在SEO领域，关键词的使用已今非昔比，内容成为优化核心，但关键词工作仍不可少。然而，SEO新手和专家都会犯些错误。

关键词堆砌是常见错误，大家都明白这种做法会被搜索引擎察觉并惩罚。清风算法一推出，不少网站就受罚，这表明之前很多优化者没意识到堆砌关键词是错的。

还有错误定位的问题，即强行让关键词在标题、文章开头、元描述、正文等各处多次不自然地出现，还通过加粗、变色等方式凸显，这是不可取的。

锚文本使用有一定规则。其一，锚文本指向的页面需与锚文本文字相关；其二，站内指向同一页面的锚文本不应只有一个关键词，相关关键词也可指向该页面，这就是锚文本的“多元化”和“多样化”。

图片优化很关键。用户喜欢视觉效果，这能提升参与度，增加点击、喜爱和分享量。但搜索引擎不能直接“读懂”图像，需要文本解释，所以要给图片配备高度相关的文件名、alt属性、标题等。并且要对图片进行压缩，在几乎不损画质的情况下减少文件大小和加载时间，这样能让页面加载更快，提高SEO得分。 链接战略中，反向链接虽被百度降低权重，但仍有意义。

在链接建设调查里，90%的受访者将内容发布/推广和客座发布作为链接建设策略一部分，78%的参与者认为这是有效的优化策略。不过，外链建设不能再像以前那样用机器群发垃圾新闻稿，要注重外链所在文章和网站的质量，毕竟三四个高质量反向链接远胜可疑来源的一百个链接。

同时，链接战略不能只重视外链，内链同样重要，做好内链更有效。 社交媒体（新媒体）方面，活跃忠诚的粉丝会分享内容和链接，这有助于传播品牌知名度和权威性，进而增加网站流量，日后新媒体或许会成为SEO优化的重心。