曾经的阿迪达斯在中国市场可是风光无限，一双“椰子鞋”就能够引发万人空巷，可是才短短几年的时间，这个曾经的运动品牌巨头却在中国市场遭受到了前所未有的困境。

现在的阿迪达斯，在中国的人气急速下降。这一切还要归咎于2021年抵制我国西北地区生产出的棉花，激起无数国人的愤慨，也导致阿迪达斯这个品牌的口碑一落千丈。

如今的阿迪达斯，连接遭遇利润缩水，市值直接蒸发1800亿元，曾经的品牌巨头还能够在中国焕发曾经的荣光吗？

在中国市场错哪了？

曾经靠着椰子鞋走上巅峰的阿迪达斯，到如今已经好几年没有出新品，在“创新就是生命力”的时尚圈，阿迪达斯早已逐渐偏离年轻人的审美。

之后阿迪达斯在中国市场的表现一直不如人意，从华南旗舰店停业的消息传出，到线下门店歇业潮，阿迪达斯的困境越来越严峻。尤其是今年第二季度营收大幅度下滑，这背后究竟有哪些原因？

2021年出现的新疆棉事件只是压垮骆驼的最后一根稻草，其实早在之前，阿迪达斯在中国就已经暗藏了不小的隐患。

首先阿迪达斯的设计无法满足中国消费者的审美，与欧美市场并不相同，毕竟在欧美市场的那一套，阿迪达斯直接粘贴复制，这也让中国消费者渐渐对阿迪达斯失去了欣赏力。

还有就是阿迪达斯一直没有更新新品，这对于追求时尚的年轻人来说可是一个致命的打击。想象一下整个仓库都是销售不出去的旧款，这也让阿迪达斯遭受重大的危机。

最为重要的一点，还是因为阿迪达斯的品牌有不少的负面新闻，消费者基于这一点来说自然不愿意相信阿迪达斯，品牌信任度下降，消费者自然不愿意买单。毕竟都是辛辛苦苦赚的钱，买到一个口碑不好的产品，消费者自然不愿意做这个冤大头。

纵观阿迪达斯在中国活跃这么多年，其中的颓势已经早就显现了出来，毕竟现在的中国可不是当初。尤其是更加年轻的品牌已经悄悄崛起，经常推出新品迎合年轻人的时尚审美，反观阿迪达斯一直是固守传统，也让这个号称“年轻人”的品牌渐渐跟不上节奏。

再加上阿迪达斯定位是中高端品牌，其价格并不便宜，这也让不少消费者对阿迪达斯并不感冒。反观中国本土品牌，其质量根本不输现在的大牌。而且阿迪达斯的质量也令人无比堪忧，这也让阿迪达斯在消费者心中失去了地位。

爱迪达斯在中国市场的表现，与“辉煌”两字已经越来越远。根据数据统计，在2022年的时候，阿迪达斯在中国市场的营收已经大幅度下滑，曾静引以为傲的中国市场，如今却成为了拖累业绩的“重灾区”。

阿迪达斯CEO承认在中国犯了错

面对负面舆论，阿迪达斯刚开始完全是一副无所谓的态度，毕竟作为大品牌， 在处理舆论这方面的时候，态度十分高傲，这种“高傲”的姿态，也令无数消费者愤怒无比。

针对阿迪达斯的态度，中国的消费者表达了自己强烈的不满情绪，纷纷用实际行动表达抗议，甚至在网络上纷纷抵制阿迪达斯。在最严重的时候，就连最喜欢阿迪达斯品牌的消费者也开始对其进行抵制。

曾经熙熙攘攘的阿迪达斯旗舰店，如今却冷冷清清，消费者纷纷对阿迪达斯进行抵制，品牌的口碑也渐渐崩塌。甚至在社交媒体上，关于抵制阿迪达斯的声音如潮水一般涌来。

刚开始的阿迪达斯对此并不在意，可是架不住不赚钱啊。销量的大幅度缩水，也让阿迪达斯开始着急。毕竟阿迪达斯凭借自身的品牌影响，在中国市场为所欲为。这也让中国消费者渐渐对其失去了信任，可是失去中国市场之后的阿迪达斯也是自食其果。

2022年一季度，阿迪达斯大中华区销售额同比下降35%，二季度更是惨不忍睹，骤降53%。尤其是2022年前三季度，阿迪达斯在华销售同比累计下跌49%。

随着中国消费者渐渐抵制阿迪达斯，阿迪达斯也意识到了问题的严重性。更是采取了一系列措施来试图挽回中国市场。甚至在官网发布道歉信，承认自己的错误。并且还积极设计新品，希望能够通过这种方式来挽回中国的消费者。

但是这种行为在中国消费者眼中就是十分敷衍的态度，毕竟中国市场可是一块大肥肉，每年带来的销量十分可观。阿迪达斯的行为无非就是希望令销量增加。

看到中国消费者依然是这样的态度，阿迪达斯CEO也出面进行道歉，并且承认在中国犯了错。阿迪达斯在中国市场的遭遇，可以说完全就是自作自受，一个企业，只有做到尊重消费，才能够得到应有的尊重。

如阿迪达斯这种不尊重消费者，认为自己不论如何都能够获得中国的市场，可是结果却事与愿违。当初有多“辉煌”，现在就有多“落魄”。如果一味的追求利益，忽视社会责任，甚至做出伤害消费者感情的事情，最后的结果就是被抛弃。

阿迪达斯在中国市场的失败，就是因为自大导致的，中国市场是一个充满机遇的市场，但同时也是一个充满挑战的市场，如果想要在中国市场取得成功，对于品牌来说，最重要的一课就是尊重中国，尊重中国的消费者。

现在还是有不少外国大牌对中国消费者施行双标，甚至认为自己进入中国市场是施舍中国的消费者，这样的品牌对于中国的消费者来说，迟早是被抵制的。随着中国的渐渐强大，已经不是任谁都能够欺负的存在，这也是中国强大的证明。

信源出处：

中华网：https://finance.china.com/xiaofei/13004691/20240628/46765460_all.html

《贪腐风波告一段落，阿迪达斯下一个挑战是？》

中国皮革协会：https://chinaleather.org/front/article/134640/34

《销量8连跌，市值蒸发1800亿！阿迪达斯撑不住了：我们在中国犯错》

界面新闻：https://www.jiemian.com/article/9902734.html

《告别连续8个季度负增长，阿迪达斯中国业务依然难翻身》