咿~呀，......一剑飘飘,一生笑傲，经典的乐曲响起，曾经名噪一时的大男主李亚鹏又一次将自己推向了人前，这次他选择了转战白酒行业，携和自己曾经角色同音的新品“拎壶冲”而来，这款新品的未来又将如何？

《笑傲江湖》剧照

李亚鹏曾经是一位演员，不同于于和伟和丁勇岱的有点大器晚成意思的演艺生涯，李亚鹏前期没有经历过太多蛰伏，进入演艺圈之后就有不错的际遇，巅峰之时，曾在金庸武侠片最为火爆的时候出演过《笑傲江湖》的男主令狐冲和《射雕》的男主郭靖，后来急流勇退，淡出了大众视野，但至少辉煌过，对比他的演绎之路，他转场商战之后的路途就要命运多舛，波折坎坷多了，这些年，李亚鹏卖过茶和电动车，搞过旅游，投资过房地产，均失败了，外界因此总结他为“屡战屡败，屡败屡战”或者“商业毒药”。这一次他选择卖酒，产品名是“拎壶冲”，李亚鹏称这款酒是他投资上亿，耗时三年研发出来的，是可以平替茅台的存在，李亚鹏一直想要通过炒冷饭来翻身，但饭已经凉透了，又如何炒得起来。

先撇开李亚鹏复杂的人物经历和身份信息，我们把关注点转移到“拎壶冲”的产品本身，目前“拎壶冲”共3款产品，分别为贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），价格分别为398元、698元、1298元每瓶。贵酱令·酱香型白酒全家福（3瓶，53%Vol）价格为2394元，三款酒均为酱香型。自这款系列酒诞生以后，虽说没有达到引起行业轰动的程度，但也算是热点信息了，毕竟李亚鹏曾经是一位行业顶流的演员，所以在上市后也引发了白酒圈的一波关注。自媒体纷纷对这款产品进行测评，通过和市场上知名的同等价位的产品作对比后，普遍评价为：这款酒酱香柔和，甜润淡雅，具有一定的品质，证明不是割韭菜，但在和同价位的知名产品相比并不占优，还有较大的提升空间。特别提示：购买三款中最高端的那一款可以收到李亚鹏先生的节日/生日祝福，这也算是产品的附加价值了。

简单提一下瓶装，这款酒的酒瓶设计成了葫芦状，高度复刻影视剧中的道具形象，颇有艺术色彩和江湖气息，材质为玻璃，不是陶瓷，然后重点关注下这款酒的名字，因为它的名字很有可能成为这款酒成败的关键。“拎壶冲”取自央视版《笑傲江湖》男主角令狐冲的谐音，通常来说，在白酒消费者当中，百元以下的产品多为自饮，三百至五百的中档酒多为与朋友共饮，千元以上的高端酒则是高端宴请，在正式场合上，酒的名称往往高端、权威和正式，这也就是现在的白酒知名品牌纷纷效仿的套路，最为突出的是“国”字牌，比如“国窖”“国宴用酒”“中国酱酒”“中国酒魂”等等，再有就是和“天”“梦”等听起来更加抽象大气的词语联系起来，之所以产品名称的格调越来越高，本质上是为了迎合市场需要。而“拎壶冲”就显得随意的多，可以想象，在一场满是贵宾的坐席上，把“拎壶冲”拿出来是多么的不合时宜。有网友调侃，如果是“江湖笑、醉红尘、日月神酿、五岳巅”这些名字都要比“拎壶冲”好，难以想象，一个大明星居然会在产品名字上犯如此低级的错误。

所以可以预见的是，在“拎壶冲”的三款系列酒中，定价为1298元的贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL）一定是卖的最差的。三款系列酒的销量大概率与价位成反比，也就是价位越高，销量越低。

最后要提的就是白酒目前的行业现状。据研究，酒类市场大致每10年就会经历一次周期性转变，中国酒业目前已提前进入存量周期，产品价格倒挂，库存积压现象愈演愈烈，市场竞争内卷，在此时进入白酒市场属实不是一个明智的选择，除非能带来打破行业困局的技术或者方案。但因为在三年前就开始构思这款酒了，没能预见到这两年的市场变化也情有可原。

李亚鹏先生的“拎壶冲”这次怕是冲不起来了，最后留下一个铩羽而归的结局和给白酒行业提供了一个在产品名称方面的反面教材。（常世凯）