本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章结尾
文/慧心引力佳
编辑/慧心引力佳
刘强东曾经说：“不要跟雷军比营销，这块我们比不过他的，能把小米手机卖成这样，那绝对不是一般的人。”
就在10月份，玛莎拉蒂等豪车月销两位数的时候，小米su7交付量已经超过2万台，再次证明了刘强东这句话的含金量。
小米产品一次次的出圈，没想到今年广州车展上，小米展台的免费矿泉水，也能够出圈。
这并非因为水质有多么特殊，口感有多么惊艳，而是因为它们在二手交易平台上被标上了令人咋舌的价格。
从展台到闲鱼2024广州车展，小米汽车展台每日限量供应10000瓶定制矿泉水，每人限领一瓶，发完即止，这些矿泉水并非什么高端品牌，其水质和口感与市面上常见的矿泉水并无二致。
其特殊之处在于瓶身设计：采用了与小米15手机相同的配色，如霞光紫、海湾蓝等，并印有小米风格的励志金句，如“人因梦想而伟大，又因坚持梦想而成长”。
这些元素赋予了矿泉水一定的收藏价值，使其从普通的饮用水变成了某种意义上的“周边产品”。
然而，这原本是小米公司为营造车展氛围、提升品牌形象而设计的免费赠品，却迅速被一些人盯上了，“黄牛”们批量领取矿泉水，然后将其挂上闲鱼等二手交易平台高价售卖。
20块钱其实还行，没想到还有的卖到了70块钱，还有些直接打包出售，6瓶270元，目前看到最高的就是下面这个132一瓶的。
卖水就算了，甚至还有人将喝完的空瓶也挂在平台上出售，真的让人大开眼界。
小米公司在本次事件中扮演了“被动”的角色。其免费赠送矿泉水的初衷是为了品牌推广和营造车展氛围，却未曾预料到会引发这样的“黄牛”现象。
事后，小米公司并未对此事件做出公开回应，这或许是因为事件本身的性质较为特殊，难以界定责任，也可能是出于对品牌形象的考虑，避免进一步扩大事件的影响。
“黄牛”群体则是本次事件中最活跃的角色，他们敏锐地捕捉到了市场上的“商机”，利用规则漏洞，批量获取免费矿泉水，然后高价转卖，从中牟取暴利。
他们的行为虽然在道德层面受到质疑，但从法律层面来看，却难以界定，这种“钻空子”的行为，在某种程度上反映了市场经济中“一切皆可交易”的逻辑，也暴露了部分人“唯利是图”的心态。
正如一位网友的评论：“黄牛为啥能成功，最关键的就是三点：坚持；不要脸；坚持不要脸”，虽然措辞略显粗鄙，却也一针见血地指出了这类行为背后的“生存哲学”。
消费者群体在本次事件中展现出复杂的多样性，一部分消费者出于对小米品牌的喜爱和对限量版产品的追求，愿意支付高价购买这些矿泉水。
他们或许并非真的需要这瓶水，而是将其视为一种具有收藏价值的纪念品，或者是一种表达对小米品牌支持的方式。
另一部分消费者则可能是出于好奇或跟风心理，盲目追逐市场热点，从而助长了“黄牛”的嚣张气焰。
水面之下的暗流涌动小米定制矿泉水的“高价”并非完全没有逻辑支撑，其“限量发行”和与小米品牌关联的属性，确实赋予了它一定的“稀缺性”。
然而，这种“稀缺性”在很大程度上是被“黄牛”的行为人为放大的，如果没有“黄牛”的介入，这些矿泉水仍然只是普通的赠品，其市场价值也极其有限。
这揭示了一个重要的市场规律：稀缺性并非商品价值的唯一决定因素，人为操控的稀缺性往往会扭曲市场，导致价格泡沫。
小米品牌的影响力也是推动矿泉水价格上涨的重要因素，小米作为一家知名的科技公司，拥有庞大的粉丝群体和强大的品牌号召力。
这种品牌溢价效应，使得与小米品牌相关的产品，即使是普通的矿泉水，也能获得更高的市场价值，这反映了消费者心理中对品牌的认同和追捧，也体现了品牌在市场竞争中的重要作用。
二手交易平台在本次事件中扮演了一个重要的角色，闲鱼等平台为“黄牛”提供了便捷的交易渠道，但也为监管带来了挑战。
平台本身的监管机制是否完善，如何有效打击这类“钻空子”的行为，是一个值得深思的问题。
结语小米矿泉水事件，并非仅仅是一场关于“水”的闹剧，它更像一面镜子，映照出当下市场经济中的一些问题和挑战。
对于小米公司而言，这次事件无疑是一次教训，如何在品牌推广与市场秩序维护之间找到平衡点，是他们需要思考的问题。
“坚持；不要脸；坚持不要脸”的生存哲学，最终只会导致“路越走越窄”，对于消费者而言，理性消费至关重要。
不要盲目跟风，不要被市场炒作所迷惑，要理性评估商品的价值，避免为“虚高的价格”买单，只有消费者保持理性，才能有效抑制“黄牛”等投机行为，维护自身的权益。
市场需要的是“活水”，而非“浑水”，“活水”指的是公平竞争、价值创造、理性消费，而“浑水”则是投机炒作、恶意竞争、虚假繁荣。
只有净化市场环境，才能让市场经济健康发展，让消费者真正受益。
参考资料极目新闻【2024年11月19日】《小米车展定制矿泉水被挂二手平台交易，2瓶标价110元，有人买吗？》
网易新闻【2024年11月19日】《小米车展免费派送矿泉水被挂二手平台：最高卖130余元》
