最近,“三只羊”带货的美诚月饼事件在网络上掀起了轩然大波。
就在刚刚,官方通报明确指出,月饼的产品本身没有问题,品牌是香港的,广州美诚食品只是获授权使用。
公司也有营业执照、食品生产许可证,产品质量经过抽检一切合规。
问题并不出在产品上,是集中在虚假宣传上。
换句话说,月饼即使是好月饼,但“三只羊”直播带货的那些“高大上”宣传纯属扯淡。
通报虽然澄清了产品的合法性,却没有回应公众对“三只羊”宣传的质疑。
什么“米其林大师制作”、“20年品牌历史”、“行业第一”、“香港售价200港币”,这些夸张的说法让不少消费者以为自己买到了顶级豪华月饼。
事实是,这些宣传成分虚高,甚至根本无从证实。
你可以想象,米其林大师闲着没事来做月饼?
“20年品牌”背后其实只不过是广州美诚食品这几年授权来的。
换句话说,这些看似诱人的标签,实际上全是营销噱头。
虚假宣传就像一张精美的包装纸,撕开之后只剩下一种欺骗感。
不少网友在得知实情后,纷纷表示失望,甚至愤怒,因为大家冲着“高品质”和所谓“米其林大师”去买的,结果只是普通货色。
这种心理落差,不亚于被欺骗。
直播带货已经成为一种流行趋势,但这种新型购物方式背后隐藏着不少套路。
我们常看到主播们在直播间里表演得淋漓尽致,手舞足蹈地推销产品,旁边助手们一遍遍高呼:“只剩100件!”、“再不抢就没了!”、“全网最低价!”这种节奏快、互动强的带货模式极具吸引力,但正是这种夸张的手法,容易让消费者不自觉地进入“抢购陷阱”。
就拿三只羊来说,他们的直播带货流程几乎是一场无懈可击的表演。
主播在镜头前侃侃而谈,助手一边假装紧张地报库存,一边展示产品包装,整个直播间氛围火热,带动了观众的购买欲望。
但仔细想想,你在限时特惠的急迫中下单时,真的买到所谓超值了吗?
绝大多数情况下,这些折扣信息、库存预警和限时优惠都不过是主播故意设下的噱头。
还时不时的设计一些搞笑剧情,本身跟产品没有一点关系,用这种手段来吸引流量,来博眼球,简直比演员还会演。
前段时间,一个知名带货主播就被爆出卖服装时虚假宣传。
他声称原价699元的衣服,在直播间限时只卖199元。结果网友们一查,其他平台这款衣服的常规售价不过79元,还没有所谓的限时折扣。
这种夸大折扣、谎报库存的手段,表面上是为观众提供福利,实则是利用消费者的从众心理和紧迫感进行销售。
他们还打造人设,什么邻家大哥哥的形象,把观众称作家人,实际上他们专坑家人。
“三只羊”的月饼事件,只是当前直播带货行业问题的冰山一角。
虚假宣传在直播带货中已经成了公开的潜规则。
从小主播到头部大咖,许多人都在用类似手段吸引消费者。
这种营销方式并非直接假冒伪劣,通过夸大其词、虚构事实,给消费者营造一种占便宜的错觉。
消费者一次又一次被类似手段“收割”,但因为主播们通常不直接造假,而是玩文字游戏,很多时候消费者的维权道路也异常艰难。
早期的直播带货之所以能爆发式增长,是因为人们对主播产生了信任,认为这些人“真实”、“靠谱”,给出的推荐是基于他们的真实使用体验。
当越来越多的虚假宣传事件爆出,这种信任开始崩塌。
许多人对“三只羊”的月饼事件感到失望。
曾几何时,我们以为主播们推荐的东西确实物美价廉,结果却发现,只不过是一次又一次的虚假营销。
这种信任的崩溃,可能对整个行业带来毁灭性打击。
短期内,利用虚假宣传可以带来大量销售额,但长期来看,它将破坏消费者对直播行业的信任。
当消费者一次次发现自己被忽悠了,他们最终会选择远离直播购物渠道。
希望未来的带货直播中,我们看到的是真实的产品,不是一场场精心策划的戏剧。
消费者需要的不是演技,是实实在在的好产品。