冬去春来冰雪消融，纵有万般不舍，为了最大限度的保障游客安全，奇幻美丽的第25届哈尔滨冰雪大世界于2024年2月15日24时闭园与游客告别。从去年12月18日11时正式开园到今年2月15日闭园，仅仅61天，比历史上最长开园记录83天足足少了22天。那么，这场投资巨大的“冰雪盛宴”，是否成功地赚回了成本呢？
成本核算
一提到哈尔滨，第一时间就让人联想到冰雪。过去，松花江边的农夫和渔民用水桶装满水放在室外，在水还未冻结实的时候，从桶里倒出冰壳儿，将点燃的蜡烛放进去，做成“冰灯笼”，过年的时候用它来装点门面，增添喜气。1963年哈尔滨第一届冰灯游园会上的冰灯，其实就是这种“冰灯笼”。
从第三届冰灯游园会开始，人们用松花江的天然冰建成的冰建筑，为增加色彩和光亮要求，将日光灯管应用到冰灯创作上。1980年以后，冰灯在颜色上有了突破，人们用彩色塑料纸把灯光包裹起来，以达到五颜六色的效果。哈尔滨冰雪大世界始创于1999年，是由黑龙江省哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动，推出的大型冰雪艺术精品工程，目的是为了展示哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游魅力。冰雪大世界呢相当于游乐园，有各种娱乐的冰设施、冰灯和雪雕，不是说你在哈尔滨或者其他地方看不到，只是这里规模更大，玩起来也更有气氛。
很多人，只要地方要办大赛、大活动，就开始议论，有这钱为啥不投入民生，老百姓都成啥样了？还是不懂，如果政府一心一意抓经济，因地制宜上项目，投资效率肯定要比民间的要高。
哈尔滨冰雪大世界2013年以前是马迭尔文旅投资集团负责（国有投资背景），2013年后由哈尔滨冰雪大世界股份有限公司负责（哈尔滨文旅下属的企业）。正常年份冰雪大世界营收3亿左右，利润1个亿（2016/2017/2018财报）整体看上去，属于赚钱也赚不了太多，赔钱也不会赔太多的状态（疫情年份除外，纯赔本赚吆喝）。
冰雪大世界每年都是重新建设，看起来很浪费，其实很省。冰雪大世界的冰,主要就是从松花江采集而来。松花江水质清澈，冰块晶莹剔透。冰块质量最好,密度均匀、裂纹少。相比之下，静态水体冻成的冰块，质量远远不如松花江的江冰。仅冰雪大世界一天的冰需求量，就高达10000立方米。如果用人工造冰，成本实在太高。
但是，从松花江采冰也很不容易。气温需要持续低于-20°C,江面结冰厚度达到30厘米才适合采冰。采冰队连续工作十几个小时在极端低温环境下劳作，可以说极其艰辛。先在江面划线、锯冰，将一大片冰层分割成一个个冰块；然后排成一队,用冰镐将冰层砸成冰排，一排可产出上百块冰；最后再站在冰排上，用冰镐将冰块切割下来。为了节约成本，加快施工速度，冰雪大世界在每年冬季结束后，都会存放部分优质大冰块。
建设期好几座塔吊同时开工，卡车运冰，交给冰雕师傅根据主题创作。机器切冰声、工人打桩声、机械引擎声……为了赶工期都是24小时昼夜不间断施工，上演哈尔滨版的“速度与激情”。
当春去冬返，冰雪大世界停止开放又是另一番场景。工作人员用机械将大型冰雕推倒破坏，将其碎成小块，放任它自然融化。当冰雕全部融化，最后人工清扫，至此一个冰雪季就完整结束。尽管看不到户外冰景了，但室内项目仍可继续体验。像厢型观光车、主题摩天轮等设施基本一年到头都是开放的；冰雪馆、游乐馆、餐饮区域等室内场所也是照常营业。
到了夏天，冰雪大世界的场地还会举办闻名全国的哈尔滨啤酒节（也是由哈尔滨冰雪大世界股份有限公司负责）。所以说，旅游城市都有自己的两把刷子，变的是景，不变的是情。 冰雪活动做一场很容易，坚持做25年很不容易，所以自带流量，有自己成熟的策划团队，运营团队和保障团队。
冰雪大世界通过门票销售、合作伙伴赞助以及与酒店、旅行社等合作的方式，实现收支平衡略有盈余的目标。文旅项目看的不是眼前利益，每年百万人次的接待量是什么概念？太抽象？那么数据化。比方说，一直到12月上旬，沈阳的机场旅客流量都是超过哈尔滨的，而哈尔滨冰雪大世界这边一开，短短几天，哈尔滨机场流量反超沈阳，双双超过2000万人次，跻身全国大机场之列。平均每人消费1000元*100万就是10亿了，丢在哪？哈尔滨，那不是铺天而来的财富，是什么？刺激的是出行、餐饮、住宿消费！
千城千面
