被罚13.4亿的薇娅回来了,换赛道搞拍剧、穿搭,长得已经大不一样

心怀是天地 2024-12-18 14:43:52

事实上,薇娅已经悄悄地回归了!只是这一次,她不再出现在台前,而是以幕后老板的身份!

薇娅夫妇的新布局

今年开始,薇娅夫妇再次吸引了公众的目光,这次的焦点不再是单纯的直播带货,而是他们对短剧业务的布局。

2024年7月,薇娅以短剧带货的新业务模式,重回公众视野。作为电商直播的先行者,这次布局短剧带货,引发了市场的广泛关注。

她所依托的谦萌文化,在2024年推出了三部短剧的宣传海报:《替身男友》《我家来了男保姆》和《别跟弟弟谈恋爱》。

实际上早在2024年5月,谦寻便推出了首部短剧《蜂总的37日独宠》。

紧接着,谦萌文化于同年5月15日成立,开启了短剧领域的专业化运作。

2024年6月17日,薇娅以创业嘉宾身份,出席浙江平台经济活动,这次亮相被视为她回归商业舞台的重要一步。

薇娅夫妇转型短剧领域的背后,反映了整个直播电商行业正面临的瓶颈。

从2024年电商节的销售数据来看,头部主播的带货业绩普遍下滑,如广东夫妇、琦儿、潘雨润等头部主播的成交额,同比下降超过70%。

相比之下,短剧市场展现出巨大的吸引力。中国去年的短剧场市场,已经达到惊人的373亿!而这个数据目前还在快速膨胀。

短剧不仅具备投资低、回本快的特点,其盈利模式也相当丰富,包括平台采买、品牌定制、广告投放以及电商带货等。这些优势使得短剧成为主播转型的热门选择。

对薇娅而言,短剧带货是一个契合自身优势的全新尝试。通过短剧,她可以结合电商基因,打造内容与产品深度融合的商业模式。

只是,薇娅再次露面商界,会完全放弃之前的电商领域吗?恐怕不见得,她在这个领域,还是有一些布局的。

薇娅的电商的后手

薇娅曾是中国直播电商领域的标志性人物,其影响力不仅在行业内部不可忽视。

而在2023年11月,谦寻控股以2206万元成功竞得杭州滨江区地块,计划打造新零售电商直播产业基地项目。

根据规划,该项目总投资将不低于3亿元,滨江区作为中国直播带货的重要发展区域,以其优越的产业环境和政策支持,再次成为薇娅夫妇布局的重要据点。

此举的意味很明显,薇娅及其团队对直播电商领域,依然雄心勃勃,他们意图通过硬件设施升级进行新一轮发展。

谦寻控股成立于2019年10月,其法定代表人为董海锋,他不仅是薇娅的丈夫,也是其商业帝国的幕后操盘手。

从股权结构来看,董海锋持股超过56%,是公司的实际控制人,而薇娅则通过上饶嘉谦间接持股,进一步稳固了夫妻二人在企业经营中的主导地位。

谦寻控股的资本实力和运营能力,为薇娅的回归和业务扩展提供了重要保障。

在薇娅暂时退出直播间后,谦寻控股通过推出“蜜蜂惊喜社”和“海豚惊喜社”等新品牌,成功延续了其电商业务的影响力。

从过去的头部主播主导,逐步转向品牌自播和店铺直播的兴起。

这种“去头部化”趋势使得平台对大主播的依赖度降低,也让中小主播和品牌方获得更多的曝光机会。

在这样的行业背景下,薇娅在电商领域的回归,很多人都不看好。

即使她的品牌影响力和粉丝基础仍在,直播行业的生态也已发生显著变化,她的回归能否完全适应新环境,仍需时间验证。

值得一提的是,薇娅由于“前科”问题,已经不再台前当主播,而是在培养一些新人。比如,薇娅团队的副播琦儿。

可电商行业还是那么好走吗?恐怕不见得,薇娅的号召力已经下降很多了,她的公司也无法再用她的名头,她该怎么扩大自己的影响力呢?

薇娅想了个很好的办法——穿搭教程!只是,再次出现在镜头前的薇娅,面相已经和之前差了很多了。

薇娅大变样

在淡出直播间后,薇娅开始通过分享穿搭经验,逐步拓展时尚领域的影响力。

多个媒体平台对她的穿搭内容进行报道,这不仅拉近了她与粉丝的距离,也彰显了她对时尚趋势的敏锐捕捉。

薇娅通过社交媒体展示个人风格,将高端品牌与平价单品巧妙结合,吸引了不同层次的消费者。

时尚领域的转型,不仅让她重新回到公众视野,也进一步拓宽了她的业务边界。

而薇娅以穿搭博主身份切入时尚行业,既迎合了年轻消费群体对个性化时尚的需求,也为她的品牌合作创造了更多机会。

一些人奇怪,为什么薇娅这么快就回归了呢?答案只有一个,罚款交完了。

2021年12月,薇娅被税务机关查出偷逃税款6.43亿元,另有少缴税款0.6亿元,相关罚款更是超过13亿!

根据相关法律规定,这是薇娅第一次被有关部门处罚,如果她能够在规定期限内,还掉所有欠款,就能免除严重的刑事责任。

结语:

作为曾经的行业标杆,她在公众心目中的地位,仍具有一定影响力。

未来的薇娅,或许会换个赛道,在更多元化的商业模式中探索可能性。

比如穿搭博主这一柔和的身份,就让她在时尚领域找到了新的切入点。

信源:

买地盖楼!她曾因偷逃税被罚13.41亿,又“杀”回来了

薇娅,现身杭州!进军新赛道

薇娅偷逃税被罚!道歉归道歉,13.41亿,快点交了或免牢狱之灾

超简单的穿搭法则!以薇娅为例,3个点破解穿衣搭配底层逻辑

不愧是行走的衣架,薇娅秋冬穿搭真是又美又飒

0 阅读:81