今天早些时候苹果正式发布了2024年第一季度业绩报告，可能是由于五一长假的原因。并没有引起多大的讨论，甚至是一个热议话题都没有诞生。这一点都不像日常国内网友对待苹果的风格。

从苹果的整体业绩报告来看，整体营收下滑了，大中华区的营收下滑了。而且中国市场营收下滑幅度是大于苹果整体下滑幅度的。这说明在过去的2014年第一季度iPhone国内销量确实不怎么样。但是面对这个情况库克的嘴还是很硬的。

库克认为中国是全球竞争最激烈的市场，他非常看好未来iPhone在中国市场的长期发展，并用无惧任何竞争对手。因为苹果注重的是长期的发展，而不是一两周的发展。与此同时库克还表示上一季iPhone在中国市场销量实现了增长，并且iPhone 15与iPhone 15 Pro Max是中国市场最畅销的机型。

库克这的这番表态大部分是空话套话，是说给投资者听的。但最后的表态确实是事实，在国内市场论单机销量谁也不是iPhone 15的对手，甚至是单机销量都强不过iPhone 15 Pro Max。这就是为何每季度甚至是每年全球单机型销量榜苹果总能占七成以上的原因所在，苹果一是不玩机海战术，二是各机型在各价格区间定位非常准。总能拿捏住消费者的心理，让消费者心甘情愿的为iPhone买单。这一次在国内整体销量下滑，其实大家都知道原因，华为强势回归了。

另外要告诉大家一个事实，其实这才是苹果在中国市场最真实的表现。此前是由于华为受到特殊原因的影响，苹果抓住机会把华为空出来的高端份额全部吃掉了。当时余承东不也表示“华为跌倒，苹果吃饱”吗？现在华为回归，拿走本来就属于自己的份额，苹果自然就成为让出者。

接下来我们要看市场各品牌都在正常的状态下，苹果的表现会如何？这才是重点所在。