今年中秋节临近，记者在某电商平台发现，标称“Lady M”的月饼礼盒标价480元，实际售价680元；标称“半岛酒店”的月饼礼盒标价499元，实际售价1988元……在国家明文遏制500元以上“天价”月饼的背景下，一些高价月饼礼盒仍在电商平台上变相销售。

无论是行业协会发布的《2024中国月饼行业市场趋势》显示价格超过500元的月饼礼盒产品已基本退出常规市场，还是媒体调查显示月饼市场兴起了“简约风”，均表明月饼市场已告别“天价”回归“平价”。然而，在一些隐秘角落，部分商家以隐蔽的方式，仍然在销售“天价”月饼。

2022年四部门发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》要求，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。即500元是月饼的价格红线，超过了这个红线即为“天价”。然而，一些商家却未遵守这一“限价铁规”，竟然围绕月饼标价玩起“猫鼠游戏”，企图逃避监管。

表面上，这些月饼礼盒标价未超过500元，但实际上采用私聊改价或标低售价、买一拍多(拍下多个价格链接购买一份月饼)等形式，对外出售500元以上的月饼礼盒。有卖家甚至直接在商品页面提示，由于平台月饼限价500元无法标价，拍下2份才是实际价格。这是在公然挑战监管红线。

也就是说，这种提示清晰地告诉买家，拍下2份将会买到“天价”月饼，但实际上是付2份的钱只发一份产品，如此就绕过了500元监管红线。此外，标价与实际售价不一致的做法，还涉嫌违反《消费者权益保护法》等规定；调查发现这些高价月饼来自港澳等地，涉嫌走私和偷逃关税。

部分商家敢这么做，主要是受利益驱动。因为偷逃关税和高价销售，可以从中获取暴利。同时，相关电商平台监督缺位或难于监督，也给了商家违规操作机会。上述《公告》明确，电子商务平台经营者应当对销售单价超过500元的盒装月饼和提供定制服务的平台内经营者进行重点监督。

印发《公告》的目的是，提倡节俭、反对浪费，制止“天价”月饼等现象，坚持月饼大众食品属性，体现中秋节传统文化。当出售“天价”月饼的商家，通过“标价游戏”挑战“限价铁规”，意味上前述目的和意义无法实现。所以必须对症下药，采取精准治理措施，强化相关各方责任。

媒体报道就是一封“举报信”，既要引起各大电商平台重视，也要引起监管部门高度重视。当相关平台监督失守导致“天价”月饼变相销售，有关部门就要及时约谈平台督促整改。同时，有关部门也要通过依法核查交易信息、开展成本调查等行动，以彰显“500元限价”铁规不容挑战。

虽然商家比较狡猾，操作比较隐蔽，但监管者完全可以通过暗访进行取证；至于公然挑战监管红线的“1盒拍数量2”等违规操作方式，更不难取证。对相关商家的违规行为要算“总账”，无论是违反明码标价规定还是涉嫌走私和偷逃关税，都要依法予以处罚，不能让法律规定沦为摆设。

另外，个别酒店仍在出售搭配香氛蜡烛的千元月饼礼盒，涉嫌违反盒装月饼不得以任何形式搭售其他商品、也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售的规定。这也要依法予以查处。由于距离今年中秋节只有一周多时间，月饼销售必然在节前，所以，相关监管和执法行动必须高效。