2024 年已经用掉十天了，时间一年一年地过，我们好像也一年一年地在不断成长。先不要回头看，说说自己对 2024 有什么展望吗？还是自己早已经制定好了目标？
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一年一期的《逢五逢十》在今年又会出现哪些品牌，跟着大家一起进步呢？那就请大家跟着 Kevin 一起走进 2024，走进这些将在今年迎来“逢五逢十”周年生日的品牌们。
01
HOKA
作为榜单中最为年轻的品牌，HOKA 即将迎来自己的 15 岁生日（算是个青年小伙子了）。尽管还只是一个“后生仔”，但是 HOKA 早已经在拥有一众跑鞋大咖的圈中打出名堂，确实也是做到了年少有为。
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HOKA 在 2023 年的联名产品十分出众，在去年初同 J.L-A.L 的品牌合作的 Tor Ultra 跑鞋在现如今的二级市场上还保持着两倍于发售价的高价。而作为 HOKA 赖以成名的王牌产品，Tor Ultra 在 9 月份与 BEAMS 的合作中又一次成为主打单品。
2024，在自己 15 周岁这一年，HOKA 即将推出多款鞋型。其中 Mach 6 以及 Speedgoat 6 将作为主要跑鞋产品登场。而诞生于 2017 年的 Arahi 也会在 2024 年来到第七个版本。
HOKA 将在今年登场的 Mach 系列第六代产品 | image：IG@metaendurance
在几年前经历了一波大热之后，最近几年 HOKA 的热度逐渐稳定下来，但是对于 HOKA 来说并没有因此停下脚步。
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不知道大家对于 HOKA 会有什么样的期许，我个人认为一个好的品牌如果想要长久就需要不断更迭产品和推陈出新。很显然 HOKA 目前正在这条正确的道路上不断前进。
02
Arc'teryx
是的，这只鸟即将 35 岁了。谈到 Arc'teryx 大家的第一印象会是什么呢？是五千元一件的冲锋衣，还是同 lululemon 以及 Salomon 合称为“中产三件套”的外号呢？
当然，Kevin 不认为“中产三件套”是一个贬义词，这更像是消费者给予这个品牌的定位。曾经看过《三联》有篇文章称“中年男人有三宝：钓鱼、茅台、始祖鸟”，能和“茅台”放在一起，其实也能看出在国人心里，这个品牌快速建立了很深的认知。
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回到产品本身，BEAMS 作为 Arc'teryx 每年都会定番合作的好伙伴，在 2023 年依旧打得火热，这一年更是分别在年初以及年末推出了两波联名。
Arc'teryx x BEAMS 4 月份联名产品海报 | image：IG@cakenotcrumbs
而在 2023 年的众多联名当中，最值得一提的莫过于同松赞推出了首个中国品牌联名系列“卡瓦格博”。在第一次同中国品牌的联名选择了一个酒店品牌，反倒是可以凸显出 Arc'teryx 在产品定位上的独特性。
image：Arc'teryx
今年将是 Arc'teryx 成立的第 35 个春秋，而 35 岁的“鸟”会在这一年的生日上用什么样的产品庆生呢？是同老朋友 BEAMS 一起再次创造令人惊喜的产品还是和新兴品牌共同携手成就新的产品？那就让我们拭目以待吧！
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03
adidas
对于 adidas 来说，过去的一年在中国市场是迎来爆发的一年，难道是在为自己的 75 岁生日提前庆生吗？
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作为足球迷的我，先带大家看看阿迪在这方面的表现吧！在 2023 年的足球领域，adidas 持续发力，承接着 2022 年卡塔尔世界杯的余热。作为冠军球队阿根廷以及球队灵魂人物“球王”梅西的赞助商，adidas 的阿根廷队球衣一度大量补货。而去年 6 月份在阿根廷队来到北京参加友谊赛时，更是出现了万人齐穿阿根廷队球衣的壮观场面，掀起了一阵球衣热。
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在去年年末，adidas 与 FOG 的合作在历经三年后终于问世，很难不让人想象在今年这系列产品又会掀起一波怎样的热潮。
