温馨提示：本文约827字，烧脑时间3分钟，筷玩思维记者王颖丽发于北京。

万万没想到，一向不爱做“广告”的星巴克也加入了短剧定制的大军。

9月19日，星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，此短剧共6集(每集5分钟)，目前已更新了4集，播放量超过2300万，剧集同名话题播放量超4182万。

据筷玩思维了解，《我在古代开星巴克》集齐了甜宠、穿越、金手指等市面上常见的短剧爆款元素，用户基本盘已有；邀请的主演是抖音CP达人“0011”，女主“范00”与男主“骆11”的账号粉丝数超500万，在此之前，二人为羽素、六福珠宝、适乐肤等品牌拍过定制短剧，流量和质量都有保障。

看上短剧的不止星巴克。

7月10日，麦当劳推出首部短剧《重生之我在麦当劳修炼美味魔法》，故事围绕脱口秀演员童漠男重生到麦当劳当员工，一边修炼美味魔法，一边卷入霸总恋“麦”(女主名为小麦)修罗场展开。

7月19日，太二酸菜鱼上线定制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》，脱口秀演员何广智变身百亿“霸总”与达人叶咕饰演的卖鱼妹余爽爽共同应对“鲈鱼危机”，展现餐饮行业的内幕故事，还传递了品牌年轻好玩的理念。

8月8日，蜜雪冰城打造了首部短剧《雪王的穿越日记》，雪王穿越回到80年代之后发生的一系列啼笑皆非故事，雪王IP作为主角高频植入。

8月29日，肯德基也推出了首部短剧《重生之吃货皇后惹不起》，集合了霸总、穿越、商战等多重元素，短剧爆款女主赵佳主演，目前抖音播放量超1.4亿。

有数据显示，学生和打工人是网络短剧的主要受众群体。预计2027年中国微短剧市场规模将超1000亿元，目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善。

今年上半年，越来越多的品牌方将营销预算拨到微短剧/开始试水定制剧的营销方式。

有分析人士认为，由于众多品牌的集中涌入，定制剧价格上涨明显，价格上涨之后，品牌商更难以收回成本。随着更多品牌的涌入，可以预见定制短剧赛道将变得更加拥挤，短剧营销的边际效益将持续递减。