小红书：从 “国内热门” 到 “全球爆款” 的华丽转身

最近，小红书可真是出尽了风头！这一切都源于 TikTok 在美国可能被封禁的消息。自 1 月 13 日起，大量美国用户纷纷涌入小红书，他们还自称 “TikTok 难民” 呢！

这可把小红书给带火了，其下载量在美国苹果应用商店飙升至首位，甚至在全球 87 个国家的 App Store 中都登上了免费排行榜第一！这波 “泼天流量” 真是让人惊叹不已。

为啥小红书这么受美国网友欢迎呢？原来，它的用户注册机制比较宽松，支持各国手机号码注册，不像其他软件有诸多限制。而且，小红书主打图文和短视频分享，就像 TikTok 一样，用户能轻松上传自己的生活点滴、美妆心得、旅行攻略等内容。

这些美国网友来到小红书后，那是相当活跃啊！他们自来熟地分享自己的生活，发各种音乐、穿搭、宠物、美食、舞蹈视频等。比如，美国网友 AdriA 分享了自己在家里的穿搭，Astas 展示了她制作的历史时装。

中美网友之间的互动也特别有意思。“交猫税” 就是其中之一，美国网友晒出自家可爱猫咪的照片，中国网友也纷纷响应，还有人晒出 “大熊猫吃火锅” 的 P 图来逗乐。

“小红书” 还变成了 “作业帮” 呢！不少中国网友在评论区发出英语作业，请求美国网友帮忙解答语法题、阅读理解题、完形填空题等。美国网友也很热情，主动帮忙，不过因为中美英语的差异，还闹出了一些教错题的有趣乌龙。

除了这些，两国网友在音乐、影视、穿搭、美食等各个方面都擦出了火花。美妆博主晒穿搭美图时，美国网友大赞 “beautiful！”；海外用户想学习中文，中国网友就从 “你好”“谢谢”“朋友” 教起。

NBA 传奇球星韦德也来凑热闹啦！1 月 15 日，他在小红书上开设账号，发布视频用中文说 “你好”，请求中国网友点个关注。韦德可是和姚明同一时期的超级巨星，拿过 3 届 NBA 总冠军呢！他的到来，让小红书的热度又上了一个台阶。

大量美国网友的涌入，还吸引了中国各地文旅部门的注意。他们纷纷在小红书上发英文帖揽客，咱们四川文旅就端出了 “大熊猫全家福”，吸引了不少海外用户。

不过，这也给小红书带来了一些挑战。首先就是语言问题，虽然海外用户可以用翻译软件，但还是不太方便。好在小红书已经在考虑增加一键翻译功能啦！1 月 16 日，小红书客服工作人员回应称，已经把这个需求提交给相关团队部门，正在进行更新跟进。

另外，如何平衡好本土用户和海外用户，也是小红书需要思考的。毕竟一下子来了这么多新用户，不能让他们对本土用户造成太大冲击呀。

小红书的爆火，还引发了一系列的商业机会。一些用户在小红书上发布视频，教学 “如何在小红书做跨境电商”；商家们也纷纷注册账号，发布英文带货视频。

还有不少有商机的脑瓜打起了其他主意。比如，有人专门教外国人学中文、做社媒平台；有人做起了海外 MCN；有人针对海外游客做定制旅游攻略；还有人利用海外社媒账号，做起了工厂出海的生意。

小红书概念股也跟着走强了。1 月 14 日，A 股小红书概念股集体高开，壹网壹创、遥望科技、引力传媒等多股涨停。

小红书的这波国际化，还得从 TikTok 面临的困境说起。美国政府以国家安全为由，强制要求字节跳动剥离 TikTok 在美业务，否则就要封禁它。这让 TikTok 的用户不得不寻找新的社交平台。

而选择小红书，可能和 TikTok 网红的倡导有关。网红「whattheish」在 TikTok 上呼吁大家转移到小红书，还说这是中国版的 TikTok。还有美国 TikTok 用户觉得小红书融合了 Instagram、Pinterest、TikTok 和 Lemon8 的风格。

再加上其他一些原因，比如 Meta 曾贿赂美国政府官员要求禁止 TikTok，引发用户抵触，不愿用其旗下的 Instagram 作为替代品；而 TikTok 同公司的 Lemon8 也可能面临相似被禁的境遇；还有些美国用户想下载抖音国内版本，却因没有中国电话号码而无法注册账号等。

总之，小红书意外地接住了这波流量。