Fear of God 和 adidas 的合作宣传图 | image：adidas
提到 2023 年的 adidas 就没有办法不提到 Samba，作为一款同品牌同岁的产品，Samba 成绩斐然，夺取了被誉为“球鞋界奥斯卡”的“FNAA”年度鞋款。
image：adidas
并且 Samba 还在继续保持着自己的成绩，adidas 与 JJJJound 合作的 Samba 在 24 年初正式亮相。我们在祝 adidas 生日快乐的同时也不能忘了对 Samba 说一声“生日快乐”。
image：sneakernews
adidas 在经历了 75 年的风风雨雨之后，将会在新的一年开启怎样的新篇章呢？记得五年前 70 周岁生日的时候，adidas 在 19 年可是在官网带来了许多盛大的折扣活动，不知道在 75 岁这一年还能否这么大气。而新的一年里，Samba 还能不能够继续保持势头，成为 adidas 在 2024 年的主力产品呢？
04
PATEK PHILIPPE
当大家看到百达翡丽的时候会不会有惊奇的感觉？更多元、更多样、更能被时间留住的品牌介绍也是《逢五逢十》的出发点。百达翡丽是今天“逢五逢十”的品牌榜单中最年长的品牌，在大家一直崇尚“百年老字号”的今天，百达翡丽马上就要成为“二百年老字号了”。今年将会是百达翡丽成立的第 185 周年。一个成立 185 年的品牌已经不仅仅是拥有底蕴那么简单了，之前的产品都可以成为历史。
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可以说百达翡丽是非常会过生日的。前两次“逢五逢十”周年庆都非常声势浩大。2014 年的 175 周年庆在瑞士日内瓦举行，举办了一场主题为“人与时间”的烟火表演，以及灯光秀，吸引到了将近 50w 观众的观看。
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百达翡丽庆祝成立 175 周年所举行的焰火表演 | image：PATEK PHILIPPE
五年之后 2019 年的 180 周年庆则是推出了一本五种语言撰写的《百达翡丽传记》，细数品牌漫长的历史。
这本书总共拥有五个语言版本 | image：百达翡丽
我很期待今年的百达翡丽会在庆生的时候做出一些什么大动作。当然，我还要在这里祝大家新的一年都可以买上百达翡丽！
01
NEIGHBORHOOD
不知道大家的衣柜里有没有一件 NEIGHBORHOOD 呢？今年年满 30 的它也成长为青壮年品牌了。
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image：IG@firmamentberlin / IG@thedropdateclothing
NEIGHBORHOOD 在 2023 年可没有闲着，和 SEIKO、Schott NYC、Vans、L.L.Bean 等等都有合作。而陈冠希的 CLOT 在重回 adidas Originals 合作体系之后的第一款作品正是与 NEIGHBORHOOD 共同推出的三方联名 Superstar。
同 adidas Originals 以及 CLOT 共同推出的联名鞋 | image：NEIGHBORHOOD
回顾五年之前的 25 周年庆，NEIGHBORHOOD 主脑泷泽伸介同好友西山彻的 WTAPS 进行了一次“世纪联名”，以此来庆祝 NEIGHBORHOOD 的 25 周岁。
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与 WTAPS 共同推出的世纪联名 | image：NEIGHBORHOOD
五年之前与 WTAPS 的合作轰动一时，即将到来的三十岁生日很难不让人产生无限的遐想。大家想看到 NEIGHBORHOOD 今年跟谁合作呢？
02
Rolls-Royce
当劳斯莱斯这四个字出现在这个榜单中的时候应该不需要我多说什么了吧？那关于劳斯莱斯的章节到此为止！（开玩笑的哈哈哈，可不能让大家白白打开这一篇文章。）
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image：Rolls-Royce
大家熟悉的“劳子”成立于 1904 年，今年也正是它的 120 岁生日。去年 2023 对于劳斯莱斯可以说是跨时代的一年。作为一个以 “V12” 为代表作的传统超豪华车企，在去年四月份的上海车展上展出了自己的首款电动汽车“闪灵”。
