近年来，随着中国社会人口结构的转变以及生育政策的调整，新时代父母的育儿观念发生了显著变化，为母婴经济带来了全新的发展局面和宝贵的机遇。特别是以95后、00后为代表的“Z世代”群体，逐渐步入适婚适育的年龄阶段，他们在育儿和母婴消费上展现出更高的投入意愿和实力，追求科学育儿和精细化喂养。在这种背景下，中国母婴市场整体规模持续保持上涨态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2024年中国母婴市场规模将超过76000亿元。与此同时，随着家长们对婴幼儿营养需求认知的深化，他们对于“全面营养”的定义已经升级到“全面高阶营养”的层面。因此，在选择婴幼儿奶粉时，家长们更倾向于选择那些能够提供全面高阶营养性的产品，以确保宝宝获得最优质的营养支持。
全面高阶营养奶粉不仅提供了婴幼儿成长所需的各种营养元素，还注重营养的均衡和全面，满足了现代父母对于科学育儿和精细化喂养的追求。随着这种趋势的延续，婴幼儿全面营养奶粉的市场规模也在不断扩大，为母婴经济注入了新的活力。
新国标落地，奶粉面向全面高阶营养发展
中国婴幼儿奶粉市场自起步以来，便经历了从基础营养到信任危机，再到严格整改和品质飞跃的过程。如今，新版国标的实施标志着行业正式迈入全面营养升级的新纪元。整个发展历程中，行业始终聚焦于婴幼儿健康成长的根本需求，通过不断模拟母乳营养，从简单模仿到精细化、科学化的全面营养配方和配比设计，持续提升产品质量与安全标准。
iiMedia Research（艾媒咨询）的调研数据显示，消费者对婴幼儿全面营养奶粉的需求高达98.6%，并对此类高品质奶粉展现出强烈的购买意愿和支付溢价的能力（94.2%）。这反映出消费者对婴幼儿早期营养的重视，以及对健康投资的认可，市场对于能提供全面、均衡营养、支持婴幼儿健康成长的产品有着迫切的需求。因此，婴幼儿奶粉行业正迎来一个以科研创新为驱动，追求高品质、高附加值的新发展阶段。
从当前的市场趋势来看，婴幼儿全面营养奶粉行业的发展前景十分广阔。首先，随着消费者对婴幼儿营养需求的深入了解和认识，家长们愈发倾向于选择选择全面营养、科学配比、成分天然、信誉良好的产品，以确保孩子获得最佳成长起点，全面营养奶粉的市场需求将持续增长。其次，随着新国标的实施，市场上有更多的婴幼儿奶粉企业入局全面营养奶粉领域，不断优化并升级其产品线。新国标的实施加速了行业内优胜劣汰的过程，促使品牌更加专注于提升产品品质、加强科研创新，以及满足消费者对安全、健康、全面营养的多元化需求。
海普诺凯1897作为全面高阶营养奶粉代表之一，助力科学喂养
在婴配奶粉新国标发布之前，海普诺凯1897作为全面营养奶粉代表之一，已经通过一系列产品升级彰显了其卓越的技术研发实力。作为荷兰百年乳企Hyproca（海普诺凯）乳业集团的杰出代表，海普诺凯1897秉承了百年乳企的优质传统，拥有荷兰百年牧场、工厂、制乳工艺、精研技术以及全产业链的雄厚实力。海普诺凯1897凭借对“全面营养，百年精研”的品牌核心理念的坚守，在澳优领先的“1+6+N”全球研发体系支持下，汇聚200余位全球科研工作者的研发力量，成功将其荷致婴幼儿全面高阶营养奶粉推向了市场，获得消费者广泛好评。
海普诺凯展现出了强大的品牌实力，以全面营养的理念为核心进行研发，传承120多年的高端制乳工艺与先进科学配方相融合，其新荷致系列产品精研升级Pro59全面配方，在多种营养成分和配比进行优化升级，为千万育儿家庭提供了更高标准的全面营养解决方案。此前，在“全面高阶营养实证科学喂养——婴幼儿全面营养技术研讨会”上，中国食品科学技术学会现场鉴评分析结果宣布：海普诺凯荷致系列全面营养配方奶粉，支持婴幼儿全面生长发育，多维度模拟母乳组分，支撑了产品喂养效果，产品配方及技术达到国际先进水平。
作为海普诺凯1897品牌下的产品，其荷致系列在全新升级后，被认为在营养丰富性方面保持了品牌精研的领先优势，并实现了技术全面突破。研究数据显示，2023年海普诺凯1897荷致婴幼儿全面高阶营养奶粉全国销量第一【1】。基于大数据系统监测和严格的调查，以及对中国婴幼儿全面高阶营养奶粉行业研究比对的结果进行统计确认，海普诺凯1897荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“2023年婴幼儿全面高阶营养奶粉全国销量第一”市场地位确认。海普诺凯1897正引领婴配粉迈入全面高阶营养Plus时代。
在渠道布局上，海普诺凯1897展现出了全方位、立体化的市场战略眼光，立足全面营养概念，线上通过天猫、京东等平台旗舰店售卖，线下与高端母婴店和大型商超联手，在社交电商、直播电商等新兴渠道亦有布局，以实现市场全覆盖。品牌专注精准营销，针对不同成长阶段的婴幼儿推出全面高阶营养奶粉系列，助力宝宝健康成长。
艾媒咨询分析师指出，随着行业监管力度的加强和市场竞争的日益激烈，奶粉市场将呈现更高的集中度，这一趋势将进一步推动婴幼儿奶粉行业的品牌化发展。高端婴幼儿全面营养奶粉凭借其独特的市场定位，展现出巨大的发展潜力。行业正逐步从过去单一营养元素的竞争，迈入全面高阶营养、科学均衡的新阶段。为应对这一市场变化，众多婴幼儿奶粉企业纷纷将战略重心转向婴幼儿全面营养奶粉领域，积极投入研发，提升产品的科学性和营养的均衡性。其中，海普诺凯1897等婴幼儿奶粉品牌尤为突出，他们通过不断加强研发实力，致力于为消费者提供更高品质、更全面的营养选择。
