光明网评论员：直播间里，目之所及处堆满了塑料包装的食品，主播坐在输送带一端，将传送来的食品娴熟地装进纸箱中，同时不忘与手机镜头前的“老铁们”热聊。相信在短视频平台，不少人都曾刷到过这样的直播一景。

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不过近来，这种直播间工厂流水线惨遭打假。有媒体调查发现，所谓的“流水线”，不过是道具伪装，输送带“循环往复”只是障眼法，这种表演工具在电商平台上一搜一大把，而且“物美价廉”；所谓的车间，也不过是搭建的场景，只有几平米大小，至于为何能给人几万平米的即视感，这就不得不佩服店家的空间营造术了。这还只是冒牌工厂流水线的“普及版”，更“省流”的版本是，直接绿幕抠图成像，只需一部手机、一块绿幕、一个App就能搞定。

直播间的工厂流水线，不在源头工厂里。自然，那些直播间售卖的产品，也非工厂直发，“没有中间商赚差价”的物美价廉也并不存在。如此说来，这种直播带货就是彻头彻尾的虚假宣传。从本质上来说，它与蹭产地的月饼、不含红薯的红薯粉、虚构故事的卖惨助农直播，并无不同。虽然套路迭起，但虚假宣传的底色不改。

估计有人纳闷，一些直播间里，这种主打“工厂直发”的场景一眼假，为何有粉丝就是没能看穿，竟然还激情下单。比如，整个直播画面都铺满了各色糖果，主播只有上半身出现在屏幕中，仿佛是从糖果洞中钻出来的，这其实并不符合物理学常识；有的直播间，主播与“车间”背景边界处有较为明显的“绿边”，主播的身体部位偶尔还会消失不见，这似乎也很难用技术故障来解释……不过，这也从反面说明，这些主播似乎摸到了直播经济的套路——反面示范。

同时，消费者在直播间下单消费，很难不受直播间情绪传播的影响。不论是“123上链接”的激情高亢式，还是旁征博引写作文的温文尔雅式，抑或是细数“我的前半生”的苦情卖惨式，其实都是主播立人设的一种努力。也是在此过程中，主播与消费者之间的距离被拉近，进而产生共情、信任等情绪，并最终冲动下单。

对于头部主播或带货达人来说，本身名气大、资源广，他们有太多的“素材库”可用，有太多的故事可讲；而对于没啥名气、没啥背景和资源的普通主播来说，在直播行业激烈的竞争下，只能剑走偏锋编剧本、立人设，给自己贴标签，试图寻求屏幕内外的双方情感连接的可能性，好触发更多的冲动下单。说回冒牌工厂流水线，如此费心营造车间在场感，也是为了给自己和所售卖的商品强加剧情——虽然比不上卖惨直播，捕获消费者的信任，在这种氛围感中创建从产品到人之间的亲密，最终促成下单。由此也可以预见，“工厂流水线”的故事宣告破产，但一定会有新的模板接替出现。

不断迭起的虚假宣传套路，让不少消费者躲闪不及，已成为直播带货的首要问题。一项对2023年直播带货消费维权舆情数据的分析结果显示，涉及虚假宣传问题的舆情数据最多，占比接近4成。面对屡禁不止、迭代出新的虚假宣传套路，监管和治理如何跟上，已迫在眉睫。在公共讨论中，有专家支招，负有监管责任的平台方应加强事前审核、事中监管，督促以虚构场景充当直播间背景的直播间进行必要的醒目标识，或通过弹窗等方式尽到消费者告知义务。同时，加强事后追惩，让钻空子的行为真正付出代价。还直播间一片晴朗，相信这是广大消费者和行业从业者所共同期待的。

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