哈尔滨的爆火，让大东北被更多的外地朋友所熟知。吉林、辽宁的兄弟省份也搞个冰雪大世界，抢人头？不是不可以，是没有性价比，这样来就是内卷，卷到最后就像各地大炼钢铁一样，大而不强。
仅以吉林为例，吉林拥有三大民俗和民族风情资源，尤其以延边朝鲜族自治州为主要聚集地的朝鲜族（当地人简称为“鲜族”）民族风情和民俗资源极具吸引力。其中，延边朝鲜族自治州，无疑是吉林省、乃至整个东北最“另类”的地方。常规的东北平房，慢慢被保留着古朴歇山顶的朝鲜族乡村民居替代。既然如此，为什么不以宣传朝鲜族为主轴呢（就像云南傣族和苗族一样）？
广义而言，东北地区东部的一切大山都可以被称作是长白山脉的一部分。而狭义的、作为旅游景区、滑雪胜地的长白山，指的其实是坐落在如今的延边州安图县、白山市长白县与朝鲜国交界的簇拥着天池的长白山十六主峰。对于自古居住在长白山周边的女真人、朝鲜人而言，长白山十分神圣。其意义，正如泰山之于华夏族。
因为历史原因（丢失了外东北），吉林省成了内陆省份，其实在延边的珲春，距大海最近之处，只有十五公里。不临海的延边，却是海鲜大城。因为以帝王蟹为代表的各类俄罗斯生猛海产，几乎全部经由延边的珲春进口我国。延边也就自然成了中国吃帝王蟹、大型贝类最便宜、最新鲜的地方。同时，延边地区的食品加工厂，从珲春口岸、乃至大连港，吸纳了大量的冷冻鳕鱼，加工成朝鲜族传统的明太鱼干。
尽管海货来到延边，要跨过关口、偶尔还要绕路，但海风却可以长驱直入，被高耸的长白山脉阻断，这使得延边地区的雨水充沛，冬暖夏凉。再加上此地昼夜温差大。光照和充足，这里的土地最适合种植水稻。山与海，共同成就了延边地理的独特与物产的丰饶。而山中的人参，太平洋中的生猛海鲜，以及黑土地上的晶莹稻米，都是延边拿得出手的东西。
在过去相当长的一段时间，大量的延边人选择赴韩打工。在延吉这个小小的县级市里，鼎盛时期竟有超过五百家咖啡馆。在延吉的西市场里，经营着大量从首尔东大门进货的男女服装店，堪称韩国潮流涌入东北的第一站。深入到延边人的生活，你会发现，尽管韩国文化强势而显眼，但它不过是裹着现代的包浆，而本地风俗的真正内核另有乾坤。
朝鲜族最传统的主食冷面，延边人爱吃冷面，但本地人更喜欢刚出锅的锅包肉蘸在冷面汤吃（锅包肉是东北最具代表性的菜品）。每个延边人的血液里，东北文化与朝鲜族原生文化两股力量难分彼我，完美融合。受到韩国文化、以及朝鲜族本身性格的影响，延边是东北地区夜生活最为丰富的地区，没有之一。除了撸串喝酒练歌房，延边人还尤其热爱观看足球，撸串，逛早市。这里的早市，不仅有东北早市上的种种常规货物，更少不了各色泡菜、打糕、鱿鱼酱，以及人参、桦树茸一类的山珍……长白山和延边州是堪比“尔滨”的“爆款”，吉林文旅推广的速度太慢，还不如张佳宁穿汉服带来的流量大，直接让韩国网友破防。思路是对的，只是没把流量转为销量。
政府搭台，群众唱戏。再举个例子，以前有人来西安，老西安一定会推荐三样：钟楼、华清池、兵马俑，外加三秦套餐：凉皮、肉夹馍、冰峰，现在又多了一个地标：大唐不夜城。
大唐不夜城，东起慈恩东路，西至慈恩西路，北起大雁塔南广场，南至唐城墙遗址，以盛唐文化为背景，打造了一条近2公里的“小长安”。几十场演出，从下午四点就开始了，演出人员几百人，安保人员几千人，每天承接着大量游客的到来，但门票和演出都是免费的。一样的花车巡游、一样的IP演出，有网友称这里是“东方迪士尼”，也有报道称这里是“国产版环球影城”。迪士尼的米奇、玲娜贝儿是创作出来的IP，但李白、房玄龄、杜如晦却在历史上有过真实存在。
作为行业内头部企业，经营方曲江文旅手握西安优质旅游资源。旗下有大雁塔、西安城墙、大明宫遗址公园、大唐不夜城、大唐芙蓉园等景区，还承接酒店管理、旅行社等业务。短期里，其财务数据的表现不佳，盲盒+脱口秀的形式以及其他演艺IP也频繁出圈（叫好不叫座）。长期来看，由于IP的稀缺性、曲江文旅的景区运作方法的成熟度，大唐不夜城或有望打造成真正对标环球影城、迪士尼的中国主题公园。穿上汉服，梦回唐朝一回还是很有吸引力的。
总的来说，旅游是一种生活方式，也是一种经济活动。旅游不再是单一的观光、休闲、购物等活动，而是涵盖了文化、教育、体育、娱乐、商务、医疗等多种领域。旅游服务不应该停留在卖门票、收摊位费的阶段，而是应该主动出击，丰富旅游内容，满足群众的消费需求，变绿水青山为金山银山！
