苹果的“围墙花园”终于裂开了一个口子。

苹果的生态以封闭性著称，好比四周筑起围墙的花园。封闭在一定程度上带来了更安全的生态环境，但同时被竞争对手质疑实施垄断，自我优待，限制市场竞争。

如果一位苹果手机用户想下载某个APP，只能通过一个地方，那就是官方应用商店APP Store。如果在APP内购买某种数字产品或者服务，也只能通过苹果官方的Apple Pay来支付。对于交易额，苹果会抽取最高30%的服务费，被称为“苹果税”。

倘若苹果是一个普通的企业，这样的做法无可厚非。但苹果是一个超级商业帝国，这种排他性，被欧盟认为有垄断嫌疑。

实际上，已经有多家APP开发商发起过“抗争”，成立了“应用公平联盟”。这是一个专门为反对苹果应用商店政策而创建的游说团体，一直在呼吁苹果公司允许第三方应用商店、替代支付系统，缩减限制性条款。

2022年3月24日，欧盟成员国和立法者就《数字市场法案》达成一致协议。欧盟官方出手了。

《数字市场法案》将反垄断的矛头瞄准了苹果、谷歌、Meta（原 Facebook）、亚马逊和微软等大型互联网在线平台企业，旨在规制五大公司在欧洲的商业行为和市场主导地位。

法案中确立了一个“守门人”标准，符合条件的科技巨头一旦违反法案规定，将面临巨额罚款，最高可达其全球年收入的20%。

这个数额异常巨大。以苹果为例，其2023财年全年总净销售额为3832.85亿美元，如果罚款20%，那就是766亿美元，几乎相当于两个京东的市值。

如果罚款不能解决问题，被调查企业甚至将面临被拆分的风险。

欧盟的态度，尽管苹果非常不满，也不得不重视。

2024年1月26日，苹果向iPhone用户推送了 iOS 17.4 开发者预览版 Beta 更新，同时，发布新闻稿宣布针对欧盟地区用户，作出多项调整。

简单总结，调整主要包括以下几点。

1、开放第三方应用商店

除了苹果官方应用商店App Store之外，苹果将允许App开发者通过第三方应用商店提供iOS App供用户下载。

但第三方应用商店必须持有100万欧元（约合779万元人民币）的备用信用证，且信用证需要每年自动更新。

原因在于，苹果新的商业条款增加了一项“核心技术使用费”，当App商店发行的一款iOS App安装量超过100万次后，须每年为每首次安装支付0.5欧元的核心技术使用费。100万欧元的“信用证”就是用来向苹果证明，应用商店有足够的财力支付这笔费用。

根据一位开发者估算，如果一款免费应用经历“病毒式”传播成为爆款后，一旦下载量超过100万次，就将被迫支付“天文数字”的费用，甚至可能会让App开发商破产。

如果免费和半免费的应用开发商不愿意接受，也可以选择遵守苹果App Store的商业条款，继续向苹果支付15%至30%的佣金。

2、开放第三方支付

通过App Store发行的iOS App，为数字商品和服务交易支付的手续费，由最高30%降低为10%（适用于绝大多数开发者及首年后的订阅）或17%。

在此之外，另行支付 3% 的手续费后，可使用 App Store 的支付处理功能，在其 App 内使用第三方支付服务提供商，或通过链接引导用户访问其网站以处理支付，无需向 Apple 支付额外费用。

3、更改默认浏览器

苹果手机用户现在可以将第三方网络浏览器设为默认浏览器，而非苹果官方的 Safari 浏览器。开发者也可以使用苹果官方WebKit之外的其他浏览器引擎，提供浏览器App和包括App内浏览体验的应用。

2023年11月，针对谷歌反垄断诉讼中的证词披露，该公司通过在苹果Safari浏览器中投放搜索广告，每年向苹果支付巨额费用，以确保其搜索引擎在Safari中的默认地位。其中，2021年支付了180亿美元。

如果Safari不再是默认浏览器，势必会影响到这一部分收入。

以上苹果的新措施，遭到“应用公平联盟”的痛批，该联盟认为，苹果正在对直接下载和支付收取新的费用，只是一种变相敛财手段，并没有做出实质性调整，这违反了欧洲的法律，是对欧盟委员会及其代表的数百万欧洲消费者的侮辱，应该被欧盟委员会拒绝。

苹果公司在开发者文档中强调，今年3月将在27个欧盟成员国开放第三方应用商店，并不代表完全放弃安全，依然会把控应用分发，审查所有应用程序。

苹果公司的目标是，即便是通过第三方应用商店分发的应用，也要确保没有病毒、恶意软件或其他安全威胁，并确保其功能符合承诺，不会让用户遭受严重欺诈。

其中，对于选择新商业条款的App，需要通过App Store 产品页面标签、App内信息披露表等方式提前告知用户，选择了其他支付处理方式。

新的App审核流程中，也增加了验证开发者准确呈现关于使用替代支付处理方式进行交易的信息。

安全和隐私方面， 应用程序不能伤害用户或公众，不能传播恶意软件、可疑软件。应用也不能下载可执行代码、读取容器外的内容或引导用户降低系统或设备的安全性。应用程序不能在用户不知情的情况下收集或传输私人敏感数据，也不能以违背软件既定目的的方式收集或传输私人敏感数据。

苹果表示整套审核流程中，会自动审核应用是否为恶意软件或者携带病毒，此外功能方面会有人工审核，以确保应用程序的功能与宣传的一致。

苹果公司计划对所有用于替代分发的 iOS 应用程序进行加密和签名，以确保用户获得的是已知方的应用程序，并保护开发者的知识产权。

苹果新商业条款目前仅限欧盟地区，其他地区并不受影响。

但世界各国的监管机构很可能会借鉴欧盟的举措，要求苹果在生态方面提供更大的开放自由度。

移动互联网经济与传统的垄断经济不同，一些超级平台深入到了人们生活的方方面面，从个人到企业，都对平台产生了高度依赖。

比如，谷歌安卓断供GMS服务后，很多全球级APP无法使用，严重影响到海外手机用户的日常功能体验，导致华为手机在海外市场举步维艰。

超级平台拥有海量的用户数据，在大数据支撑下，更容易利用数据操控和误导用户行为，滥用其支配地位打压竞争对手、破坏市场公平竞争秩序。

比如，一些平台利用“大数据杀熟”，损害消费者利益；有的则要求商家“二选一”，不选边就下架……

因此，从政府层面来讲，对超级平台进行监管，是非常必要的。

不过，目前网友对苹果在国内开放侧载，意见非常冲突。

用户方面，支持开放侧载的，希望获得更多自由度。反对侧载的，担心放开后会导致生态混乱，各种广告、流氓软件乱入。

APP开发者则更多从利益角度考量，iOS单一平台开发者自然反对侧载，那会引来外部冲击；而跨平台开发者则会支持开放侧载，增加销售渠道，降低成本。

你呢，支持苹果在国内开放第三方应用市场吗？