e公司讯，2024年，历经风雨二十载的ETF仿佛一瞬间就实现了“脱胎换骨”，并以一己之力重塑整个资本市场——存量ETF超千只、总规模攀至3.7万亿元、持股规模首次超越主动基金……凭借工具化、流动性强、交易成本低等诸多优势，ETF产品正获得越来越多的投资者青睐。不过，在发展的快速道上，ETF产品同质化的问题也愈发凸显。热门指数、热门赛道的同类产品扎堆出现，加剧了投资者的选择困难症。在趋于极致内卷的状况下，基金公司应该如何在产品设计、推广、管理、运营等方面打出特色牌？目前，已有华夏基金、广发基金、嘉实基金、博时基金、富国基金等多家基金公司上线ETF及指数小程序，提供全方位ETF服务，提升用户体验。显然，基金行业也意识到了问题的严重性，未来ETF的管理和服务急需向精细化“投石问路”。