“双十一”起源于中国，是一个由电子商务平台发起的年度大型购物狂欢节。其起源可以追溯到2009年，当时中国的电子商务巨头阿里巴巴旗下的淘宝网为了促进销售，选择在每年的11月11日（即“光棍节”）这一天举办促销活动。由于这一天的日期数字独特（四个“1”并排），易于记忆和传播，加之淘宝的大力推广，使得“双十一”逐渐成为了中国乃至全球范围内知名的购物节。
大促周期的提前与延长2024年的“双11”大促活动的开启时间有所提前，整体周期被拉长，从10月14日持续至11月11日之后。这一变化使得各大电商平台能够更好地安排预热、预售、抢先购等活动，有效地吸引了消费者的注意力。
用户参与度的提升尽管大促周期变长，但用户的关注度和参与度并没有分散，反而有所增加。与2023年同期相比，2024年“双11”第一周期内，淘宝、京东、拼多多等综合电商平台以及抖音、快手等主流内容平台的活跃用户数均有显著增长。
物流数据反映消费热度国家邮政局数据显示，紧跟10月21日天猫双11开卖节奏，10月22日全国揽收快递包裹7.29亿件，同比增长74%，刷新了单日业务量记录，显示出电商平台促销节奏有效激活了消费者购买行为。
电商平台成交额增长2024年“双11”第一周期，综合电商平台的整体成交额同比增长13.1%，而主流内容平台的电商业务成交额同比增长19.6%。这表明，即便是在促销周期延长的情况下，消费者仍然保持了较高的购买热情。
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