在新一代消费者的心目中，

“中度高端”才是主流，

聚焦中度的国缘将迎来它的新时代。

出品丨云酒头条

近日行业热度榜上，当有今世缘获封“中度高端白酒王者”一席。“子弹”飞了数天，疑惑者有之、质疑者有之、抨击者有之、鼓呼者亦有之，但话题争来论去，仍多囿于“‘中度高端’新概念”之说。

在这一点上，云酒头条有不同看法。且不说，自蒸馏技术发明以来，中国白酒的技术发展史，就是一部“降度史”；更遑论，站在全球的视野，中度高端从来都是主流。

从2004年，国缘品牌诞生，便瞄准“中度高端白酒”赛道，极致聚焦42度单一酒度，在那个还是高度酒的天下，今世缘此举可谓孤注一掷。

筚路蓝缕20年，如今国缘终于获得市场地位的认可。说它是“早就切中了市场的脉搏”也好，说它“守得云开见月明”也罢，总归不会是“强赋新词”或是“硬赶潮流”。

█ 孤注“中度”，一掷20年

世纪之交，面对川酒以全面崛起的市场营销和品牌建设实现的高端突围，黄淮名酒另辟差异化路线，逐渐形成“以质为基，以味起势”的中度酒竞争策略。

不同于多数企业的“温和”变革，即对酒精度进行更细致的划分，在保留高度酒产品的基础上布局中度酒产品，以满足不同消费者的消费需求，彼时以一个“缘”字成功破局的高沟今世缘亟需求变，以彻底告别积重难返的高沟困局。

因此，在师从白酒泰斗庄名扬、沈怡方两位大师的吴建峰带领团队历经数年悉心研究终于找到了中度高端白酒研发的突破点后，今世缘孤注一掷地将所有希望押在了中度酒上。

2004年，国缘四开面世，以42度的中度酒度，实现了口感与饮后舒适度的完美平衡：风味丰富而浓郁，酒体“低而不淡、幽雅醇厚”、口感饱满却舒适。

在此基础上，今世缘酒业又看准江苏本省的高端酒产品缺位的机会，顺势将国缘四开推进500元价格带，定位为“江苏高端白酒第一品牌”。今天的经典畅销单品“中国中度高端白酒”国缘四开就此诞生。

至今，不仅国缘开系成为今世缘的主线产品，除了国缘V系外，高沟、今世缘等品系产品均为42度。极致聚焦42度这一单一酒度，今世缘酒业已经坚持了20年。

有来自今世缘酒业内部消息称，近期国缘开系将推出千元价格带浓香型产品，酒精度也是42度。且吴建峰也曾表示，未来不排除推出42度的国缘V9的可能。

█ 占位“中度高端王者”，是时候了！

近期，经全球行业研究及咨询机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)认证，国缘四开获得“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”，国缘品牌获得“中国中度高端白酒领先品牌”及“江苏中度高端白酒第一品牌”三大全球市场地位确认证书。

市场地位背后，有着扎实的数据支撑。

数据显示，国缘四开20年来畅销全国30个省市自治区，2022年单品销售已突破1000万瓶。另据今世缘财报数据，2023年，以国缘四开等产品为代表的特A+实现营收65.04亿、同比增长25.13%。

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20年前，中度高端白酒有无未来尚未可知；但20年后，可以确定地说，聚焦中度高端战略是今世缘酒业制胜之招。国缘的诞生无疑为企业发展插上了腾飞的翅膀，不仅成为今世缘酒业A股上市的重要支撑，更是百亿目标实现的核心动力。

之于国缘，也同时具备了占位“中国中度高端白酒领先品牌”的底气和先发优势——而这对于后百亿时代的今世缘而言极为重要。

自2004年品牌创立以来，国缘便肩负着填补江苏高端白酒市场空白的使命。经过20年的发展，国缘已经从最初的区域品牌成长为全国销量第一的中度高端白酒代表。在这一过程中，国缘始终坚持“中度高端”战略，致力于打造“心智中的第一”，为国缘在竞争激烈的白酒市场中找到了独特的生存空间和发展路径，从而也实现了其在市场上的领先地位。

未来，从区域走向全国，成为一个真正意义上的全国性高端品牌，是国缘的必由之路，而20年磨一剑的“中度高端王者”消费认知，无疑将让这条路走的更容易一些。

█ “中度高端”，是未来主流

国内，白酒消费向“中”而行的趋势，越来越明确。

消费端变化尤为明显。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年中国白酒消费者通常喝的白酒度数与酒龄交互分析中，1-5年酒龄消费者通常喝白酒度数为40-49度的占比达到46.1%，对比之下，50度以上高度酒、40度以下低度酒的占比均不足30%。

消费端倒逼，供给侧也在适时调整。

国缘之外，五粮液焕新45度五粮液产品，定位“中国高端中度白酒引领者”；古贝春发布古贝元·白版46度中度酱香型白酒，提出做“中国中度酱香白酒倡领者”的定位。此外，包括茅台、泸州老窖、汾酒、洋河、剑南春、酒鬼酒、舍得、五粮液、郎酒等品牌在内，其产品线都包含中度酒产品，近年来的新产品推出，在中度酒赛道也格外有看点。

消费趋势的变革背后，是白酒主力消费群体代际交替的结果。当国际化的开放背景下成长起来的新生代成为消费主力军，中度酒兴起便成为一种必然。

对于年轻人而言，中度酒拥有较为适中的酒精含量，既不像高度酒那样烈，也不像低度酒那样淡，是兼具口感与体验的、较为温和的饮酒选择。同时，在世界范围，中度也是国际酒度，更符合在国际化视野下成长起来新生代消费者的心理认知。

而且更值得一提的是，不同于“高端即高度”的传统白酒认知，在新一代消费者的心目中，“中度高端”才是主流，因为世界上最名贵的烈酒产品，向来是40度酒精度的“统治”区域。

如此话题回转，甚至可以预判，国缘将迎来它的新时代：“中度高端”是天然认知，关键时刻的孤注一掷和20年的坚守探索，是它后天的“专注努力人设”，谁能拒绝这样的“爱豆”？