也具备看点，团队想到了「说书人」讲故事的形式。
对于B站来说，晚会是社区文化和平台内容的载体，提到仙侠和爱情，由UP主影视二创发展而来的口碑古装剧集《古相思曲》成为不二之选。就这样，《古相思曲》的两位主角再次穿越时空，以猜字谜换故事的方式，将众多隽永的爱情故事娓娓铺陈开来。
为了更好地提高整场演出的流畅度和沉浸感，B站找来有舞台和影视双制作能力的哇唧唧哇进行制作，在还原IP特色和极致化舞美的呈现同时，对剧本的串联进行打磨。
「我们希望整体塑造传递唯美和共情的感受」，在舞台呈现上，B站特意搭建了一个水舞台。结合湖光山色，天光晚霞，将文旅合作方仙女湖的地方文化、传统习俗、民间故事等融入节目，在沉浸式体验中刷新仙女湖在年轻群体心目中的叙事。
对B站来说，七夕的尝试也为他们带来了更多关于外景制作的经验——比如，户外的布光有更多不确定性，需要在有限的天光内争取尽可能完美的舞台。但难度之外也有惊喜，王宇培与我们分享了这样一个细节：在卢冠廷演唱《一生所爱》时，在原有设计的七彩祥云烟花之外，天空中不仅出现了晚霞，还在结束前五分钟出现了闪电和雷鸣。「这也是不可知的一种魅力。」
社区的容器
「晚会」的定义随着互联网的发展和人群的圈层化所改变，传统晚会所追求的众星云集，已经不再是大多数年轻用户的需求。随着视频社区的发展，2019年开始出现的平台晚会，作为一种OGV内容，也担任着向外传达「我们是谁」的任务。
「容器」，王宇培这样形容晚会与社区内容的关系。「晚会一直都是社区文化和平台内容的载体，我们从社区中挖掘优秀的内容，再填充到容器当中。」
「最美的夜」作为B站最具品牌调性的晚会产品，在摸索过程当中，也从最初的「回忆杀」找到新的锚点——团队称之为「B晚高定」。
作为社区，UGC是其生命力维系的重要组成。B站UP主的二创能力催生了梗的出现，沉淀后的梗会成为社区的重要内容资产，同时也是社区情绪流向的重要风向标。
因此从节目策划思路上，一方面，晚会内容会脱胎于站内用户有趣的整活和创作表达方式，使用他们习惯的整合手段去做升级，有机融合不同圈层。如哈利波特魔法咒语体系与中国戏曲唱腔结合，洛天依混搭《我的三体》片尾曲，混剪100余部上美影厂动画片、交响乐团PK国风电子音乐人演奏《中国人不蹦洋迪》等。
其二是对传统文化的极致表达。随着年青一代文化自信的提升，当《只此青绿》《山海图》《咏春》《红楼梦》等优秀的传统文化作品找到与年轻青年文化的交互点，会爆发出更大的文化势能。
另一方面是舞台效果的提升。虚拟偶像洛天依已经成为最美的夜的常规嘉宾，2022年，B站还尝试了四个周深同台的效果，也是该影视技术首次应用于舞台秀。
不过，在大框架下，每一年的「最美的夜」的内容策划还是要从头做起。就像B站跨年晚会节目组在接受公开采访时曾提及，当一个个IP资源被使用，但晚会却得一年一年办下去的时候，该怎么办？
以共情为基底，B站的每一台晚会，都要与当时的社会情绪和社区需求相对应。
「我们不能完全复刻过去的经验，像填空题一样去填内容」，王宇培说，B晚也有过忧虑。比如在第一届最美的夜的光环下， 第二届整体口碑却没有达到预期，这当中也有一部分原因是填空题的思路。
因此她强调，「没有方法论，只有苦功夫」——一切还是从策划初衷开始：从当年的社区情绪和社会情绪出发，找到那个大家最能共情的点。 「我们需要拆解，在高度集中情绪表达的节日里，观众想要看到什么样的内容，有什么样的需求。」
