一直打着“兄弟情”牌的刘强东难得放了一回狠话。

近日，在618前夕的高管会上，京东集团董事局主席刘强东发表内部讲话，官宣给采销大幅涨薪，并犀利抨击公司内部部分“躺平”现象，并表示：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”

要知道之前的京东可从来没这么要求过兄弟们，给快递小哥们交上五险一金，给兄弟们分房，这才是一直以来京东所树立的形象。

为何今年突然大改作风，对“兄弟们”也要开刀了？

京东作为中国电商市场的老牌劲旅，一直保持着较为稳定的市场份额。

在5月16日，京东曾发布超出市场预期的一季度财报。数据显示，一季度京东收入达到2600亿元，同比增长7.0%；归属于普通股股东的净利润为71亿元，去年同期净利润为63亿元，同比增13%。非美国通用会计准则下，归属于上市公司普通股股东的净利润为89亿元，同比增长17.2%。

其实数据还是挺好看的，那为什么在业绩尚可的情况下刘强东反而还急了呢？

这就不得不提到现在的几大电商的竞争了，尤其是黑马——拼多多。

在拼多多的冲击下，京东的市场份额受到了一定的挤压，而且趋势不容乐观。拼多多作为电商行业的新秀，凭借创新的社交电商模式和低价策略，迅速崛起并抢占了大量市场份额。

根据摩根史丹利的预测，到2024年，拼多多的商品交易总额（GMV）增长将超过其竞争对手京东和阿里巴巴，占据中国电商市场17.5%的市场份额。

拼多多通过低价策略和社交电商模式的创新，吸引了大量对价格敏感、追求性价比的消费者。这种模式的成功使得拼多多在短时间内迅速崛起，并抢占了大量市场份额。

对于京东来说2024年无疑是至关重要的一年，退一步后面或许就是万丈深渊。

再结合最近京东严查内部考勤就能明显感觉到，京东急了。

根据相关消息京东零售开始严查考勤：

新规要求，每天早上9点会统计上班工位人数，班车若晚点需提交证明照；

午休时间缩短至1小时，自12:00至13:00，期间不得熄灯；

公司严禁代打卡行为，一经发现将严肃处理相关人员；

为评估员工工作饱和度，晚6点下班的员工需接受工作饱和度考量；

当然相比于某些无良996还只会画饼的公司，京东虽然要求兄弟们要一起拼，但还是实实在在的给了福利的。

刘强东表示将给京东采销所有人员加薪，包括现金、股票等，现金最低加薪幅度为20%，平均涨幅达到50%，最高可达100%，希望薪资达到行业最高水平。此外，还将给每个事业部设立1000万元的激励基金。

最后，这一回不谈感情谈贡献的京东又能否顶得住拼多多的冲击呢？