在天猫双11，忽然理解了“百花齐放”的意义！

从13年前只有26个商家报名，到今年已有29万品牌、数百万产业带商家、中小创业者、设计师、30个产业集群，以及各类达人主播集体参与，天猫双11俨然成为全民盛典。

这其中最热闹的，当属淘宝直播间。近段时间，罗永浩、张柏芝、刘畊宏妻子vivi等相继入驻淘宝直播，和消费者聊得火热，俞敏洪也在千呼万唤之中现身，短短1小时，吸引150万人次观看。

和其他主播不同，俞敏洪不卖货，而是分享了与大学生学习成长规划有关的内容。此前新东方方面曾透露，在淘宝做直播是一项有清晰目标的长期规划。

以“主播”身份出场的俞敏洪，主动拥抱淘宝直播是毫无悬念的事情。淘宝天猫在产品、技术、运维、获客、供应链、仓储、履约、客服等电商基础设施建设上有先天优势，是直播带货的绝佳土壤。

电商直播的最终目的是卖货，在不确定性加剧的大环境下，淘宝天猫能够提供稳定的成交和高效的商业效率，这正是主播和商家所追求的确定性。

公开数据显示，罗永浩淘宝首播2600万场观创造了2.1亿元的成交金额，而作为对比，可以看看他在2020年的首播成绩：4800万场观创造1.1亿元成交金额。差距有多大，一目了然。

随着主播们一起到来的，还有各大直播机构。罗永浩的交个朋友、俞敏洪的东方甄选、张柏芝身后的遥望科技，再加上淘宝直播原有的美腕和谦寻，相当于五大头部机构已齐聚淘宝直播。

据不完全统计，天猫双11临近的前两个月，入驻淘宝的MCN机构已超过100家。

遥望科技在双11预售当晚的直播中，现货成交额超2200万元，一夜之间圈粉150万！天猫双11正式开卖1小时，淘宝直播场观同比增长600%，腰部主播直播间交易额同比增长250%。

阿里巴巴吹雪表示，越来越多中腰部主播在淘宝直播脱颖而出，而且他们的用户数和生意都在保持非常高速的增长。

为了提升消费者体验，今年双11淘宝上线了多地址下单功能，并通过阿里云技术将购物车扩容至300个，天猫还升级了一键价保功能。

承载着各方期望的天猫双11，今年明显更关注如何与商家共同克服困难，如何让消费者更有信心，终极目标只有一个——“让天下没有难做的生意”。不忘初心，方得始终，相信会看到阿里巴巴成长为102年的好企业！