题记：豪华MPV市场的“009时刻”。

作者 | 牛莉

出品 | 车旅人

01

豪华MPV市场变天：

从丰田埃尔法到极氪009

丰田埃尔法统治香港明星保姆车市场太久太久了，是时候进入一个新时代了。

7月19日晚，全新极氪009选择在中国香港实现全球上市，这是全球豪华MPV市场的“009时刻”，也是香港明星保姆车的“009时刻”。

极氪选择在中国香港举办这场发布会，意图再明显不过。

如果说2年前初次上市的极氪009多少带有一些试探市场、投石问路的因素在，那么2年后上市的全新极氪009则自信满满，整个发布会现场，都透着一股“舍我其谁”的气场。

“四大天王”之一的郭富城在极氪的直播间赞美极氪009，激动到有点儿语无伦次。

他不是刻意吹捧，天王是真的激动。

因为单论产品力，你把全新极氪009和埃尔法放在一起，它们已经不是竞品之间的差别了，而是旧时代的MPV和新时代的MPV的代际差别。

天王在发布会现场也为全新极氪009产品频频点赞。

郭富城除了是巨星，还有一个重要的身份是专业赛车手，对于汽车有独属于自己的理解和判断，他是极氪009在中国香港地区的第一位车主。

而因《新闻女王》再度爆火的香港巨星佘诗曼也在第一时间成为了极氪009 的车主。

不要误会，郭富城和佘诗曼都不是极氪009的代言人，仅仅是车主。

而在中国大陆，极氪009和009 光辉的企业家、明星车主这个圈子也正在迅速扩大中，周鸿祎、汪峰、黄晓明、黄景瑜等等。

在全新极氪009发布会上，极氪CEO聪聪发布了一项针对极氪009 光辉客户转介绍的奖励政策：

极氪对推荐他人下定并完成提车，数量达到5台及以上的极氪009光辉用户，提供专属「公务机出行服务」，通过与国内最优质的公务机出行平台合作，包括湾流、庞巴迪、达索猎鹰在内的多种机型，将为用户提供覆盖中国大陆、港澳台以及日韩的航线，允许两人同时乘坐，一年之内全部免费。

这项奖励政策的第一位奖励车主便是周鸿祎，而距离极氪009 光辉上市仅仅3个月时间。

极氪009光辉上市后，市场反应远超预期，甚至在终端市场一度出现了加价行为，对此，聪聪解释，在了解到情况后第一时间和团队召开了会议：极氪严谨市场出现任何加价行为。

同时，全新极氪009上市价比老款便宜了6万元左右。

聪聪回应：

“极氪的浩瀚架构通过规模化效应，成本有所降低，同时目前核心三电，尤其是电池的价格也在回落，所以我们把这部分省出来的成本，让利给用户。”

02

不仅是一款车的胜利

更是一种造车价值观的胜利

一位多年好友，最近几年在做餐饮生意，去年在众多MPV产品中选中极氪009，无奈当时资金紧张，今年，他在全新极氪009上市的第一时间，下定了一台全新极氪009 六座行政版，同时在这之前，他还推荐他的一位企业家好友成为了极氪009光辉的车主。

消费者会用真金白银证明，全新极氪009会热销，会取代豪华MPV领域丰田埃尔法的地位，因为全新极氪009，不仅是一款车的胜利，更是一种造车价值观的胜利。

聪聪说，处在当前这样的竞争环境下，一个企业在做技术规划、产品规划的时候，产品定义非常重要，极氪009在做的，依然是极氪品牌擅长的品类创新，并将这种创新做到极致，让对手望其项背。

