这是小渔的行旅日记，走走停停，和我一起看世界。

ps.有没有人发现大雁塔“歪”了？

这两天旅游圈热闹了！2024年过了大半，旅游业上半年总结来了，一个热搜接着一个热搜，让很多人“惊”掉下巴！

“曲江文旅上半年净亏损1.87亿元”、“大唐不夜城仅赚23.5万”、“张家界上半年净亏损6000万”……好家伙，这怎么和咱们普通人看到的爆火的旅游圈完全不一样啊！

这不，暑假还没结束，我朋友圈还有很多朋友在各种晒图。“身边即世界”的感觉，这个暑假所有人都或长途或短途地出了趟家门旅了个游吧！

估计很多人的反应都是：去旅游哪哪都是人挤人，为啥景点还在亏钱？

曲江文旅（西安曲江文化旅游股份有限公司），坐拥西安旅游的“半壁江山”！旗下拥有西安超多旅游顶流IP：包括“大唐不夜城”，大雁塔·大唐芙蓉园、西安城墙这两个5A景区，大明宫国家遗址公园、曲江海洋极地公园、楼观道文化展示区等数个4A景区，以及寒窑遗址公园、唐慈恩寺遗址公园、秦二世陵遗址公园曲江池遗址公园等诸多文化旅游景区。

咱就是说，来西安旅游，上面罗列的这几个景点，应该都算是“必打卡”系列。尤其是免费的大唐不夜城，白天还好，到了晚上灯光亮起就全是来自全国各地的贵妃娘娘、王爷公子啥的，西安人都不敢靠近的地方——你问为啥，还不是因为你不换个装，都感觉与这大唐盛世格格不入了。开玩笑的，其实是因为真的游客太多太挤了啊！

西安旅游这么火，曲江文旅公布2024年上半年公告显示：营业收入7.7亿元，同比增长11.90%，净亏损1.87亿元。

大唐不夜城倒是没亏，上半年净利润为23.53万元。按这样计算，大唐不夜城单日的净利润只有1307.22元。没想到吧！

更没想到的是，大唐不夜城还不是个例！张家界，中国山岳型景区的顶流之一，今年上半年也亏了6000万？

张家界旅游集团2024年上半年的财务报告发布之后，也立刻上了热搜。其上半年净亏损约6116.29万元，同比增亏49.13%

不过我看了一下，张家界旅游集团只是张家界众多运营公司里的一个，它的旗下包括宝峰湖、十里画廊观光车、杨家界索道、大庸古城等项目，而张家界国家森林公园和天门山国家森林公园这两大最挣钱的王牌景点并不在其旗下。

看了一下分析，张家界旅游集团的亏损，主要是被大庸古城这个项目给“拖累”了。自2016年投建，项目投资总额达24.43亿元大庸古城项目，8年之后的2021年6月才开始试运营，并且运营情况一直远低于预期。除了上半年的亏损之外，过去四年里，大庸古城累计亏损6.47亿元，占张家界累计亏损额的89.12%。

那重新说回曲江文旅，它手里面可都是西安最热门的几大景点啊，为啥也亏了？其实这里面的情况就更复杂了。

像大唐不夜城，虽然是一个爆火的网红景点，但它不收门票，固然流量大，但人均消费低。再加上景区维护、IP开发、宣传推介等运营成本，导致利润不高。

另外值得注意的是，曲江文旅有大量的应收账款（“坏账”），才是上半年亏损的主要来源。其中前三大欠款方为西安曲江新区事业资产管理中心、西安曲江大明宫遗址区保护改造办公室、西安曲江文化产业发展中心，累计坏账5亿多。

仔细一看，这三大欠款方都是“自家人”。“自家人”欠“自家人”的钱，听起来有点怪怪的。具体是个什么商业模式，咱也不太懂。

一边是游客超多，一边是企业亏损，一边又是景区涨价。这不，昨天陕西又一个5A景区太白山，宣布景交车票价从60元/人调整为90元/人。

景区的调价公告很有意思，还特别括弧标注了原本批复价格为120元/人。意思是自己还涨的少了？

昨天我们旅游群因为太白山景交车涨价的事儿还讨论了一波，群里有朋友是眉县人，比较了解情况。他说太白山景交车涨价，也是因为景区“抗”不住了，不得已而为之。

这么看下来，看似热热闹闹的旅游市场背后，竟然都是景区挣不着钱吗？这究竟是什么原因呢？

以我个人的观察来说，可能和游客都学“聪明”了有关。

为什么现在都更流行小众旅游、反向旅游？热门景区门票不便宜，游客又超级多，越来越多的人喜欢去一些没啥门票的小众景点、小众城市，吃住行都不贵，反而能有更好的旅行体验。

而一些必打卡的热门景点，借助信息化的便利，如何避坑、如何省钱的攻略更是层出不穷，钱是要花的，但都是花在刀刃上的。比如我有个朋友来西安旅游，竟然在大唐不夜城的某个泡馍馆里吃了份二十多块钱的秘制凉皮，被几个朋友硬是“笑”到了今天。

可能从更高的层面来说，就是大环境不好，消费低迷，大家都捂紧了钱包。出去旅游是必须的，高性价旅游更是必须的。

那对于旅游企业而言，又该如何破局呢？