为了更准确地达到共情，团队需要长期扎根在社区，以更敏锐地与社区用户同呼吸。以跨年晚会为例，团队需要持续观察一整年的社区情绪，以及外界的娱乐消费形势。前期要花费至少两三个月的时间，去做站内外的数据调研。而每年六月的毕业歌会，团队需要在前一年的Q4就开始准备。
选择好当年的情绪主旨之后，团队进而排兵布阵。对于以IP内容为基础的节目，需要提前选择适合的IP和艺人。选择标准其一是该IP是否符合当年晚会的主题、调性；其二是可否有能够被舞台化的资产，包括但不限于耳熟能详的音乐、配乐、名场景、IP元素的视觉化呈现。其三，是否有合适的表演者。
晚会的延展性
经过五年发展，B站的晚会体系，形成了最美的夜、毕业歌会、中秋晚会以及今年的七夕晚会为代表的节点晚会，以及超级科学晚等为代表的生态晚会两个坐标轴。
B站内部曾这样认为一台好的晚会的标准：要体现大部分人的精神需求。如「最美的夜」作为B站最早发起的跨年晚会产品，不服务于某个特定人群和特定文化，而是尽可能的从多元和多样的圈层文化中寻找共性，为尽可能多的B站用户创造共鸣。
随着业务发展，王宇培也发现，晚会不一定要面对大众，想把很多人的关注度或喜好集中在某一个点，很难。团队也在探索，更小众的晚会题材如何打出自己的特色。
虽然同样是为B站用户所举办，每个晚会服务于不同的节点和目的，最终呈现出的面貌也各不相同。当服务于用户不同的情绪和文化需求，B站的晚会产品也形成了各自鲜明的情绪落点。
最美的夜关键词是「跨年」，主打告别过去、辞旧迎新，如何让用户「爽到」、热闹过节是基调，营造美好期待和愿景。
「毕业歌会」则主打现场感、校园感和学生群体的情感表达。服务于毕业生以及学生群体，毕业歌会希望能为学生时代画一个完美的句号，会选择校园时代传唱的歌曲和热爱的歌手，让年轻的学生们能大声唱出自己的青春。
2020年，毕业歌会选择从毕业旅行出发，从视觉上满足那一届毕业生缺失的毕业旅行。在条件允许的2023年，B站提出了「万人心跳，同频共振」，将舞台搬到万人现场，通过台下一张张青春洋溢的面庞传达出真实情感。
以仙侠为落点的七夕晚会，在通过经典IP勾起回忆的同时，满足了年轻群体对于美好爱情的憧憬和想象，获得了许多B站用户的正面评价。一位网友写道，以后可以尝试更多怀旧向晚会，包括偶像剧、古装剧、动画片等垂类。
从生态晚会的轴线，「超级科学晚」也成为B站的一大代表晚会产品。这一脱胎于B站知识区和科学区的晚会，与传统的歌舞晚会形式不同，主打「硬核」。除了邀请UP主们用实验的方式验证生活中的科学问题，还有月球火星探测器副总设计师贾阳、中国科学院院士褚君浩等学、业界大佬进行演讲，成为这一品类爱好者的一次狂欢。
基于优质的内容能力和流量吸引能力，晚会作为吸附B站更广泛用户的焦点场景，也吸引着更多想要在年轻用户群体中建立心智的品牌进行赞助。以最美的夜为例，从元气森林、优酸乳到拼多多、淘宝，品牌也借助跨晚的内容共创，和B站用户玩在一起，实现了品牌年轻化叙事的焕新。
更多合作方正在关注到B站的晚会能力，在赞助之外，实现更多元立体的合作模式——比如此次七夕与仙女湖的合作。
实际上，今年仙女湖找到B站的时候，也是B站试图在晚会赛道拓展更多品类和延展性的时刻。随着团队的经验积累、能力提升，以及外部、业界对于B站晚会的认可，B站具备了扩大这一赛道的内外基础。
这一次，除了晚会本身对年轻受众的吸引，B站也邀请了更多UP主前往仙女湖采风，以更年轻化、个性化的视角为文旅方赋能。而这种独特的生态，也是B站晚会面对合作方时的优势所在。