我认为，全新极氪009做到了。

在这款车上，我们能想到它应该强大的地方有这些：

全栈800V高压架构；

标配大容量动力电池，两种电池：108度5C麒麟电池和140度大容量麒麟电池；

快充表现全球第一：SoC从10%充至80%只需11分半，充电10分钟，续航500公里；

续航里程：740公里、900公里，纯电MPV领域的天花板；

完善的补能网络：截止2024年6月30日，极氪累计建设515座极充站和2731根极充桩，800V超快充桩保有量全行业第一；

极氪魔毯双腔空气悬架：全系标配；

这些产品力和优势是我们普通消费者大脑中有的，对于一款优秀的豪华MPV应该具备的能力的想象。

但在全新极氪009上，还有太多我们想不到的创新点，这才是这款车能称之为划时代的豪华MPV的关键点：

对于用户隐私安全的保护：

除了常规的隐私玻璃、隐私遮阳帘、摄像头磁吸挡板等这些配置外，极氪还第一个创新设计出了许多功能来保护用户隐私安全。

时代在变，如今我们每个人就好像在互联网上“裸奔”，数据隐私安全成为一种新型奢侈品，尤其是企业家、老板、明星等对于数据隐私安全尤为渴望。

从以下这些点，你就能感受到极氪这个团队在产品定义、产品力创新方面没有边界，他们永远有新点子、新想法。

“无痕模式”：可清除导航、通话、WiFi和蓝牙连接记录等10多项隐私数据；

“访客模式”：可限制车速、驾驶模式和智驾功能，并对涉及个人信息的功能和应用，限制使用权限；

MPV中首个“智能隐私声盾”：通过前排头枕音响发出的听觉掩蔽音，在前后排之间竖起“隔音墙”，让后排可以放心交流，不必特意放低声音。

这可不是装个手机支架，然后假装在导航，从而避开老婆或女伴儿翻手机能解决的。

有的企业，选择装手机支架，还成为全民热议的亮点；

但这绝不是极氪品牌的价值观，极氪品牌选择用无痕模式、访客模式和智能隐私声盾来捍卫用户的数据隐私安全保护权利。

03

品牌营销：

不会讲故事不行

太会讲故事也不好

设想一下，如果用“雷式”煽情演讲来讲述这些以科技为底色的创新，该如何大书特书？

但极氪CEO 安聪慧拒绝一切煽情，只用实力和专业说话。

在这个经济上行承压、赚钱与生活越来越不易的大时代背景下，人们更需要的并不是宏大叙事，而是心灵的关怀与内心的释放。

除了创新的隐私安全保护，全新极氪009家族第二个最打动用户的点就是对于用户和所有乘坐者的心灵关怀；

冰箱、彩电、大沙发，加上音响，极氪都有自己的创新和理解；

多年前，聪聪去国外出差，被商场里摆放着的一把躺椅深深吸引，这把躺椅的外观、流线等深深吸引了这位资深汽车产品经理，当时接待他的销售经理介绍，这就是乔布斯和比尔盖茨都钟情的——伊姆斯躺椅，也是周杰伦手掌同名专辑封面上周董脱离地心引力悬在空中亮相的那把著名椅子。

安聪慧太爱这把椅子了，给自己家种业添置了一把；

念念不忘，必有回响。

作为汽车界顶级产品经理，在定义一款豪华MPV时，聪聪立刻想到了这把伊姆斯躺椅，这一次，他把这把伊姆斯躺椅放进了全新极氪009的座舱内。

这或许是全世界产品经理都梦寐以求的一个时刻——将自己的人生爱好和人生体验，

完美融合到自己正在缔造的新产品中去。

作为首席产品经理的安聪慧，并不喜欢在发布会演讲中煽情，他最喜欢的，就是用这种方式与他的用户沟通，虽然这种沟通方式更隐晦、更低调、更不易被察觉，但这种沟通的链接一定更深远、更持久。

再比如，全新极氪009标配了极氪首创的“健康减压舱”功能，在“休憩”和“治愈”模式之外，首次推出“冥想模式”，内置8套不同场景的冥想课程，智能联动音乐、灯光、屏幕和座椅振子，让乘客进入身心放松的境界，冥想5分钟，相当于深度睡眠1个小时。

此外，全新极氪009还第一次把“足底养生”带入座舱，在第二排座椅的脚踏上，加入了可独立控制的足底加热功能，温度三档可调，可以更好的缓解疲劳。

就像在极氪009光辉上的喜马拉雅原石一样，在产品创新上，相比于对手，极氪009已经走出了了好远好远。

极氪智能科技副总裁徐云，极氪创始团队成员之一，也是极氪009的产品主理人。

每当你跟她聊产品的某一个细节，你会感受到一位女性工程师的细节与魅力。

极氪009和极氪009光辉上面许多打动人心的细节，都跟她有关，但在采访中，她坦诚，就算友商把她挖走，她也做不出极氪009这样的产品来，因为这样的产品，只有在以聪聪为首的产品经理的领导下，在整个团队都在创新的氛围下，才有可能诞生。

04

极氪品牌的星辰大海

有点儿不可思议，为什么MPV市场火起来了？

2023年，整个MPV市场的增速为15.9%，超过SUV和轿车品类的增速。

新能源MPV的渗透率达到了20%，在中国香港地区，整个汽车消费领域新能源渗透率更是超过70%。

极氪智能科技副总裁林金文对市场和数据有着超越常人的敏锐度和把控力。

他说，过去极氪009的用户，55%来自于企业级用户，但伴随着全新极氪009七座过道版的加入，私人用户的市场规模正在越来越大，因为中产、高产人群正在把大型SUV换成MPV，之前的MPV没有那么好开，现在MPV越来越好开。

悦己的同时，还可以悦家人、悦商业伙伴，MPV品类在新能源时代已经发生了颠覆性的改变。

对了，我们没有着重介绍的，全新极氪009的操控也是极好的，这一点，也是得到了天王、专业赛车手郭富城的盖章认证。

2023年，极氪009是50万级全品类MPV的销量冠军，75%以上的用户来自传统豪华品牌。

对于整个极氪品牌而言：

今年6月，极氪品牌单月交付首度突破2万台；

今年上半年，极氪品牌累计交付超过8.78万台，在售价20万元以上中国纯电品牌中排名第一。

有人问聪聪，极氪品牌会不会推出增程或混动版，聪聪说，做增程或混动对极氪品牌来说太容易了，极氪现在还是聚焦纯电，先成为纯电豪华领域的NO.1。

同时，极氪品牌在中国香港以及全球市场，正在势如破竹的开拓，未来极氪的新品，更多会左右舵同时开发，全球上市。

牛姑娘说：

不止是郭富城和佘诗曼。

没有人不会对极氪009这样一款产品动心，哪怕你并不是一位MPV产品的潜在用户。

就像我，于公于私，我都没有MPV需求，但当我体验完全新极氪009，依然会被它的各项产品细节所感动，依然会想象拥有一台全新极氪009后的出行生活。

这就是极氪009将会替代丰田埃尔法的市场地位的最根本理由，这也是极氪这个品牌所向披靡的根本理由。

当一个品牌找到属于它的品牌势能，未来，势不可挡。