在繁华喧嚣的淮海中路商圈，为期一年的文创快闪店——金字塔之巅@淮海，自今年8月亮相以来，便迅速成为市民游客的新宠，无论是在开门前就排队等待购买网红款毛绒挂件的粉丝，还是每逢节假日等待进店购买的顾客，都成为淮海路一道全新的风景线。
这家快闪店不仅承载着上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”的文化精髓，更是淮海集团打造商圈文化IP的重要一环，展现了商旅文深度融合的全新尝试与无限可能。
商旅文联动的创新实践
今年7月，上海博物馆的“金字塔之巅”古埃及大展在上海掀起了一股古埃及文化热潮。淮海集团迅速与上海博物馆接洽，并决定开设一家文创快闪店。双方紧密配合，仅用三周时间就完成了选址、设计、装修、备货、人员招聘等一系列开店筹备工作。在古埃及文明大展开展满月当天，金字塔之巅@淮海在淮海路864号成功亮相。
走进金字塔之巅@淮海，顾客们仿佛穿越时空，来到了遥远的尼罗河畔。店内琳琅满目的文创产品，涵盖了服饰鞋配、3C数码、生活家居、潮玩摆件、饰品、文具、冷饮等多个品类，每一件都蕴含着古埃及文明的独特魅力。法老王图图、木乃伊卡卡等萌神毛绒挂件，以及面具猫巴斯泰特冰箱贴，更是成为许多人来到淮海路必买的伴手礼。这些文创产品不仅颜值爆表，更因其背后所蕴藏的文化内涵而深受顾客喜爱。
“淮海路作为沪上最知名的商业街，为快闪店带来了源源不断的客流量。而我们则以独特的埃及文化主题和丰富多样的文创产品，为淮海路注入了新的文化元素和商业活力。”上博文创负责人冯炜表示，这家快闪店不仅满足了那些预约不到看展但想购买文创产品的消费者的需求，还通过围绕金字塔之巅大展打造的沉浸式文创空间，给消费者带来了独特的文化体验。店内的装修极具氛围感，文创品类丰富多样，几乎与上博文创店同步上新，为消费者提供了多元的选择。“通过对埃及文化的深入挖掘和创意的巧妙融合，让文创店里月月出爆款。更期待双方能继续携手合作，以多元营销模式促进文旅深度融合，共同探索打造更多一站式商旅文展体验场景。”
除了购物体验，金字塔之巅@淮海还提供了丰富的互动体验活动。淮海集团相关负责人介绍，顾客们可以在首饰串珠区尽情发挥自己的创意，制作一条独一无二的埃及风格手串；在莎草画DIY区，则可以定制一幅刻有埃及象形文字的莎草画，体验一把埃及网红项目。这些互动活动不仅增强了顾客的参与感，也让古埃及文化以更加生动、有趣的方式深入人心。“既可以让顾客增加留店时间，更能够在此留下难忘的回忆。
打造商圈“文化IP平台”
在淮海集团的计划中，金字塔之巅@淮海并不仅仅是一家一次性的快闪店，而是集团将长期打造的商圈文化IP平台。在快闪店开设三个月后，淮海集团便与老凤祥展开了新一轮的尝试，为该平台注入更多创新活力。
老凤祥作为国内黄金珠宝行业头部企业，其“雅卢幼儿园”古埃及神原创IP与上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”的主题不谋而合。联合上海博物馆围绕这一IP，老凤祥推出了联名金饰及盲盒摆件，将古埃及元素年轻化、潮流化。潮玩盲盒以萌宠的形式展现绚烂的埃及文明，吸引了大量年轻人的目光。同时，荷鲁斯之眼、圣甲虫、安卡等古埃及图腾被制作成转运珠黄金首饰。这些产品一经上架，便迅速成为门店的爆款。
老凤祥旗下上海工美自在文化旅游发展有限公司总经理洪佳雄表示，此次跨界合作不仅展现了古埃及文明的独特魅力，还促进了文化的交流和传承。黄金在古埃及文化中象征着太阳神，与老凤祥的品牌符号相契合，加深了消费者对品牌的认同感。
市场反响方面，这些带有古埃及特色的文创金饰一经推出便受到了热烈响应。部分款式甚至出现了供不应求的现象，证明了跨界合作的有效性和市场潜力。淮海路上的年轻客流和文旅客流都是这些商品的目标受众，为商圈带来了更多消费活力。
对于老凤祥而言，此次合作不仅展示了其工艺水平和技术能力，还提升了品牌形象和社会责任感。同时，这也是老凤祥品牌在淮海路上一次具有创意性的亮相，为品牌在年轻客群中种下了种子。
同为黄浦区国资单位，淮海集团与老凤祥的携手具有深刻的属地合作意义。未来，双方将推出更多特别定制的文创产品来满足顾客需求，也将深入探讨更多元化的合作方式，共同推动淮海路商圈文化IP发展的新模式。
让“@淮海”有无限种可能
辟筑120余年，淮海中路商圈始终对标国际一流，从原先世界闻名的“东方巴黎时尚街”，到如今正在建设成为具有全球影响力的高雅时尚商业街区，其吸引力和影响力不断提升。金字塔之巅@淮海的开设，为这条海派底蕴和现代繁华交织的百年商街注入了更多样的新商业模式。
快闪店作为一种新兴的商业模式，以其灵活性、创新性和时效性而备受青睐。淮海集团通过开设金字塔之巅@淮海文创快闪店，不仅为顾客提供了一个轻松购买相关文创周边的机会，更为市民游客提供了一个了解古埃及文明、感受文化深度的体验场所。这种将展览文化与商业场景相结合的方式，不仅推动了博物馆文创的跨界破圈融合，还为淮海路商圈聚拢了人气，激发了文化消费活力。
与上海博物馆的合作，是淮海集团打造“文化+”商圈的有益尝试，是探索商旅文融合发展的生动体现，更是提升了淮海路商圈的文化品位和商业品质，实现了文化和商业的双赢。未来，淮海集团将不断夯实这一平台，以打造世界级商圈战略目标为引领，围绕淮海路“更人文、更未来、更融合”的发展主题，创新业态融合，深入跨界联动，吸引更多优质的文娱资源入驻，呈现商旅文融合零售商业的新体验、新场景、新玩法，打造集体验、艺术、娱乐、消费、旅游于一体的现代都市生活场景，为市民游客提供更加丰富多彩的文化消费体验。而金字塔之巅@淮海作为这一进程中的重要一环，将继续发挥其独特的文化魅力和商业价值，为淮海路商圈的繁荣发展贡献更多力量。