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劳斯莱斯令人瞩目的纯电车 Spectre | image：IG@rollsroyceorangecounty / IG@anders_warming_design / IG@nari_x_x_x_
对于自己的 120 周岁，劳斯莱斯将会有什么样的庆祝方式？难道是关于电车方向的吗？大家静静期待，静静等候。
03
Barbour
一个分别在上世纪七八十年代三次拿到英国皇室认证的品牌至今得有多久的历史？当然时间长久并不能完全作为一个品牌的评判标准，但是这恰巧就能说明它是一个被大众所接受并且常青的牌子——比如 130 岁的 Barbour。
image：IG@houyhnhnm_official
上一年的 Barbour 依旧维持了自己的水准，不仅跟 PALACE 这种街头品牌进行了系列联名，还和 GUCCI Continuum 将 GUCCI 的滞销品进行重制处理，融合创新打造出独特的产品。当然，最让我心动的还是它和 Baracuta 的英伦双雄组合，带来了颇具双方品牌元素的产品。
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Barbour 同 PALACE 的合作产品 | image：Barbour
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Barbour 与 GUCCI Continuum 进行的重制计划 | image：GUCCI
英伦双雄合作 | image：Baracuta
说到 Barbour 的周年庆则不得不提到 Barbour 在五年前 125 周年庆上同著名导演 Ridley Scott 爵士合作推出的导演夹克，这件单品在当时也是反响十分热烈。
与 Ridley Scott 共制的导演夹克 | image：Barbour
五年前，在除了导演夹克之外，Barbour 还推出了 125 周年的系列产品，这一系列的产品当中都在领标处使用上了纪念图标，可以看得出来 Barbour 是一个很在意历史沉淀，也愿意在历史里程碑上发力的品牌。
Barbour 2019 年重现经典的《干杯》场景 | image：Barbour
标有 125 YEARS 的特殊纪念款领标 | image：endclothing.com
我相信 Barbour 在未来的日子里依旧会是一个长久留存的牌子，作为一个家族企业，Barbour 很清楚自己应该怎么样继续经营下去。所以我还是会很期待今年的 130 岁生日宴上，Barbour 将以一个什么样的方式来为自己庆生。
04
Louis Vuitton
从我儿时记事开始，Louis Vuitton 就是奢华的象征。还能说什么呢，LV 这个标志和背后的意味确实是深入人心的，而且是几代人的人心。是的，如今 LV 也已经步入它的 170 周年了。
image：Louis Vuitton
Pharrell Williams 加入 LV 并担任男装创意总监这件事情可以称为 2023 年 Louis Vuitton 的大事记。在 Louis Vuitton 2024 春夏男裝首秀上，Pharrell Williams 所带来的那款名为“Millionaire”的 Speedy 包成为了全场的焦点，当然最主要的原因是它高达百万美刀的价格，菲董也被各路媒体戏称“背了一栋楼在身上”。
菲董和他的那一栋楼 | image：VOGUE
在五年前庆祝 165 周年生日的时候，Louis Vuitton 举办了一场名为“Time Capsule Exhibition”的全球巡回展出。将品牌历史的一些精选商品分主题进行展出，也是得到了各方的好评。
2019 年 Time Capsule 成都站布景 | image：toodaylab.com
而今年的 LV 即将迈进 170 周年大关，我很想看看这个传统奢侈品牌将会用什么样的方式来宣传自己的历史。或者说，菲董会用什么方式来庆祝它的生日？
image：IG@floraxhuang
到这里，当然还有很多品牌都将在今年度过自己的“逢五逢十”生日，因为篇幅的原因只能给大家介绍这么多。迈向新的一年，我希望大家都是在共同进步的，各个品牌也一样，因为这是我们作为粉丝或是消费者对于他们的期许。
再次祝大家新年快乐的同时，再预祝大家在今年能够坐上劳斯莱斯，戴着百达翡丽，拎着 LV 跟这些品牌们一起庆生！
