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经常有人问，怎么去分析一家企业？大部分人主要通过读财报，只是有的人读的粗旷，有的人读的细致。

孰优孰劣，主要看个人积累的商业财会知识，还有自己是认真还是懒散的个性。我谈下我的一套攻略。

有一个故事讲诸葛亮的，说他在荆州时，与石广元、徐元直、孟公威游学，他们三人务于精熟，而亮观其大略。亮称你们三人可官至刺史郡守；三人反问亮，亮笑而不答。我们都知道，诸葛亮最后官至丞相。

务于精熟和观其大略，是两种不同的阅读及分析问题的方法。具体问题具体分析，所以这两种方法各有其用武之地。但今天主要讲投资。

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有一个词，经常被投资者拿来用，这个词就是毛估估。毛估估大概就是观其大略的意思。随便拿到一家企业，怎么去毛估估分析一下？我简要说下思路，大概如下。

一，去看下这家企业的一些基本资料，了解它的前世今生，如历史背景、经营业务、行业地位等。

二，去看下这家企业历年的核心财务数据，如负债率、毛利率、净利率、净资产收益率等。

三，去看下这家企业对自身核心竞争力的描述，了解下它经营的业务具有哪些具体的特征。

四，如果可能，去网店或实体店，看下它具体销售或服务的情况，让自己有个整体感观。

这样一个流程下来，估计也就一个小时或最多半天时间，你就能有个大致判断。

是否喜欢他的产品？它的业务模式简单还是复杂？它的竞争力是否徒有其表还是货真价实？它未来可能会发展成怎么样？靠第六感判断就可以了。

接下来是直接放弃，还是放在备选池里继续观察，就由你了。

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事实上，我们在学习投资的过程中，都会经历一个由繁到简的过程。

我个人刚开始接触投资时，读很多财报，看很多书籍，做很多笔记。这个过程差不多经历了两年时间。后来再看企业，就是囫囵吞枣了，这基本属于诸葛亮的观其大略，不求精熟。

有人问，这样能做好投资吗？我的观点是，对于业余的、个人的投资者而言，这就够了。为什么呢？

很多人不是科班出身，自学的那点财会知识，其实也只是一鳞半爪。另外，定性在前，定量在后，主要还是对企业的整体把握，谋全局而不是谋一域，谋一生而不是谋一时。

即使亲历亲为的管理层，也很难对企业有精确的把握，更何况旁观者。所以就是观其大略，就是毛估估。

剩下的交给时间。至于多一点少一点，对一点错一点，时间会磨平的，对我们的投资影响不大。所以，耐心还更重要一些。

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再简要说下毛估估的估值。关键是前面定性的铺垫，估值是定量的起个辅助作用。说白了，就是比较自己的机会成本，用来判断现在是否是买卖的合适时机。

有些投资者把估值精确到一个很小的范围，甚至个位数，我认为错的可能性很大。我之前也曾有这种妄念，现在基本放弃了。

怎么毛估估一下呢？看下现在的PE，PE虽然有缺陷，但还是可以作为一个晴雨表来使用，跟过去的PE对比一下，就能有个大致的判断。

另外一个，就是假设私有化。用现在的市值买下来，这家公司就是你的了，然后不动如山持有十年，公司账上有货币资金，有负债，还有接下来十年累积创造的利润。

随后，用这些数字简要做些加减算法。把现在的市值当成一个比较的基点，看下十年之后还贵不贵。判断起来也比较容易。

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上面说的很简单，不管是定性的还是定量的。但要想让这些简单，不是流于表面的简单；而是基于复杂之后的简单，基于真理之后的简单。要怎么做？

还是要来源于，你对投资和商业有比较深刻的理解与认知，你有自己的心性和耐心。

要想举重若轻，先务于精熟，再观其大略；务于精熟是重，观其大略是轻。仅此而已。

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